『墻紙復(fù)興 空間美學(xué)』之德國(guó)艾仕：空間美學(xué) 情緒價(jià)值 繪就行業(yè)發(fā)展新畫(huà)卷

家是人生的起點(diǎn)

也是心靈的歸宿

家不僅僅是一座房子，更是心之所往的精神寄存之處。

打造空間美學(xué)，挖掘情緒價(jià)值，讓身心得以小憩，是對(duì)都市人群的人文療愈，也是德國(guó)艾仕的終極追求。

用空間拔動(dòng)情緒，用美學(xué)點(diǎn)亮生活，艾仕堪稱業(yè)界的佼佼者。

置身于艾仕精心打造的家居空間，連日奔波的疲憊竟一掃而光，

“空間之美”對(duì)情緒的療愈竟如此奇妙，不由地又對(duì)德國(guó)艾仕老總董紅強(qiáng)的“打造空間美學(xué)，傳遞情緒價(jià)值”的觀點(diǎn)多了幾分折服。

用空間表達(dá)來(lái)傳遞壁紙之美好，董總算是最早吃螃蟹的人。德國(guó)艾仕是歐洲壁紙的時(shí)尚品牌，創(chuàng)立于1974年，2006年由董總引入中國(guó)的時(shí)候，其產(chǎn)品是以發(fā)泡壁紙為主，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)流行的是PVC壁紙，董總認(rèn)為走差異化路線，應(yīng)該能在市場(chǎng)占得一席之地。

差異化營(yíng)銷(xiāo)的第一步是理解客戶，對(duì)他們的需求和偏好產(chǎn)生洞察。發(fā)泡壁紙?jiān)?jīng)于上世紀(jì)80年代在中國(guó)非常流行，后來(lái)被PVC墻紙擠壓了它的市場(chǎng)空間。

發(fā)泡壁紙和PVC壁紙其實(shí)各有優(yōu)劣，只是中國(guó)人喜歡跟風(fēng)，常常關(guān)注潮流而忽略了物之本身，怎樣讓國(guó)人眼里的“過(guò)時(shí)的產(chǎn)品”重新回到C位？

艾仕嘗試用中國(guó)人的表達(dá)方法去詮釋?zhuān)屜M(fèi)者看到它與市場(chǎng)上的其他墻紙的差異性和獨(dú)特性。

“在那個(gè)年代，只翻艾仕的版本是找不出感覺(jué)的，但是將艾仕壁紙展示到空間里，感覺(jué)就不一樣了，不僅美而且美得有張力。

艾仕專(zhuān)賣(mài)店就是把艾仕壁紙貼上墻，用空間表達(dá)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)消費(fèi)者端形成的對(duì)艾仕產(chǎn)品的差異化認(rèn)知。你今天看到的（空間展示），17年前我們已經(jīng)開(kāi)始做了。”董總驕傲地說(shuō)。

差異化競(jìng)爭(zhēng)的法則

首要是產(chǎn)品的差異化和獨(dú)特性

艾仕在中國(guó)市場(chǎng)積累了一定的認(rèn)知度以后，除了產(chǎn)品本身，又用團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)力來(lái)建立強(qiáng)差異化繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。

2010年開(kāi)始，艾仕先后與眾多國(guó)際大牌和世界知名設(shè)計(jì)師跨界合作，打造自然時(shí)尚的高品質(zhì)家居空間。

2010年，與DANIEL HECHTER丹尼愛(ài)特首次合作推出同名壁紙《DANIEL HECHTER》，至2021年已推出6個(gè)壁紙版本產(chǎn)品。

2013年，與意大利著名品牌VERSACE范思哲聯(lián)手推出《VERSACE》版本，至今已經(jīng)推出5個(gè)系列產(chǎn)品。

2021年，與知名輕奢品牌KARL LAGERFELD合作，推出軟裝系列。2019到2020年，引入國(guó)際大牌奢侈品VERSACE范思哲和DANIEL HECHTER丹尼愛(ài)特同名無(wú)縫壁布系列，開(kāi)創(chuàng)無(wú)縫壁布跨界合作新紀(jì)元。

2021年

艾仕從量變到質(zhì)變

實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)

從德國(guó)艾仕軟裝到臻仕家居，通過(guò)整體軟裝融合設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供一站式整體家居空間解決方案，正式向大家居進(jìn)發(fā)。

董總認(rèn)為，整體家居體系不只是一個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)系統(tǒng)，是專(zhuān)業(yè)化的供應(yīng)鏈的集成和設(shè)計(jì)力的賦能。“我們從代理進(jìn)口品牌起家，然后融匯貫通，用設(shè)計(jì)力和軟裝的整合力，用中國(guó)的團(tuán)隊(duì)和中國(guó)的文化，把國(guó)外產(chǎn)品當(dāng)做一種元素整合在我們的整個(gè)家居軟裝空間當(dāng)中，這才是我們真正覺(jué)得有長(zhǎng)期發(fā)展價(jià)值的事。”