安踏主品牌及Fila去年第四季度流水優于旗下國際品牌

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"去年11月份高峰期閉店率約達40%，國際品牌第四季度流水雙位數下滑。"

作者：Mina

近日，安踏體育用品有限公司發布2022年四季度及全年營運表現公告，公告顯示，2022年第四季度，安踏品牌產品零售金額同比取得高單位數負增長，FILA品牌產品零售金額同比取得低單位數負增長，所有其他品牌零售金額取得10-20%低段增長。

縱觀2022全年，安踏品牌產品零售金額同比2021年取得低單位數正增長;FILA品牌產品的零售金額同比2021年取得低單位數負增長。所有其他品牌產品的零售金額與2021年相比取得20%-25%的正增長。

2022年第四季度各品牌遭遇10月11月嚴格的疫情管控及12月的感染攀升期，數據顯示，11月份高峰期閉店率約達40%，安踏主品牌單季度流水表現優于國際品牌，國際品牌第四季度流水呈雙位數下滑。

另一方面，做為安踏主力的FILA品牌四季度線上銷售達40%高速增長，庫銷比為6，相較三季度 7-8環比改善。折扣方面，正價產品折扣比同比維持8+折，總體來看，FILA Q4表現仍略好于同期國際品牌。

多品牌差異化定位，戶外品牌延續增長優勢。22Q4/全年其他品牌產品零售金額同比分別增長10-15%/20-25%的業績表現，受益于戶外運動的持續高景氣度影響。據簡單梳理，安踏旗下多品牌差異化定位：迪桑特以戶外滑雪為主，可隆以輕戶外為主，露營徒步垂釣，符合周末休閑方式，人群參與度最高。始祖鳥從覆蓋戶外向外延伸，所羅門越野鞋。

展望2023年，安踏體育表示：“隨著各項刺激內需的政策推進，集團相信中國體育產業基礎仍然穩健，長期將保持穩中向好的趨勢。集團正積極準備把握市場復蘇后的增長機遇，并會繼續推行‘單聚焦、多品牌、全球化’戰略，以保持高質量增長。”

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