文旅部開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動(dòng)

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2023年以來，文化和旅游部依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，組織開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動(dòng)，聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物遺址、歷史文化名人、詩詞歌賦等文化資源，聯(lián)合各地推介一批中華文化主題旅游線路，開展旅游推廣活動(dòng)，用中華文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游推廣弘揚(yáng)中華文化，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，積極助力擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局。

突出文化主題，深化文旅融合。中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚讀萬卷書、行萬里路。當(dāng)前，旅游已經(jīng)成為一種生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式。文化和旅游部堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，積極策劃開展以“讀萬卷書·行萬里路”為主題的中華文化旅游宣傳推廣，以文化資源為切入點(diǎn)，用高知名度、影響力和號(hào)召力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源作為旅游“推薦信”，以時(shí)代之需、人民之盼開優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之寶藏，深入挖掘歷史文化資源的豐厚內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式，讓人們?cè)谟螝v山水、尋訪古跡的過程中進(jìn)一步體驗(yàn)山川之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，增強(qiáng)文化自信。

推出旅游線路，豐富產(chǎn)品供給。文化和旅游部指導(dǎo)各地推出一批中華文化主題旅游線路，開展一批中華文化主題旅游推廣活動(dòng)。開展中國茶文化主題旅游推廣，結(jié)合地域特征和茶品分類，推出江南綠茶探春之旅、長(zhǎng)江中游尋茶之旅、西南古道茶香之旅、東南茶藝體驗(yàn)之旅、江北茶韻嘗鮮之旅等5條中國茶文化主題旅游線路，為廣大游客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、賞有茶戲、游有茶韻的茶文化體驗(yàn)。舉辦“讀李白 游神州”主題旅游推廣活動(dòng)，會(huì)同國家文物局、北京師范大學(xué)以及17個(gè)相關(guān)省市文化和旅游部門，在梳理李白年表、作品，摸排相關(guān)遺跡、景區(qū)基礎(chǔ)上，以詩仙李白游蹤地為線索，串珠成鏈，推出長(zhǎng)江青春之旅、壯年逐夢(mèng)之旅、北國漫游之旅等3條旅游線路，讓游客能夠更加系統(tǒng)地探尋李白足跡、品讀李白詩篇、感悟李白情懷，體味壯美山河蘊(yùn)含的詩情畫意，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，在游歷中拓展視野、提升素養(yǎng)。支持中國旅游報(bào)社推出20條全國非遺特色旅游線路，支持中國非遺保護(hù)協(xié)會(huì)開展非遺進(jìn)景區(qū)、非遺進(jìn)街區(qū)系列推廣活動(dòng)，通過非遺融入增強(qiáng)旅游的差異化體驗(yàn)、彰顯旅游的地域性特色。

創(chuàng)新推廣方式，統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)資源。豐富藝術(shù)表達(dá)，在“讀李白 游神州”主題旅游推廣中，邀請(qǐng)著名學(xué)者、朗誦藝術(shù)家和少年兒童、藝術(shù)院團(tuán)演員講述李白文化內(nèi)涵、吟詠李白作品、表演舞劇《李白》和音樂劇《將進(jìn)酒》精彩片段。指導(dǎo)李白重要游蹤地涉及省份通過多種形式開展旅游推介，充分融合當(dāng)?shù)卮▌?、古琴、舞蹈等文化藝術(shù)資源做好宣傳推廣，激發(fā)出游熱情。支持說書、天琴等非遺參與“壯族三月三”相約游、“花香鳥鳴悅”春季游等推介活動(dòng)。同時(shí)，拓展傳播渠道，注重線上線下聯(lián)動(dòng)，廣泛邀請(qǐng)主流媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，組織在線旅游平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)加大宣傳推廣力度，聯(lián)合央視網(wǎng)等多家媒體、多個(gè)賬號(hào)同步開展網(wǎng)絡(luò)直播，聯(lián)合抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博等媒體開展主題活動(dòng)專項(xiàng)推廣，聯(lián)動(dòng)一線城市中心商圈大屏等線下媒體同步宣傳。

提升傳播效能，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。近年來，以非遺、歷史文化名人、博物館文物等為內(nèi)容的文化主題旅游，成為國內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的重要領(lǐng)域。文化和旅游部積極組織在線旅游平臺(tái)、旅行社和有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，加大文化主題旅游線路的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，推出符合市場(chǎng)規(guī)律的產(chǎn)品線路。例如，“讀李白 游神州”宣傳推廣活動(dòng)舉辦時(shí)，恰逢電影《長(zhǎng)安三萬里》熱映，吸引了各界關(guān)注，二者共同發(fā)力，形成國內(nèi)旅游市場(chǎng)宣傳的話題熱度和市場(chǎng)熱點(diǎn)。宣傳活動(dòng)直播觀看量突破千萬，網(wǎng)友互動(dòng)量超過100萬次，微博話題閱讀量超過4億次，相關(guān)報(bào)道和視頻全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)用戶超過4億人次，帶動(dòng)各地李白文化游升溫。文化和旅游部順勢(shì)而為，推動(dòng)李白游蹤地城市進(jìn)一步完善協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)溝通聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化旅游客源互送，推出惠民措施，并與《長(zhǎng)安三萬里》制作方合作推出優(yōu)惠政策。（新民晚報(bào)駐京記者 杜雨敖）

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