【導語】

作為“全城閃耀”的“國際靜安”，上海市靜安區(qū)始終走在魔都潮流時尚生活的最前端。在上海旅游節(jié)、上海國際光影節(jié)、上海國際茶文化旅游節(jié)齊聚靜安之際，抖音生活服務積極響應靜安區(qū)文化和旅游局“為深化文商體旅展融合，提升靜安旅游吸引力，激發(fā)城區(qū)消費活力”的需要，同靜安文旅一起向海內(nèi)外游客發(fā)出熱情邀約，推出讓市民和游客買得省心、逛得開心的“靜安超好逛”系列活動。

一、線上消費線下狂歡，在靜安點亮時尚紫

抖音生活服務線上發(fā)起“靜安超好逛”話題，并借助靜安文旅力量同步發(fā)放“2024上海靜安文旅下午茶消費券”。線下互動裝置融入蘇河灣萬象天地“蘇河茶市”，邀約下午茶愛好者熱熱鬧鬧逛靜安。

活動首次啟動“靜安超好逛”短駁車，于臺風天里在靜安寺、上海展覽中心、蘇河灣萬象天地三處停留，免費接送有出行需求的乘客，同第35屆上海旅游節(jié)一起在上海點亮時尚紫。

本次“2024上海靜安文旅下午茶消費券”吸引了來自靜安區(qū)內(nèi)的224家門店積極參與，共計提報402個商品，既覆蓋BAKER&SPICE、漢堡王、KUMO KUMO、LAVAZZA拉瓦薩咖啡、檸檬向右、麥當勞、M Stand、7分甜、Wagas沃歌斯等全國知名連鎖品牌，又包含了《繁花》中的經(jīng)典海派代表紅寶石、莉蓮蛋撻、光明牛奶棚等濃郁本地特色，從飲品到甜品包圓了整套下午茶。

二、跟著達人超好逛，各路行家齊聚靜安

東方衛(wèi)視主持人朱赤丹、城市探索旅行家珮兒、“洋人臉中國胃”米哥、《這就是街舞》行走的舞者巴里斯、品牌策劃人Ivy、Coser中的Coser帆仔，各行業(yè)達人帶著粉絲深度逛靜安。

同步打造的還有《靜安超好逛》微綜藝，緊跟活動節(jié)奏，靜安公園里“活抓”各路超會逛靜安的市民及游客選手，街頭現(xiàn)教“如何逛靜安”。

三、直播號矩陣式集結(jié)，合力擴大靜安聲量

聯(lián)手平臺眾多服務商打造商圈號矩陣式傳播，通過上線“超好逛”同名商圈號、商圈號x話題頁視頻聯(lián)動、商圈號x達播號矩陣式直播、商圈號x品牌線下逛店直播等一系列動作，全面激活商圈互動傳播新玩法。

【結(jié)語】

據(jù)了解，“靜安超好逛”活動自9月13日上線以來，截至10月8日國慶假期結(jié)束，針對“靜安”關鍵詞的平臺用戶搜索量增長168.4%，靜安區(qū)消費券參與商家的平臺支付同比暑期前（6月）同期增長188.65%，相應實際消費同比增長151.83%。“靜安超好逛”話題播放量累計突破8700萬次，活動全網(wǎng)媒體曝光總量突破一億次。除大型連鎖和老字號品牌外，從數(shù)據(jù)上來看，讀酥世家、福福餅店·金牌酥皮菠蘿包、酸奶罐罐、澤田本家·銅鑼燒、Kew Garden蒔青花園餐廳、久光百貨、協(xié)信星光廣場等品牌及購物商場也受到市民極大的關注與喜愛。

靜安享有“世界靜安”的美譽，從靜安打開上海，在濃縮了歷史與現(xiàn)代的海派文化碰撞中，品味這座摩登城市獨特的魅力。