神秘而低調(diào)的快時(shí)尚品牌——希音Shein

一年半的時(shí)間，估值翻了近7倍，高達(dá)1000億美元，超過(guò)了HM和ZARA的總和，僅略次于字節(jié)跳動(dòng)（1400億美元）和SpaceX（1003億美元），是全球第三大獨(dú)角獸公司（獨(dú)角獸公司，投資界術(shù)語(yǔ)，不僅是優(yōu)質(zhì)和市場(chǎng)潛力無(wú)限的績(jī)優(yōu)股，而且商業(yè)模式很難被復(fù)制。）這家傳奇的企業(yè)，成立于2008年，注冊(cè)地位于江蘇南京，是一家不折不扣的中國(guó)品牌，然而，鮮少有國(guó)人知道。

近幾年，由于估值的不斷上漲，漸漸走進(jìn)了大眾的視野。Shein最直接的對(duì)標(biāo)對(duì)象就是快時(shí)尚行業(yè)的老大Zara，而無(wú)論是從銷售額還是市場(chǎng)占有率來(lái)看，2021年，Shein都已經(jīng)在全面趕超Zara。創(chuàng)始人兼CEO許仰天（Chris Xu）媒體報(bào)道甚少，據(jù)已知信息來(lái)看，他出生于1984年，2007年從青島科技大學(xué)畢業(yè)后就職于南京某家外貿(mào)線上營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)搜索引擎優(yōu)化方面的工作，于2008年辭職創(chuàng)立了Shein。

2021年，Shein的銷售額約為157億美元，連續(xù)8年保持了超過(guò)100%的增長(zhǎng)。此外，Shein如今已經(jīng)并不只是局限于女裝賽道，而是朝著全品類電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，家居、鞋帽、配飾、寵物用品等非女裝板塊都取得了越來(lái)越好的銷量，也讓投資者在對(duì)它估值時(shí)有了更多考量指標(biāo)。

疫情的到來(lái)伴隨著消費(fèi)降級(jí)，主打廉價(jià)紡織品的Shein火速占據(jù)了歐美青少年群體，面對(duì)越來(lái)越龐大的消費(fèi)群體，Shein可靠、高效的基礎(chǔ)設(shè)施——自實(shí)時(shí)供應(yīng)鏈體系發(fā)揮了重大協(xié)調(diào)能力。這個(gè)體系的特點(diǎn)在于，從服裝的打樣到生產(chǎn)到最后配送到消費(fèi)者手中，流程最短可以在20天內(nèi)完成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)時(shí)行業(yè)平均的150天。

在營(yíng)銷方面，Shein踩準(zhǔn)了海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的節(jié)奏，通過(guò)在TikTok、Instagram、Youtube、Facebook等平臺(tái)上跟大量網(wǎng)紅合作帶貨，從而在在海外年輕人中一炮而紅。

2021年5月，Shein的下載量首次超越亞馬遜，這個(gè)低調(diào)許久的“黑馬”電商走進(jìn)了海外主流的視線。

根據(jù)路透社的消息，此前Shein正在籌備在美上市的相關(guān)事宜，計(jì)劃于2022年在紐交所掛牌，并已聘請(qǐng)摩根大通、美銀和高盛為其IPO的聯(lián)席保薦人。關(guān)于此消息，Shein曾在早前予以否認(rèn)，又再次給Shein的未來(lái)發(fā)展蒙上了一層神秘面紗。但如果Shein今年確實(shí)按照千億美元估值上市，那么屆時(shí)，它將無(wú)疑刷新多項(xiàng)歷史。

標(biāo)簽： 青島科技大學(xué) 摩根大通 市場(chǎng)占有率