Nike說：中國年輕消費者正在尋求“頂級產(chǎn)品創(chuàng)新”！看六大運動品牌是如何響應(yīng)的？

美國運動服飾巨頭Nike(耐克)近日發(fā)布了最新財報，在談及推動增長的關(guān)鍵因素時，首席財務(wù)官 Matthew Friend 說了這樣一段耐人尋味的話，“高性能產(chǎn)品的銷售超過生活方式類，中國的年輕消費者正在尋求頂級產(chǎn)品創(chuàng)新(top product innovation)，Z世代正在成長為中國有史以來最活躍的一代。”

(相關(guān)資料圖)

《華麗志》梳理2023財年個季度財報和分析師會議后發(fā)現(xiàn)，“頂級產(chǎn)品創(chuàng)新”這個說法是第一次出現(xiàn)在Nike 的對外會議上，此前財報多以“產(chǎn)品創(chuàng)新”出現(xiàn)。無獨有偶，adidas阿迪達(dá)斯、Under Armour安德瑪、On昂跑以及中國運動巨頭安踏、李寧等也都在頂級產(chǎn)品，特別是對科技含量要求較高的鞋履上持續(xù)發(fā)力。

本文將以這六大運動品牌極具代表性“頂級創(chuàng)新產(chǎn)品”為突破口，看它們分別是如何回應(yīng)年輕消費者的更高需求的?

Nike Air Zoom Alphafly NEXT%是耐克團(tuán)隊為肯尼亞馬拉松運動員基普喬格專門訂做的頂級跑鞋，基普喬格也是全球首位馬拉松跑進(jìn)兩小時大關(guān)的選手。跑鞋搭載著ZoomX(耐克最輕且最具彈性的泡棉)，極大地輕量化，為突破馬拉松和長距離路跑的性能極限設(shè)計而生，被很多跑者視為“跑鞋之王”。

2022年6月推出升級版的Nike Air Zoom Alphafly NEXT% 2，著重升級并完善了跑鞋的結(jié)構(gòu)，讓各類跑者在馬拉松距離的跑步中獲得更好的穩(wěn)定性和腳感的平穩(wěn)過渡。

“Alphafly NEXT% 2為在馬拉松比賽中追求個人最好成績的運動員們而生，” 耐克跑步鞋類產(chǎn)品經(jīng)理Elliott Heath表示， “自誕生以來，Alphafly就一直受到追求世界紀(jì)錄的頂尖精英跑者啟發(fā)。我們在第二代中所做的升級，將繼續(xù)服務(wù)于那些在世界舞臺上競爭的精英運動員，同時專注于為所有想要追求個人最好成績的跑者改善競速體驗。”

—— adidas：史上最輕的速度型戰(zhàn)靴，為中國消費者量身定制大底

2023年7月，將足球視為核心業(yè)務(wù)的阿迪達(dá)斯全新推出X CRAZYFAST系列足球鞋，X系列誕生于2015年，基于輕薄的人造超纖材質(zhì)打造速度型戰(zhàn)靴。該系列球鞋包括“P+”、“P1系帶款”與“P1無系帶款”三個鞋款，其中“P+”是adidas史上最輕的速度型戰(zhàn)靴，該款球鞋也將在本月的FIFA女足世界杯上迎來大賽首秀。

X CRAZYFAST強勁性能的背后，是adidas創(chuàng)新SPEEDFRAME大底嵌片技術(shù)的更新迭代。經(jīng)過此次更新，原先的碳板被新的AEROPLATE嵌片所取代，整塊嵌片的重量減輕了5克。

此外，在對中國人工草場進(jìn)行大量研究后，adidas此次推出了專為中國人工草場定制的大底，被應(yīng)用于本次發(fā)售的X CRAZYFAST P1系帶款上。

adidas足球鞋履全球品類總監(jiān)MahsaAryan表示：“現(xiàn)代足球講求速度和敏捷，爭奪球權(quán)、力壓對手。球員必須更快速地思考，更快速地響應(yīng)，沒有時間分心。考慮到當(dāng)今足球賽事的現(xiàn)代化和瞬息萬變的比賽形勢，X系列及其涵蓋的方方面面都顯得尤為重要。

