全球娛樂產業都在挖掘短視頻平臺潛力

“短視頻平臺上有太多原生、還未定型、出人意表的人才!”英國《衛報》8日發表評論認為，如今火爆的短視頻平臺上涌現出許多內容，優秀的創作者們打破手機小屏幕的界限，將自己的短視頻表演延伸至電視領域。“例如Bigmiko的《假如莎士比亞是個路人》、阿比·卡拉克的《平庸的辦公室聊天女王》，以及姆亞·奇瓦瓦、哈利·徹瓦德溫等人的系列短視頻已然‘出圈’，被傳統的(英國)主流電視媒體看中。”《衛報》認為，這些短視頻博主的作品之所以如此火爆和高產，是因為他們的創作更加靈活、不受約束，可以繞過傳統的監管約束，直接與觀眾們見面，“他們仿佛是在巨大的試鏡房間中，拼命表現以博取關注”。

如今，全球娛樂產業都在挖掘短視頻平臺的潛力。一方面，是電影和劇集宣傳方式的“下沉”——片方在短視頻平臺上發布各種物料、預告片、采訪幕后，甚至是正片中的精彩片段和金句，用以吸引海量潛在觀眾。另一方面，是短視頻平臺上的原創博主們大量制作系列作品——根據自己寫的創意腳本進行表演，并通過惡搞、戲仿、鬼畜等拍攝和剪輯方式重新編輯網絡素材，上傳的爆款視頻獲得驚人的點贊和轉發量后，他們自己則成為短視頻平臺力推的紅人“大V”。

不過值得警惕的是，由于短視頻用戶與傳統電影、電視的觀眾在年齡和文化層次上并不重合，尤其是欣賞口味上存在差異，一旦投放錯位，反而會起到“反效果”。譬如近期國內上映的新片《第一爐香》，原本是根據張愛玲小說改編的嚴肅藝術片，卻因在抖音平臺上投放的物料被吐槽“拉低了原片的主題和格調”。同樣的，短視頻上那些惡搞和鬼畜劇集更適合在手機上“打發時間”，如果直接搬上電視甚至影院，多少有些格格不入。短視頻博主想要獲得更廣泛認可，就要對自己的創作力和表演水平提出更高要求——畢竟，在比手機大得多的熒幕上欣賞一部劇集或電影，無論優點還是缺點都會被放大。

標簽： 娛樂產業 短視頻平臺 傳統電影 《第一爐香》