“龍葵裝我們能做，但不建議您選，推薦您看看這幾款……”7月24日，西安大雁塔附近的一間漢服館里，妝造師朱琇琰推薦客人挑選更適合的妝造。

(資料圖片)

今年以來，不同于“上車睡覺，下車拍照”式的傳統(tǒng)旅游，“既要美照也要深度體驗”的沉浸式文旅趨勢漸起，疊加傳統(tǒng)文化復興潮流涌動，原本只在小圈子流行的漢服，逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)紅”項目。美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，漢服體驗的相關訂單量同比增長307.9%，西安、嘉興、蘇州、洛陽、南京的線上訂單量名列全國前五。

新消費場景帶動新就業(yè)。在美團等生活服務平臺的助推下，漢服體驗成為文旅消費的新場景，帶動本地文旅消費繁榮，也推動漢服妝造師、漢服設計師等新職業(yè)開始吸納更多就業(yè)群體。

傳播傳統(tǒng)文化，也圓人穿越夢

“蘇杭魏晉風已經(jīng)打過卡了，這次專程來西安體驗唐裝漢服。”來自北京的姑娘張藝涵說。

7月24日20時許，夜幕即將降臨，西安大雁塔附近的“藝人同袍”漢服館進入一天中最忙碌的時段。店主朱琇琰為剛剛進店的客人講解漢服知識、挑選服裝和造型樣式。一旁的化妝區(qū)，5位漢服妝造師飛快地揮舞著手中的化妝刷，為客人們的穿越體驗爭搶時間。

“現(xiàn)在，漢服體驗已經(jīng)成為很多游客特別是女性游客來西安的必玩項目，新的文旅場景也帶來新的工作機會。我們店現(xiàn)在的5名專業(yè)漢服妝造師，大多是從影視、影樓行業(yè)轉(zhuǎn)行而來的。”朱琇琰介紹。

對于一位專業(yè)漢服妝造師來說，了解不同朝代的漢服設計和妝容只是基本功。日常工作中，漢服妝造師接到客人后的第一件事，就是為其講解妝造的基礎知識，不同時期的服裝調(diào)性與風格、妝容特征等，就連背后的歷史成因，也會努力講解清楚。

朱琇琰告訴記者，近年來，中華傳統(tǒng)文化越來越受年輕人的喜愛，大家不但想體驗身著漢服后的穿越感，也希望了解妝造背后的歷史文化，“如果弄錯了，不但不好看，還會鬧出笑話來。”

會化妝，對漢服妝造師來說還遠遠不夠。除了對妝造的制式了如指掌，對于漢服妝造師最大的考驗，是根據(jù)客人的膚色、臉型、身材、喜好等，為他們推薦最合適的造型。

常有客人拿著照片問能否做個“復原妝”，朱琇琰和同事們往往不會直接照辦，而是根據(jù)對方具體的身材和相貌特征給出最佳的建議。“不是我們做不出來，而是照片上的效果不適合客人，做出來也不是那個感覺。”朱琇琰說。

在她看來，每位客人的情況都不一樣，一位合格的漢服妝造師給出的建議也應該因人而異。

行業(yè)井噴式發(fā)展，合格妝造師培養(yǎng)不易

今年6月中旬，一條“西安漢服行業(yè)有多卷”的新聞登上熱門。公開資料顯示，美團平臺一季度陜西“漢服”相關關鍵詞搜索同比去年增長7倍多，能找到約6萬多條與“西安漢服跟拍”相關的搜索結(jié)果；名稱中包含“西安漢服”的公司，僅在一周之內(nèi)就成立了47家。

朱琇琰也感受到了行業(yè)的火熱。據(jù)她觀察，今年3月以來，僅在大雁塔附近，就開了30多家漢服體驗店。

不只西安，北京、洛陽、杭州、敦煌、大理等地都迎來一輪漢服熱，同時也涌現(xiàn)出一批專業(yè)的漢服妝造師。依據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)，今年以來，全國漢服相關商戶數(shù)同比增加了61%。

井噴式發(fā)展，推動漢服妝造師行業(yè)吸納更多新就業(yè)人群。當前，很多新業(yè)態(tài)新職業(yè)的出現(xiàn)，為大學生就業(yè)帶來新選擇。民宿管家、外賣運營師、漢服妝造師等，也引領了就業(yè)新風向。

新業(yè)態(tài)開啟線上線下融合發(fā)展，也使行業(yè)呈現(xiàn)新趨勢。在西安鐘樓附近開店的張昆說：“我們店在商場的二樓，酒香也怕巷子深，所以就費了很多精力運營美團、大眾點評等平臺的線上店鋪，現(xiàn)在大概一半的訂單量都來自線上。”

通過本地零售平臺，消費者了解和體驗漢服更容易。不斷涌現(xiàn)的消費新業(yè)態(tài)，正在本地不斷創(chuàng)造新就業(yè)機會，讓更多人獲得穩(wěn)定收入。

朱琇琰畢業(yè)于北京服裝學院，她告訴記者，一位成熟的妝造師需要經(jīng)過至少1年時間的妝造系統(tǒng)學習，“在整個行業(yè)中，古風妝造的難度僅次于影視特效妝，比普通人熟知的新娘妝要復雜很多。”目前，好的漢服妝造師難找，這已經(jīng)成為限制她擴大經(jīng)營規(guī)模的最大因素。

火的不僅是新職業(yè)，漢服市場正蓬勃發(fā)展

從景區(qū)旅游到日常生活，越來越多年輕人簪發(fā)、持扇、著漢服，“95后穿漢服露營賞月引圍觀”“媽媽用布頭配舊布袋為小孩縫漢服”……與漢服相關的話題頻頻登上熱搜。

漢服受到熱捧的同時，也帶火了漢服經(jīng)濟。隨著社會對傳統(tǒng)文化的重視，漢服產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模也在不斷擴大。

隨著文旅市場的場景創(chuàng)新和文旅融合的加深，漢服行業(yè)發(fā)展快、空間大。公開資料顯示，2015年至2021年，中國漢服市場規(guī)模由1.9億元激增到101.6億元，預計2025年中國漢服市場規(guī)模將達到191.1億元，未來仍有較大上行空間。

漢服市場的規(guī)模擴大，得益于相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。隨著漢服市場的興起，相關的產(chǎn)業(yè)鏈也得到了發(fā)展，包括漢服設計、制作、銷售、租賃等環(huán)節(jié)。越來越多的設計師和品牌涌現(xiàn)出來，推動了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，漢服租賃和定制服務也得到越來越多人的認可和選擇，為漢服市場帶來更多的消費機會。

中國服裝協(xié)會副會長劉進認為，漢服的復興是對傳統(tǒng)文化的一種傳承和創(chuàng)新，它既是對古代服飾的還原，也是對現(xiàn)代審美的演繹。他認為，漢服的復興要注重歷史準確性，同時也要與現(xiàn)代社會相結(jié)合，漢服文化將成為一種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時尚文化。

漢服不僅是衣服，更是一種文化符號，它承載著民族文化，是文化復興的一部分。有業(yè)內(nèi)專家認為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的彰顯，是年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛。更多專業(yè)人士的介入，對漢服行業(yè)的發(fā)展有良好的促進作用。對漢服行業(yè)來說，更加廣闊的漢服市場意味著資金、人力的注入，既刺激著漢服產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的蓬勃發(fā)展，也滋潤著中華傳統(tǒng)文化的復興。反過來，產(chǎn)業(yè)配套能力的增強、傳統(tǒng)文化的開掘和傳播，又將提升漢服行業(yè)的水平、擴大漢服消費的市場。

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