希爾頓未來10年規(guī)劃：在中國再開超730家酒店【附全球酒店行業(yè)分析】

圖片來源：攝圖網(wǎng)

據(jù)悉，希爾頓全球酒店集團(tuán)正押注中國中產(chǎn)階級的旅游熱潮，該集團(tuán)亞太區(qū)項目開發(fā)高級副總裁陳漢泉稱，繼去年在中國大陸開設(shè)100家酒店后，該集團(tuán)計劃未來10年繼續(xù)在這里開設(shè)超過730家酒店。同時，陳漢泉表示，新酒店將主要面向中產(chǎn)階級。這是由于隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長和中產(chǎn)階級的壯大，中產(chǎn)階級對出于各種目的的旅行需求也在日益增加。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)報道，希爾頓目前在中國大陸管理著512家酒店。陳漢泉表示，集團(tuán)上半年的有力增長主要受中國需求驅(qū)動，二季度中國國內(nèi)游業(yè)務(wù)強(qiáng)勁，出現(xiàn)了指數(shù)增長。

全球酒店市場呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。隨著疫情逐漸受控和旅游需求的恢復(fù)，全球酒店業(yè)逐漸恢復(fù)活力。酒店預(yù)訂量逐步增加，旅游熱點地區(qū)的入住率也有所回升。同時，酒店行業(yè)積極應(yīng)對，加強(qiáng)衛(wèi)生安全措施，提供更加安心的住宿體驗。然而，全球酒店市場仍面臨著國際旅行限制、消費者恐慌情緒等挑戰(zhàn)，需要行業(yè)各方共同合作，尋找創(chuàng)新解決方案。

——全球酒店發(fā)展情況

2019年全球連鎖酒店及獨立酒店總數(shù)量達(dá)到88.69萬家，其中獨立酒店69.9萬家，連鎖酒店18.79家。COVID-19疫情對商務(wù)及休閑旅行的需求均產(chǎn)生了不利影響，進(jìn)而降低了酒店業(yè)的需求。一方面，由于疫情，許多公司取消了計劃已久的會議、貿(mào)易展覽、商務(wù)會議，并在疫情期間限制了個人及商務(wù)旅行。雇員及其他利益相關(guān)者被要求居家工作并進(jìn)行視頻會議以代替面對面形式的會議。另一方面，隨著疫情迅速升級為全球性大流行疾病，許多國家對非必要旅行(例如休閑旅行)實施了限制。

全球酒店行業(yè)呈現(xiàn)分散經(jīng)營的特點。2019年，連鎖酒店占酒店客房總數(shù)的約41.1%。特別地，中國及歐洲的連鎖酒店滲透率均低于世界平均水平。2015年至2019年，全球酒店客房總數(shù)1.5%的復(fù)合年增長率增長，這主要是由穩(wěn)健的宏觀環(huán)境及旅游市場增長所致。由于COVID-19的影響，全球酒店供應(yīng)大體上預(yù)計將繼續(xù)停滯。

——細(xì)分市場份額分析

目前，全球各類連鎖酒店所占的比重分別為：豪華型5%，高檔30%，中檔37%，經(jīng)濟(jì)型23%，適用型5%。中高檔酒店占據(jù)了一半以上的比重，經(jīng)濟(jì)型和適用型的酒店僅占28%，與金融危機(jī)后的酒店消費市場需求較為吻合，發(fā)展?jié)摿^大。中高檔酒店與經(jīng)濟(jì)適用型酒店之間的競爭局勢已基本形成，且越來越激烈。

——全球酒店最具價值品牌10強(qiáng)

根據(jù)英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(BrandFinance)發(fā)布的2020年度“全球最有價值的50個酒店品牌”榜(BrandFinanceHotels502020)，美國酒店管理集團(tuán)包攬前三位，分別為希爾頓、萬豪和凱悅。總部在中國香港的香格里拉名列第六位，中國大陸本土品牌只有錦江和漢庭上榜。其中美國萬豪、凱悅均有精品酒店的業(yè)務(wù)，表現(xiàn)較好。主要榜單如下：

錦江酒店(中國區(qū))首席執(zhí)行官常開創(chuàng)表示，中高端業(yè)態(tài)與品牌豐富且快速增長，經(jīng)濟(jì)型酒店依然占據(jù)整個市場的基本盤但有質(zhì)的提升需求，未來幾年應(yīng)牢牢抓住酒店品牌升級機(jī)會，尋找新的增長市場。

他指出，當(dāng)下消費新趨勢正推動著酒店從單一住宿功能向“酒店+”轉(zhuǎn)變，例如酒店+親子研學(xué)、酒店+新零售、酒店+預(yù)制菜、酒店+鄉(xiāng)村休閑、酒店+宅度假等等。拓展多元營收渠道成為酒店未來發(fā)展必然趨勢之一。

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