今年暑期，國內“博物館熱”持續升溫。據媒體報道，河南博物院暑期每日接待量達1.2萬人次以上，是2019年同期的近兩倍。杭州博物館7月16日入館人數超過1.28萬，創下建館以來單日最高客流量紀錄。不少博物館都出現入口處排起長隊、一票難求的熱鬧景象。

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越來越多的年輕人涌入博物館，感受中華優秀傳統文化魅力，同時，也有部分年輕人“打卡式觀展”的行為，在網絡上引發爭議和吐槽。

“打卡式觀展”

8月1日，《雋永的異彩》俄羅斯美術作品展在廣西壯族自治區博物館開展，吸引了不少人前去觀展。南寧市民吳芳卻在觀展時，發生了不愉快的經歷。當時，她正駐足欣賞穆薩·穆薩耶夫的《高加索的婚禮》，突然一名打扮時髦的女生輕拍了一下她的肩，請她讓一下。原來是幾名年輕人想在畫前打卡留影。吳芳本想等她們迅速拍完后接著看展，可這幾名女生輪流拍完后，有人覺得沒拍好，又換個姿勢讓同伴繼續拍，其中一人還帶了好幾套衣服，要拍不同造型的組圖。見狀，吳芳只好移步去其他展區。

“之前，我參觀潘玉良畫展成都博物館站時，幾名年輕人在拍照時大聲討論，使原本安靜的展廳變得吵鬧，又或是長時間在一幅畫前擺姿勢，影響其他人觀展。”四川成都市民李丹表示，這類“打卡式觀展”的游客有個共性，就是我行我素，完全不考慮他人的感受，有時對保安的制止也置之不理。

“甚至還有人為了拍照效果而破壞展品。”廣西大學研究生羅婕說，“比如有的人無視展品旁邊‘請勿觸碰’的標語，倚到用毛線編織的展品上拍照，結果導致展品被扯爛。”

羅婕認為，首先要尊重和保護好參展作品，“就像你搬了新家，大家很高興地來為你暖房，但留下了很多臟手印和腳印，會把一件原本很愉悅的事情變得糟心”。

打卡博物館成為新的流量密碼

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授楊紅的研究指出，年輕人“打卡式觀展”主要有兩個原因，一是網絡社交需求的推動，人們通常會追求現實生活中更加新鮮、有趣的場景和活動為自己的網絡虛擬社交提供素材，而“觀展”這種拍照好看、“短平快”的活動可以滿足這種需求；另一個原因是人們對影像的過度依賴，導致人們無暇顧及其內容價值和社會意義。

朱倪萱是廣西大學的一名大三學生，前不久她與朋友一起去廣西壯族自治區圖書館參觀了“珠還合浦 歷劫重光——《永樂大典》的回歸和再造”廣西巡展，其間兩人給彼此拍了許多照片，并分享到各自的社交媒體賬號上。“我是在社交媒體上偶然刷到的這個展覽，感覺很出片，所以就來了，為此我還專門準備了相機。照片發到朋友圈后，評論區也有人問我展覽的具體地點。”朱倪萱說。

在社交媒體時代，獲取流量成為一些人打卡擺拍的目的。抖音發布的2023博物館數據報告顯示，在該短視頻平臺上，過去一年，博物館相關話題播放量同比增長165.97%，博物館相關話題分享量同比增長558.52%，共有196萬用戶發布446萬個視頻打卡博物館。發布與博物館相關的視頻儼然成為新的流量密碼。

在文明觀展中感受文化魅力

從策展方的角度來看，除了少部分展覽不允許拍照，大多數展覽都會在宣傳時突出“拍照”這一特點，以此來吸引受眾。鄭州OUTSIDER畫廊銷售總監明月認為，對于場館來說，不同穿搭、不同角度的擺拍是大部分藝術展覽開幕后的第二階段宣傳，幫助更多人了解展覽信息。“現在因為更多人的拍照分享，使看展由一小部分專業愛好者的行為變成大眾探店，讓參觀者變成了旅游者，讓展廳變成了景點，提高了藝術行業的營收，這也算是一件好事。”

對于年輕人熱衷于看展打卡擺拍這一現象，廣西大學藝術學院副教授燕敏認為，年輕人走進博物館看展，無論抱著怎樣的目的都值得鼓勵。在她看來，人們看展是基于對美的追求，在觀看的過程中可以提升自我審美、開闊眼界、培養美學意識，因此應該鼓勵而不是拘泥于形式，且觀展所帶來的沉浸式體驗感也遠大于對價值和內涵的理解。針對一些人不遵守看展禮儀、給他人帶來困擾的問題，燕敏提出了幾點建議：“不論是參觀博物館還是美術館或其他性質的展覽，首先要遵守場館規定，提前了解是否能拍照以及使用閃光燈。其次要適度拍照，不能妨礙他人正常觀展，更不能在館內大聲喧嘩或跑動。另外，館內工作人員也應加強引導和管理，規范觀展人的行為。”

臧晗驍是北華大學歷史專業的大三學生，曾參觀過青島、正定、邯鄲、沈陽等多個城市的博物館。他表示，自己最初看展是為了去打卡，但隨著看過的展覽越來越多，他逐漸掌握了如何欣賞文物以及如何分配看展時間的技巧，也更懂得了享受觀展本身帶來的樂趣。在他看來，年輕人首先要走進博物館，才能進一步養成良好的觀展習慣，感知展品背后的文化脈絡，“在與展品的親密接觸中，聆聽歷史的回聲，感受文化的魅力，這些都是其他娛樂方式所無法給予的”。

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