【環球聚看點】中國時尚指數（產業）報告發布

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《2023中國時尚指數（產業）報告》（以下簡稱《報告》）日前發布。該《報告》由蘇州市吳江區盛澤鎮人民政府攜手中國服裝設計師協會、中國紡織建設規劃院聯合打造。

《報告》對時尚和時尚度分別做出了新的定義：時尚是時代潮流的先鋒，是優秀文化的傳承，是先進科技的表達，是美好生活的升華；時尚度是時尚產品所傳達的時代潮流、優秀文化和先進科技的含量之和。

《報告》顯示，在時尚創造引領下，健康的產業創造生態正在形成。47.8%的設計師認為，文化表達是中國時尚產業亟須提升的方向；東方趨勢預測體系正在建立，2022年時尚消費趨勢研究發布2168次，流行趨勢研究發布2251次；產業協同創新不斷加強，保持與10家以內下游客戶共同開發產品的面料企業占43.1%，與50家以上下游客戶共同開發產品的面料企業占21.9%；新銳設計師持續崛起，呈快速增長趨勢，主要分布在上海、深圳、北京、廣州等一線城市和倫敦、紐約、米蘭等海外城市，其中一線城市占72.2%，海外城市占18.5%；創意設計平臺等物理載體不斷創新拓展，目前全國范圍內紡織服裝創意設計試點園區（平臺）已達54個，分布于14個省、市、自治區，其中浙江省最多，有13個，模式創新則體現以“政府推動、企業開發、市場運作”的運營管理模式新建或推動現有產業載體升級。

《報告》指出，時尚消費大大激發了產業活力。2022年，我國服裝線上線下零售額同比增長19.3%，服裝出口額同比增長3.2%；中國服裝品牌時尚度的消費滿意度正在整體提升，其中，文化表達方面的認可度高達82.2%，潮流引領方面的認可度為81%，科技創新方面的認可度為76.9%，時尚消費新需求呈現出“實用價值高于價格、要顏值也要功能、要認同更要個性、場景化體驗更加分、品牌文化引共鳴”五大特征。

《報告》顯示，消費市場呈現四大趨勢：時尚消費質量由規模消費向品質消費、綠色消費轉變；時尚消費渠道由偏重單一渠道向線上線下一體化融合轉變；時尚消費方式由單一購買向社交化、及時化體驗消費轉變；時尚消費文化由產品消費向文化消費轉變。

《報告》指出，時尚傳播有效提升了消費者的文化自信，新渠道新載體豐富的傳播形式，增強了傳播影響力。2022年，抖音服飾板塊日均視頻播放量為53億，其中本土服飾品牌內容播放量占比為87.8%；時尚傳播以民族、歷史、當代文化為抓手，通過“價值觀+場景”共同塑造品牌文化，14個國潮代表品牌2021年實現營業收入總額1654.1億元，市場占有率高達22.9%，李寧、安踏、波司登等品牌成為國潮代表品牌的領先者；以國際時裝周為媒介提升國際影響力，中國服裝品牌在巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大主要國際時裝周走秀的品牌數量呈快速增長趨勢；服裝品牌出海有效提升了中國時尚國際話語權，代表性服裝品牌有65個，其中快時尚品牌占32.3%，女裝品牌占比達到56.9%，46.2%的服裝品牌以DTC的方式出海。

《報告》顯示，在時尚制造方面，科技創新成為其主要驅動力。新材料新工藝有效提升了時尚制造科技含量，開發新型科技面料產品的企業占比達97%，其中92.4%的調研企業都在開發生產功能性面料；時尚設計數字化精準觸達消費需求，40%的面料企業、30%的服裝企業已使用3D軟件，6.6%的服裝品牌企業應用3D設計軟件開發產品比重達到50%以上；時尚生產數字化助力提升產業效率，超過半數企業在主要業務環節實現數字化運營管理，生產制造型企業在業財一體化管理方面待加強，服裝品牌企業在渠道管理數字化方面待加強；全流程數字化協同加速時尚制造快反迭代，半數左右企業實現快速反應，其中超半數面料企業快反周期在20天以內，超半數服裝品牌企業的快反周期在一個月以內，近半數服裝生產加工企業快反周期在20天以內。

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