——Under Armour：首款頂級競速碳板跑鞋

2022下半年，UA率先在國外發(fā)布了旗下首款頂級競速碳板跑鞋——FLOW Velociti Elite，沒過多久，肯尼亞運動員Sharon Lokedi穿著FLOW Velociti Elite參加2022紐約馬拉松，在比賽中一舉奪得女子冠軍，這是她的首次馬拉松比賽，同時這也是UA跑鞋的首個大滿貫賽事冠軍。

FLOW Velociti Elite代表了UA最尖端的跑鞋科技，中底采用經(jīng)典的三明治結(jié)構(gòu)：全掌碳纖維板放置于中間層;上層為輕量、高彈、回彈性出色的PABAX泡棉中底;下層為全新的超臨界FLOW科技中底，在全新升級后較以往的FLOW，回彈和緩震表現(xiàn)更加出色。

—— On：首次取消傳統(tǒng)Speedboard速度板，打造多米諾骨牌般的全新中底

眾所周知，跑鞋“新貴”O(jiān)n昂跑的核心科技是CloudTec? ，此后經(jīng)過了多代演進(jìn)迭代，并在2013年推出了第一款注塑成型的、專門設(shè)計的Speedboard?速度板，做為CloudTec?鞋底科技的重要組成部分。

而昂跑今年3月推出的Cloudsurfer跑鞋則首次取消了傳統(tǒng)的Speedboard?速度板，中底用了全新的 CloudTec Phase?科技，保持? superfoam泡棉不變。昂跑工程師們通過專業(yè)的FEA有限元分析技術(shù)(Finite Element Analysis)，對跑步時的受力分析進(jìn)行計算機優(yōu)化，得出每個Cloud最適合的角度、大小及組合，形成了新一代CloudTec Phase?中底，就像是多米諾骨牌一樣。

2022年昂跑銷售額大漲近70%，成功扭虧為盈，聯(lián)席首席執(zhí)行官兼首席財務(wù)官 Martin Hoffmann 表示，CloudTec Phase?等創(chuàng)新技術(shù)成為重要的驅(qū)動因素。

2023年4月， 昂跑還分別在深圳海上世界文化藝術(shù)中心、上海新天地舉辦「造浪實驗室」快閃活動，呈現(xiàn)全新 Cloudsurfer 跑鞋。

—— 安踏：頂級球星簽名鞋系列，在全世界打出名號

一直以來，籃球在安踏品牌中占據(jù)重要的戰(zhàn)略地位，同時也是品牌內(nèi)部首個實行事業(yè)部管理的品類，此后才成立跑步、綜訓(xùn)、運動生活等獨立的事業(yè)部。目前籃球和跑步也是安踏品牌最為核心，且最能體現(xiàn)品牌專業(yè)度的兩大品類。

對于安踏整個籃球矩陣來說，克萊·湯普森的簽名鞋KT系列一直是其中的佼佼者。安踏2015年簽約NBA巨星克萊·湯普森，其后續(xù)在NBA中以核心球員多次奪得冠軍，且經(jīng)常在公開場合穿著安踏球鞋及服飾，在海外刷了一波臉，被很多人認(rèn)為是安踏最成功的簽約。

2022年在KT7的基礎(chǔ)上推出升級版的KT7 Pro，除了原本的氮科技中底，還加入了氮科技鞋墊，腳感進(jìn)一步提升。這雙鞋在定價上也超過了新發(fā)行的KT8，超千元的價格也能夠和Nike旗艦簽名鞋一較高下。

而今年7月，安踏簽約“頂流”球星歐文，并為其打造專屬個人產(chǎn)品線，歐文1代值得期待。

—— 李寧：基于自研科技，打造面向頂級運動員的跑鞋

近幾年，李寧持續(xù)聚焦鞋類產(chǎn)品科技升級，推出了“李寧?”、“李寧弜”、“?絲”等中底和鞋面自研科技。

李寧的跑鞋有兩大類——彈速系列和競速系列，其中競速系列面向?qū)I(yè)馬拉松市場，2019年9月推出的競速飛電系列售價超過2000元，大幅超出國產(chǎn)專業(yè)跑鞋平均售價，飛電系列往往也是李寧科技的集大成者，代表著李寧最尖端的技術(shù)。

在2022年9月的柏林馬拉松賽場上，埃塞爾比亞選手Tadu Abate穿著李寧飛電3ULTRA躋身三甲，這是中國跑鞋首登國際六大大滿貫賽事領(lǐng)獎臺，刷新中國跑鞋最佳戰(zhàn)績。

標(biāo)簽：