七夕來(lái)了！廉價(jià)鉆戒月銷10萬(wàn) 網(wǎng)友：什么是愛情？【附婚慶市場(chǎng)研究】

情人節(jié)是一個(gè)表達(dá)愛意和關(guān)懷的特殊時(shí)刻，許多人選擇在這一天送禮物給自己的伴侶。這是一個(gè)傳統(tǒng)和浪漫的做法，可以增進(jìn)雙方的感情和互動(dòng)。但有很多人將其視作了義務(wù)，對(duì)待送禮這件事的態(tài)度也發(fā)生了改變。

有報(bào)道稱，一家電商平臺(tái)輸入“DR鉆戒”，映入眼簾的商品售價(jià)只要幾十塊，幾乎都把“男士一生僅能定制一枚”作為賣點(diǎn)。還有商家寫道，“專柜品質(zhì)、包裝同步”“咨詢客服定制真愛協(xié)議”。

在DR官方店的客服的“真愛協(xié)議”中，官店版的協(xié)議和廉價(jià)版的協(xié)議幾乎一致。同時(shí)廉價(jià)版的所印的DR LOGO和官店的幾乎一致。官店客服表示，僅有男士可以購(gòu)買DR戒指，并且需要等級(jí)身份信息。而在廉價(jià)版的購(gòu)買過(guò)程中商家并未咨詢記者性別及身份信息。

(資料圖片)

網(wǎng)上有觀點(diǎn)認(rèn)為，“月銷10w+的背后是10+個(gè)受害的女生”、“打腫臉充胖子”、“買這這種假貨騙人的就是在欺騙感情”，更有網(wǎng)友發(fā)出了靈魂拷問(wèn)，“男士一生只能定制一枚，花幾百塊就能買一籮筐，你告訴我什么是愛情？”

送禮，個(gè)性化、定制化將是未來(lái)趨勢(shì)

“90后”有著崇尚個(gè)性、追求潮流的特點(diǎn)，隨著“90后”逐漸成為婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，其婚慶消費(fèi)偏好也與“80后”、“70后”十分不同。據(jù)《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》信息顯示，“90后”消費(fèi)偏好TPO3分別為：鉆戒、旅拍和隱形文胸;在婚禮宴席方面，“90后”也更加青睞“私人定制”、追求“品質(zhì)為先”。可見，未來(lái)“個(gè)性化、定制化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

結(jié)婚登記人數(shù)不斷下降，但婚慶消費(fèi)潛力依舊可觀

雖然我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)人均消費(fèi)金額還是比較可觀的。根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2020年受疫情影響平均每對(duì)新人結(jié)婚花費(fèi)達(dá)17.4萬(wàn)元，較2019年有所下降，但仍然是男女雙方月收入總和的8.8倍，是2015年的2.7倍，可見，婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)潛力依舊可觀。

前瞻預(yù)測(cè)2021-2026年，由于結(jié)婚人數(shù)的下降，我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為5%，略低于GDP增速增長(zhǎng)，至2026年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，達(dá)到21669億元。

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