全球聚焦：去掉日本元素！奈雪的茶更換LOGO

【資料圖】

近日，茶飲品牌“奈雪的茶”悄然更換了系列品牌LOGO，將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。

對此，奈雪的茶官方表示，這是奈雪七周年的品牌升級動作，之后會在全國范圍內陸續更換。奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年。目前，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等奈雪的茶門店已使用新招牌，奈雪官方的微信公眾號和小程序、微博等線上信息也在陸續更新。

據企查貓，奈雪的茶對更換LOGO早有準備。奈雪的茶背后的深圳市品道餐飲管理有限公司，于今年6月起申請注冊了新字體“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商標，包括餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等類型。

奈雪的茶是廣東品牌，創辦于2015年，總部位于深圳。創立初始，奈雪的茶就走高端大店路線，選址高級購物中心的黃金地段，日式風格的店名、logo與日韓文化與當時國內的審美與消費風行相契合，也給了奈雪的茶進軍全國奶茶品牌第一梯隊的底氣。

品牌名稱，對應著消費品牌不同階段所希望傳遞的信息。時隔七年，奈雪的茶更換LOGO，去掉日本元素，這一改變也說明了消費市場的風向轉變。根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據報告》統計數據，近一年，國產食品品牌品牌搜索熱度占比達到73%。

據悉，創始人彭心曾在公開演講中多次強調，奈雪希望能夠做一個走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多年輕人愛上中國茶。接下來，奈雪的茶將探索地方特色和地域文化產品，繼續堅持“國潮化”。

標簽： 奈雪的茶