【新視野】2022北京時(shí)裝周：提升時(shí)尚消費(fèi)新主張

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“時(shí)尚消費(fèi)”，這四個(gè)字是首次寫進(jìn)一個(gè)國(guó)家發(fā)展的五年規(guī)劃。在“十四五”規(guī)劃中，時(shí)尚消費(fèi)作為新型消費(fèi)的方面，與信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)等列入全面促進(jìn)消費(fèi)的舉措中。　　時(shí)尚消費(fèi)作為一種社會(huì)心理現(xiàn)象，一直是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重大商業(yè)元素，能夠創(chuàng)造出大市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。時(shí)尚消費(fèi)是大眾消費(fèi)中最具生命力、最有情感因素參與的消費(fèi)形式。而在當(dāng)今中國(guó)，“時(shí)尚消費(fèi)”已經(jīng)蔚然成風(fēng)，這對(duì)品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)空前的機(jī)遇，如何從營(yíng)銷情感心理學(xué)發(fā)生的角度理性地尋找出相應(yīng)的對(duì)策，這是當(dāng)前營(yíng)銷心理學(xué)的一個(gè)盲點(diǎn)。針對(duì)消費(fèi)者的這種心理，在設(shè)計(jì)中，把握住流行的趨勢(shì)，進(jìn)行時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，毫無(wú)疑問(wèn)能吸引消費(fèi)者的眼球，贏得商機(jī)。　　“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，北京人的生活方式也在微調(diào)中不斷迭代，越來(lái)越多的個(gè)體與品牌開(kāi)始構(gòu)建與當(dāng)?shù)匚幕那楦墟溄樱蒙虡I(yè)內(nèi)容力助推城市更新和消費(fèi)升級(jí)。首鋼園、王府井步行街、隆福文化中心、望京小街、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、前門大街、南鑼鼓巷等北京時(shí)尚文化地標(biāo)再次成為人們打卡消費(fèi)的聚集地。　　作為2022北京消費(fèi)季“時(shí)尚北京”以及第十屆北京惠民文化消費(fèi)季“藝術(shù)京城”板塊的重點(diǎn)活動(dòng)，2022北京時(shí)裝周會(huì)進(jìn)一步踐行“時(shí)尚+文化”理念，以國(guó)潮、國(guó)貨為核心，讓國(guó)潮價(jià)值維度更多元。開(kāi)幕式上，王府井集團(tuán)攜手ZHUCHONGYUN、Marisfrolg、百麗BELLE、ERDOS、鄂爾多斯1980五大品牌，為本屆北京時(shí)裝周的啟航領(lǐng)秀，共同打造“2022北京時(shí)裝周·王府井集團(tuán)時(shí)尚美學(xué)之夜”。讓鮮活的情緒和態(tài)度成為一個(gè)個(gè)移動(dòng)的時(shí)尚生活方式素材庫(kù)。　　以“淬煉數(shù)字雅韻，賦能時(shí)尚美都”為主題的“2022王府井論壇——時(shí)尚消費(fèi)論壇”將數(shù)字時(shí)尚與國(guó)際消費(fèi)結(jié)合，為推進(jìn)北京率先建成具有全球影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度的國(guó)際時(shí)尚、消費(fèi)中心城市建言獻(xiàn)策。　　2022年國(guó)潮文創(chuàng)行業(yè)重要展會(huì)——2022北京時(shí)裝周X潮玩造物博覽會(huì)亮相王府井。在現(xiàn)場(chǎng)，不少參展品牌將潮流創(chuàng)意IP與傳統(tǒng)中國(guó)元素進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)發(fā)出多個(gè)國(guó)潮IP形象，同時(shí)眾多潮流原創(chuàng)品牌也在展會(huì)中加強(qiáng)了IP宣傳，展示了多款I(lǐng)P跨界合作作品，構(gòu)筑IP矩陣來(lái)迎合多元化市場(chǎng)合作需求。上百家國(guó)潮文創(chuàng)品牌集中展示了數(shù)百款限量及首發(fā)新品，吸引了眾多消費(fèi)群體、渠道商、合作商到場(chǎng)，為觀眾提供了沉浸式潮流互動(dòng)體驗(yàn)。　　WEEK UP X WHITE NOISE設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)合展則是集時(shí)尚品牌、潮流活動(dòng)、跨界互動(dòng)為一體，為觀眾打造了一場(chǎng)限時(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)式活動(dòng)。本屆聯(lián)合展主題為“以白之名”，意為希望和光明，意在通過(guò)展會(huì)幫助優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌發(fā)聲，讓更多中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)可、被傳播。展會(huì)上集結(jié)了眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌，展示品類覆蓋成衣、鞋履、箱包、首飾等，帶來(lái)潮流文化與大眾消費(fèi)的互動(dòng)與結(jié)合。除了集中展示優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌及作品之外，現(xiàn)場(chǎng)還有超多精彩時(shí)尚沙龍等活動(dòng)拉近了觀眾的參與。　　時(shí)尚消費(fèi)既是驅(qū)動(dòng)社會(huì)消費(fèi)的重要內(nèi)容，也是大眾消費(fèi)中最具動(dòng)能活力、最具情感參與度的消費(fèi)形式，它不僅能夠創(chuàng)造出巨額的商業(yè)價(jià)值，而且可以在一定程度上代表一個(gè)國(guó)家一個(gè)地區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。　　北京始終圍繞“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架積極做好文化中心這篇大文章，北京全國(guó)文化中心的影響力不斷增強(qiáng)，風(fēng)向標(biāo)和示范引領(lǐng)作用日益彰顯，正努力朝著2035年成為彰顯文化自信與多元包容魅力的世界文化名城、2050年成為弘揚(yáng)中華文明和引領(lǐng)時(shí)代潮流的世界文脈標(biāo)志的目標(biāo)邁進(jìn)。　　值得關(guān)注的是，近日北京市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于加快引導(dǎo)時(shí)尚類零售企業(yè)在京發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)（2022-2025年）》，將時(shí)尚零售作為先行領(lǐng)域，培育時(shí)尚創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計(jì)、總部管理等高價(jià)值產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，形成專業(yè)集中度高、科技融合度高、品牌轉(zhuǎn)化率高、資源整合力強(qiáng)的時(shí)尚消費(fèi)高地，加快引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外知名時(shí)尚零售企業(yè)在京高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建符合首都功能定位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，更好滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求。《意見(jiàn)》提出力爭(zhēng)到2025年，本市時(shí)尚消費(fèi)繁榮度顯著提升，初步構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚消費(fèi)品牌矩陣、首發(fā)中心和總部高地，品牌集聚力顯著增強(qiáng)，潮流風(fēng)向標(biāo)逐步形成，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈基本打通。本屆北京時(shí)裝周聚焦“老字號(hào)+國(guó)潮”“數(shù)字+時(shí)尚”“文創(chuàng)+新消費(fèi)”，助力構(gòu)建符合首都功能定位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。　　在未來(lái)，北京這座城市良好的商業(yè)大環(huán)境不僅僅建立在完備的基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條、強(qiáng)大的人口紅利和多樣的生活方式之上，更需要商業(yè)體、品牌、商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、智庫(kù)、媒體攜手搭建這樣的平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，共享資源，促進(jìn)國(guó)際時(shí)尚和當(dāng)?shù)匚幕娜诤希屖袌?chǎng)逐步轉(zhuǎn)型成具備自我更新能力的時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)圈，催生更多彰顯城市特色的消費(fèi)品牌，助力北京成為“國(guó)際消費(fèi)中心城市”，打造享譽(yù)全球的國(guó)際消費(fèi)目的地。

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