“好客山東”賺了4060.7億元！上半年山東接待游客3.4億人次【附文旅產業分析】

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8月8日上午，山東省政府政策例行吹風會舉行，會上解讀了《關于進一步提振擴大消費的若干政策措施》。記者從會上獲悉，今年上半年，山東接待游客3.4億人次、實現旅游收入4060.7億元，分別恢復至2019年同期的107.3%和87.7%，“五一”期間游客總數、旅游收入、過夜游客均創歷史新高。截至目前，山東組團量、散客預訂量均大幅超越2019年同期水平，山東文旅市場總體呈現“迅速回暖、強勢復蘇”的特點。

山東省政府表示，山東將強化“好客山東 好品山東”品牌營銷，辦好“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年，持續開展文旅消費惠民活動，將更多豐富多彩的文旅產品提供給游客，激發文旅市場活力。

山東是中國的文化旅游大省之一。山東是一個充滿文化魅力和旅游資源的省份。無論是歷史文化愛好者還是自然風光追求者，都能在山東找到自己喜歡的景點和活動。山東的旅游業發展迅速，為游客提供了豐富多樣的旅游體驗。

文化旅游行業產業鏈區域熱力地圖

結合我國文旅行業發展現狀來看，山東文旅產業熱度較高，主要有山東文旅集團、青島旅游集團、濟寧孔子文化旅游集團等。

注：按企業注冊地/總部。

從區域分布來看，我國文化旅游代表性企業主要分布于東部沿海及中部地區。以山東省為例，宋城演藝以宋代文化為主題，通過綜合性演藝表演，展示了宋代的歷史風貌和文化內涵。這里有精美的宋代建筑、傳統手工藝品展示、表演和互動體驗等，吸引了大量的游客前來觀賞和體驗。宋城演藝是山東省文化旅游的重要代表之一，也是山東豐富多樣的旅游資源之一。

文化旅游行業代表性企業業績對比

我國文化旅游行業上市公司文旅業務類型以文化旅游演藝、綜合型旅游景區等為主。從代表性企業經營數據來看，曲江文旅、新華聯、云南旅游文旅業務營收表現領先，在3億元以上。從文旅業務毛利率的角度來看，宋城演藝、云南旅游、麗江文旅獲利能力較強，在20%以上。

注：截至2023年2月，各公司暫未披露2022年年報數據，故表中為2022年上半年數據。

文化旅游行業代表性企業最新投融資動向

我國文旅集團的投融資事件主要可分為兩大類，第一類為各地整合文旅資源，掛牌成立新的文旅集團。第二類為增資擴股引入投資者，如中青旅、三峽旅游和曲江文旅，為日后的擴張積蓄力量。文化旅游行業代表性企業最新投融資動向如下：

中國旅游研究院院長戴斌認為，中國文旅產業應該注重提高產品質量和服務水平，以滿足游客對于文化體驗和旅游服務的不斷提升的需求。他強調，要加強文化資源的保護和傳承，推動文旅融合發展，打造更具吸引力的旅游目的地。

中信建投證券在研報中表示，中國文旅產業在數字化和創新技術的推動下，將迎來更廣闊的發展空間。他們指出，隨著人們對旅游體驗的追求和消費升級的趨勢，文旅產業需要加強創新，提供更多個性化、多元化的產品和服務。

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