家電行業國內市場銷售同比下滑4% 干衣機、洗地機“火出圈”

家電大盤“冷颼颼”——無論是今年的三季報，還是三季度的行業數據，都體現了這一點。

公開數據顯示，今年第三季度，家電行業國內市場銷售規模為1595億元，同比下滑4%。同比去年第三季度，今年彩電、白電、廚衛、小家電的零售額都有所下滑。其中，白電板塊，空調、冰箱、冷柜的零售額，在今年第三季度，同比去年都微幅下滑。

但是，大盤下行，并不意味著家電行業沒有增長動力。相反，當大盤普降，一些新興品類反而逆勢增長，一副“后來者居上”的勢頭。

洗衣機、干衣機這兩大品類，第三季度同比去年都實現了增長。尤其是干衣機，數據顯示，今年第三季度干衣機同比去年增長幅度近50%。

今年第三季度，干衣機中，熱泵冷凝式干衣機的銷售占大頭，其零售額占比在今年攀升到了99.1%，熱泵式干衣機線下均價為8398元，同比增幅近10%。相對應的，空氣冷凝式的零售額占比縮小至0.8%，熱風排氣式干衣機零售額占比縮小至0.1%。

除了干衣機，洗碗機這一類的的家電，也都火出了圈。

奧維數據顯示，2021年1-5月，干衣機規模同比增長近133%;集成灶規模同比增長50%左右;洗碗機規模同比增長29%;微蒸烤一體機規模同比增長21%;戶式中央空調規模同比增長200+%。今年三季度，洗地機零售額在清潔電器中的占比已達28%，同比增長23%左右，奧維預計洗地機2021年規模同比增長369%。

不難發現，近年來得到用戶“投票”的熱門產品，都是 “專治懶癌”、提升生活level的品類，對于遇冷的大盤，可以說是“冬天里的一把火”。

另外，從今年雙11預售來看，這些品類的人氣也已經充分顯露。

京東家電11.11預售排行榜顯示：能解決衣物混洗細菌交叉問題的分區洗衣機和新時代陽臺裝備的洗烘套裝，成為各大品牌今年的主打，這些產品也在京東家電11.11預售中有良好表現;集掃地和拖地于一身的事倍功半“洗地機”廣受居家一族關注。

京東小魔方數據還顯示，京東11.11預售期間，新風空調預售量同比增長超8倍。空調新品瀏覽量同比提升143%，萬元以上空調預售訂單額同比增長270%。

除了各種火熱單品，套系家電也已成大勢所趨。據奧維云網預測，2021年套系化家電市場規模有望突破千億級。

行業頭部企業，目前在套系化上都已布局。今年10月，格力發布了“格力明珠”、“格力星空”、“格力遠山”、“格力年華”、“格力簡愛”五組套系家電產品。AI科技家電高端品牌COLMO，目前也已形成BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系。海爾也已為年輕人發布萌寵、美食、潮人、健康、游戲五大限定場景套系。卡薩帝也已發布銀河套系、指揮家等套系。

從熱門單品，到套系化，家電企業的機會點，其實不少。近兩年來，從行業龍頭，到中小企業，都在以原先業務為圓心，拓展品類多元化，布局集成灶、洗碗機、洗地機等熱門領域，以期分一杯羹。

總的來說，大盤遇冷，這是家電處于存量周期的體現，不必過多焦慮。對于廠家、商家而言，深度布局藍海品類，才是企業“抵御寒潮”，甚至彎道超車的贏面。

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