重磅更新！微信要做“小綠書”？知情人士：小范圍內(nèi)測(cè)【附社交電商交易規(guī)模預(yù)測(cè)】

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近日，有網(wǎng)友爆料稱微信正在進(jìn)行一次名為“小綠書”的灰度測(cè)試。據(jù)了解，被測(cè)試到的用戶可以在“看一看”界面中查看和發(fā)布圖片消息。知情人士透露，這是一次非常小范圍的內(nèi)測(cè)，并不是新功能，初衷是為了更方便視頻號(hào)創(chuàng)作者發(fā)布圖文短內(nèi)容，同時(shí)提高用戶獲取信息的效率。視頻號(hào)本身就可以發(fā)布圖片，這次內(nèi)測(cè)只是將發(fā)布圖片的功能單獨(dú)設(shè)計(jì)了一個(gè)按鈕，方便用戶在“看一看”界面集中查看。

近期微信進(jìn)行的內(nèi)測(cè)功能與小紅書非常相似，引起了許多網(wǎng)友的猜測(cè)，認(rèn)為微信要推出類似小紅書的功能。小紅書近年來取得了快速的發(fā)展，許多應(yīng)用程序都在模仿它。

(資料圖片)

小紅書是一個(gè)典型的以社區(qū)為基礎(chǔ)的電商平臺(tái)。在小紅書社區(qū)中，用戶以文字、圖片和視頻筆記的形式不斷分享優(yōu)質(zhì)的購物和商品使用經(jīng)驗(yàn)，形成了一個(gè)真實(shí)用戶口碑分享的平臺(tái)。用戶們持續(xù)挖掘和分享國內(nèi)外的好物，使小紅書成為了連接中國消費(fèi)者和海外品牌的紐帶，也為本土品牌提供了更精準(zhǔn)的產(chǎn)品營銷途徑。

小紅書成立于2013年5月，2014年12月上線電商板塊，覆蓋美妝護(hù)膚、母嬰、居家等多種品類。2018年6月，小紅書半年GMV突破7億，并獲得阿里領(lǐng)投的超3億美元的D輪融資，市值達(dá)30億美元。  

小紅書快速發(fā)展映射出其所屬行業(yè)——社交電商的迅速崛起。近年，社交電商用戶規(guī)模逐漸遞增，2017到2018年，用戶規(guī)模從4.73億人到6.08億人，上升至28.54%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年用戶規(guī)模達(dá)到7.8億人。

目前在社交電商領(lǐng)域，原有的線上企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)地位。然而，由于外部環(huán)境的不利因素，市場(chǎng)“蛋糕”在短期內(nèi)出現(xiàn)了縮小的趨勢(shì)。隨著越來越多的線下企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，參與分“蛋糕”的競(jìng)爭(zhēng)者也越來越多，競(jìng)爭(zhēng)的激烈化已成為必然趨勢(shì)。2021年1月，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與網(wǎng)經(jīng)社“社交電商臺(tái)”發(fā)布《2020年度中國社交電商“百強(qiáng)榜”》。榜單如下：

我國的社交電商市場(chǎng)規(guī)模正在日益擴(kuò)大，這得益于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、全球性物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、政策支持和改革創(chuàng)新以及消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣的逐步養(yǎng)成。在政策、需求和技術(shù)的雙重推動(dòng)下，我國的社交電商行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的大幅提升。社交電商正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭迅速崛起，成為我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模增長的重要力量。根據(jù)預(yù)測(cè)，若以30%的增速計(jì)算，到2026年，我國社交電商交易規(guī)模有望突破10萬億元。

未來社交電商的發(fā)展方向?qū)⑹歉觽€(gè)性化和社交化。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，社交電商將能夠更好地了解用戶需求，并提供個(gè)性化的推薦和服務(wù)。同時(shí)，社交電商還將更加注重社交互動(dòng)和用戶參與，通過社群建設(shè)和用戶生成內(nèi)容，提升用戶粘性和購物體驗(yàn)。

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