輕奢化、年輕化成閩派男裝新趨勢

產(chǎn)品趨勢 為了與“老干部”的刻板印象決裂，使品牌年輕化，近年來閩派男裝不斷尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。不少閩派男裝品牌近年來推出輕奢系列，使服裝風(fēng)格偏于年輕漸成趨勢，以拓展年輕消費(fèi)群體。

輕奢漸成趨勢

“品牌成熟度高”、“預(yù)計(jì)盈利能力強(qiáng)”、“高端或輕奢”，正在成為閩派男裝新的并購標(biāo)簽。

引入股權(quán)重整后的第一年，旗牌王在剛剛結(jié)束的2018秋冬產(chǎn)品發(fā)布會上實(shí)施了品牌形象重塑和產(chǎn)品升級，推出了輕奢男裝產(chǎn)品——KP產(chǎn)品線。據(jù)公司相關(guān)人員介紹，該線產(chǎn)品很好的演繹了一種群體兩種生活場景：既能滿足高端品質(zhì)的商務(wù)著裝要求，又能在閑暇時(shí)光彰顯自由個性。據(jù)了解，以牛仔世家經(jīng)典文化為品牌基點(diǎn)，旗牌王將涉足商務(wù)輕奢領(lǐng)域與時(shí)尚潮流領(lǐng)域，更貼合當(dāng)代男性的內(nèi)心情感和價(jià)值主張。在發(fā)布會上，旗牌王也提出了開店目標(biāo)：未來旗牌王將不斷加大開設(shè)自營店和客戶加盟店的零售終端拓展力度，預(yù)計(jì)在2018年第三季度增設(shè)超過100家新旗牌王專營店。

一直積極開展多品牌業(yè)務(wù)的九牧王去年推出高端褲品牌“VIGANO”，開業(yè)4個月便在國內(nèi)開設(shè)7家門店，今年第一季度進(jìn)一步擴(kuò)展至8家，一季度收入達(dá)到178萬元，但其毛利率在九牧王各個品牌中最高，為77.13%。今年4月，公司獲得“ZIOZIA”品牌在中國區(qū)(包括香港、澳門和臺灣)商標(biāo)所有權(quán)及經(jīng)營權(quán)，該品牌于2013年進(jìn)入市場，主營20—30歲男性消費(fèi)者的高品質(zhì)男裝，截至今年第一季度該品牌已經(jīng)開出136家終端門店。九牧王稱，未來公司將在現(xiàn)有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基礎(chǔ)上，通過自主經(jīng)營、直接投資培育和兼并收購等多種方式打造“精工質(zhì)量平臺”、“時(shí)尚品質(zhì)平臺”和“潮流時(shí)尚平臺”三大服裝平臺。

七匹狼也正式完成了對輕奢品牌“老佛爺”的并購。七匹狼發(fā)布公告稱，公司以約3.2億元的代價(jià)，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下簡稱KLGC)80.1%的股權(quán)及對應(yīng)的股東貸款，并在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后對其境內(nèi)運(yùn)營主體進(jìn)行增資，該決定已取得福建省商務(wù)廳頒發(fā)的《企業(yè)境外投資證書》及福建省發(fā)展和改革委員會準(zhǔn)許備案通知，并辦理完畢境外直接投資外匯登記手續(xù)。據(jù)悉，KLGC是來源于法國巴黎的輕奢品牌，創(chuàng)立者被尊稱為時(shí)尚界“老佛爺”，產(chǎn)品涵蓋男女裝、箱包、飾品等，所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)由世界上極具影響力和權(quán)威的設(shè)計(jì)師KarlLagerfeld本人管理及控制。

縱觀2017年以來閩派男裝的并購，“品牌成熟度高”、“預(yù)計(jì)盈利能力強(qiáng)”、“高端或輕奢”，正在成為新的并購標(biāo)簽。與投資兼并并行的是，品類更多、高端品牌更細(xì)分、形象更更年輕將是閩派男裝轉(zhuǎn)型的新方向。

打破風(fēng)格界限

閩派男裝紛紛打破休閑與商務(wù)的界限，在產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)及營銷等方面，持續(xù)發(fā)力年輕化戰(zhàn)略

隨著社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級崛起及消費(fèi)主力軍愈發(fā)年輕化，中國正迎來消費(fèi)升級的大轉(zhuǎn)型。在此大環(huán)境下，以“80后”、“90后”為主力軍的白領(lǐng)男士著裝趨勢也在悄然改變，告別莊重古板，拒絕不修邊幅，時(shí)尚著裝風(fēng)潮已然成為時(shí)下職場精英男士的主流。此時(shí)，輕商務(wù)裝以“隨意不乏正式感，體面不失時(shí)尚感”的特色開始迅速占領(lǐng)男裝市場。

利郎瞄準(zhǔn)這一市場發(fā)展趨勢，于2016年年底打破休閑與商務(wù)的界限，推出利郎輕時(shí)尚男裝系列產(chǎn)品，重新研究男裝市場突破口。據(jù)介紹，利郎集團(tuán)自2016年年底開始拓展針對一、二線市場的輕時(shí)尚系列以來，市場反應(yīng)良好，支持專賣店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)張，2017年年底門店數(shù)目已達(dá)89家，主要集中在北京、上海、天津和浙江，預(yù)計(jì)今年店鋪能擴(kuò)展到全國十個省份。

利郎在今年業(yè)績發(fā)布會上表示，作為新零售業(yè)務(wù)開展的主要產(chǎn)品，輕商務(wù)系列成為利郎的力捧產(chǎn)品，開店目標(biāo)為150家，并將以代銷模式加快開店步伐。公司副主席王聰星稱，公司LILANZ主系列主要進(jìn)軍內(nèi)地三四線市場，而輕商務(wù)系列則主攻一、二線市場。目前輕商務(wù)系列占整體收入不到5%，王聰星稱輕商務(wù)系列將會有很大的發(fā)展空間。

創(chuàng)辦20年的卡賓服飾依然堅(jiān)守年輕化陣線。去年在品牌成立20年之際提出了“Stay 20 Stay 30”的口號，倡導(dǎo)是一種超越年齡，激情在熱血中流淌的年輕心態(tài)。為了彰顯這一口號，卡賓還請來王俊凱、許魏洲、董力、黃子韜等當(dāng)紅小生、明星小鮮肉，向消費(fèi)者強(qiáng)化卡賓的年輕形象。在2017年業(yè)績報(bào)告會上，董事局主席楊紫明表示，因服裝零售行業(yè)環(huán)境及自身經(jīng)營業(yè)績下滑，管理團(tuán)隊(duì)采取一系戰(zhàn)略措施，首先在產(chǎn)品方面，堅(jiān)持“顛覆流行”的品牌理念，持續(xù)發(fā)展新一代年輕的消費(fèi)群體，并調(diào)整產(chǎn)品線更加關(guān)注新一代年輕的消費(fèi)者，使產(chǎn)品方面的調(diào)整取得很好的效果。

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