中國食品安全網(wǎng)訊（記者韓瑤）七夕節(jié)拉動(dòng)“浪漫經(jīng)濟(jì)”！恰逢七夕，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶上新“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”，推出小粉杯、小粉袋等主題周邊，用一抹帶有荔枝玫瑰花香的粉色喚起人們心中關(guān)于愛的甜蜜回憶。據(jù)悉，新品一上線就成為不少年輕人爭相搶購的七夕茶飲，首日爆賣30萬杯，奈雪全國門店迎來搶“粉”熱潮。伴隨新品銷量暴增，“奈雪粉”也成為各大社交平臺(tái)刷屏級(jí)潮流色。

“奈雪粉” 圖片來源：奈雪

自研玫瑰茶底、水牛乳奶基，奈雪七夕新品爆賣30萬杯！

(資料圖)

作為奈雪七夕特別推出的玫瑰茶飲，新品“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”采用“自研花香茶底+水牛乳”的產(chǎn)品組合，以“荔枝玫瑰紅茶”茶底提升茶香體驗(yàn)，將奶基底升級(jí)為水牛乳，吃菠蘿甘蔗長大的水牛所產(chǎn)牛乳口感清甜絲滑，極大地提升奶茶順滑的飲用感。極具記憶點(diǎn)的花香茶飲體驗(yàn)搭配上吸睛的七夕小粉杯，使新品一上線就俘獲了年輕人的心。據(jù)悉，新品首日銷量破30萬杯，全國多地門店爆單。

記者觀察到，奈雪門店開門后不久，外賣取餐臺(tái)迅速被外賣小哥“攻陷”，提著四五個(gè)小粉袋的外賣小哥穿行其間，十分忙碌。而門店內(nèi)也聚集大量熱情的年輕消費(fèi)者，顧客蘇小姐告訴記者：“奈雪今年七夕新品完美擊中我的少女心，一眼就被粉嫩的外表吸引。奶茶也很好喝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)都能聞到一股玫瑰花茶香。”

產(chǎn)品力成就爆單秘籍，奈雪花香茶飲新添一抹玫瑰香

“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”的火爆與奈雪扎實(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新力密不可分。

奈雪七夕新品所用花香茶底“荔枝玫瑰紅茶”，同時(shí)也是“尋香中國茶”系列的第6款自研茶底。奈雪采用風(fēng)味互補(bǔ)的拼配制茶工藝，以武夷山金駿眉紅茶和斯里蘭卡錫蘭紅茶的清淡蜜香平衡重瓣玫瑰花的濃烈花香，用荔枝果干的香甜果味提升茶底的風(fēng)味層次。經(jīng)過數(shù)十次比例調(diào)配，奈雪“荔枝玫瑰紅茶”達(dá)到此消彼長的茶香體驗(yàn)，遠(yuǎn)可嗅馥郁高貴的玫瑰香，近可聞鮮濃蜜香的紅茶韻。此外，奈雪特別為消費(fèi)者提供“三品吸管”，小口慢飲可以幫助飲茶者在口腔中更好地回味多層次的馥郁茶香，提升茶飲體驗(yàn)。

值得一提的是，奈雪七夕上新也是一次升級(jí)“五感”體驗(yàn)、展現(xiàn)品牌實(shí)力的出色案例。除用茶香調(diào)動(dòng)嗅覺體驗(yàn)外，奈雪還以“粉”為主題色，設(shè)計(jì)小粉杯、小粉袋、粉色公仔等周邊，用大面積明亮清新的粉色顯著提升消費(fèi)者視覺關(guān)注度，強(qiáng)化七夕“甜蜜指數(shù)爆表”的節(jié)日氛圍。奈雪成功用一種極簡的色彩表達(dá)傳遞出七夕溫柔浪漫的節(jié)日底色，在小紅書等社交平臺(tái)掀起了“粉色浪潮”。

在社交平臺(tái)掀起了“粉色浪潮” 圖片來源：奈雪

新店單日營業(yè)額近21萬！奈雪進(jìn)入暑期后業(yè)績持續(xù)暴漲

奈雪能在新品井噴式上市、競爭激烈的七夕節(jié)點(diǎn)拔得頭籌，獲得優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)和刷屏級(jí)品牌曝光，離不開高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢。得益于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，七夕新品延續(xù)了高質(zhì)價(jià)比定價(jià)策略，產(chǎn)品定價(jià)穩(wěn)定在9-19元價(jià)格區(qū)間，滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的需求。

記者了解到，自進(jìn)入暑期以來，憑借超強(qiáng)品牌力、高品質(zhì)茶飲體驗(yàn)及高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢，奈雪業(yè)績實(shí)現(xiàn)持續(xù)火爆。從六一爆單、七月業(yè)績創(chuàng)年內(nèi)新高、“秋一杯”門店暴漲800%，再到七夕新品首日爆賣30萬杯，奈雪成功握住每一個(gè)提振業(yè)績?cè)鲩L的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。與此同時(shí)，奈雪在二三四線城市涌現(xiàn)出一批頗具代表性的“超級(jí)新店”，像奈雪珠海華發(fā)商都店單日營業(yè)額近21萬；奈雪福州東百中心店三日營業(yè)額近50萬；奈雪清遠(yuǎn)首店開業(yè)單日營業(yè)額近15萬。

七夕節(jié)作為充滿浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日，是新茶飲行業(yè)密集上新、展現(xiàn)品牌創(chuàng)意的絕佳契機(jī)。無論是以優(yōu)質(zhì)新品撬動(dòng)用戶口碑，還是寄托浪漫美好心意、實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)刷屏的“粉杯熱潮”，都展現(xiàn)出奈雪作為賽道頭部對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持和傳遞美好初心的堅(jiān)守。正如七夕節(jié)本身所傳遞的“唯有用心，方能長久”，奈雪的成功也再次印證了，精心打磨過的產(chǎn)品體驗(yàn)才是用戶關(guān)系長存的關(guān)鍵。

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