杭州市“育兒補助”政策來了！三孩家庭一次性補貼2萬元【附母嬰行業現狀分析】

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近日，杭州市衛生健康委員會正式發布關于《杭州市育兒補助實施辦法(試行)》的通知。根據通知要求，《辦法》將于9月10日起實施。杭州將向新出生且戶口登記在杭州的二孩及三孩家庭發放育兒補助，具體金額為：二孩家庭一次性發放補助5000元，三孩家庭一次性發放補貼20000元”。

——中國新生人口增長情況

(資料圖片)

近年來我國大陸出生人口有所回落，生育率持續降低。根據國家統計局數據，2012-2015年我國大陸每年出生人口均在1600-1700萬之間波動;2016年，受“全面兩孩”政策刺激，我國大陸出生人口出現短期回升，連續兩年突破1700萬大關，比政策實施前多出100多萬人左右。

但2017年以來出生人口數量有所回落，規模快速縮小，出生率也逐漸下行，在低水平徘徊。第七次全國人口普查初步匯總結果顯示，2020年我國大陸出生人口持續下滑僅為1200萬人;同時2020年我國大陸育齡婦女總和生育率為1.3，已經處于較低水平，主要受到育齡婦女數量持續減少和“二孩”效應逐步減弱的影響。

三胎政策加速推進和實施背景下，我國每年新生兒數量下滑趨勢有望緩解，從而使得母嬰行業需求端保持增長。

——母嬰家庭育兒花銷占家庭收入比重達近3成

根據尼爾森調研數據顯示，2019年我國母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入的比重達28%;其中低收入家庭月均母嬰育兒整體支出占家庭收入的比重為44%，中等收入家庭占比為32%，高收入家庭占比為22%，即便較低收入家庭也沒有降低母嬰育兒整體支出，可見育兒花銷已經成為有孩家庭的重要開支。

——中國母嬰市場規模持續增長 2020年突破4萬億

新生兒人口數量依舊可觀、人均可支配收入增長以及母嬰產品消費能力提升等諸多因素促進我國母嬰市場規模持續增長。根據普華永道2021年發布的《母嬰產業藍皮書》，中國母嬰市場一直保持快速增長，2010年市場規模僅為1萬億左右，2018年突破3萬億，2020年突破4萬億。

調研情況顯示，影響杭州二孩、三孩出生率的主要因素是生育、養育、教育等方面的壓力，因此，杭州將孕產補助和育兒補助對象確定為這部分家庭，采取一次性發放現金的形式來減輕多孩家庭孕(產)婦孕期保健、生產及產后康復等醫療保健服務費用支出的負擔，以及購買嬰童產品及托育服務的費用支出，緩解生育壓力，減輕養育負擔。

前瞻產業研究院分析認為，根據相關調查數據顯示，90、95后更加注重孩子的個性化和精細化需求，母嬰產品的消費升級趨勢明顯，總體呈現高端化和差異化的趨勢。此外，新生代媽媽們對母嬰護理、親子攝影、醫療保健、兒童早教等內容和服務的需求也在不斷增加。整體來看，母嬰產品的消費升級將成為帶動母嬰行業未來持續增長的主要動力。

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