2022年全球球鞋銷量增長放緩，但跑鞋產品仍瘋漲
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記者|覃思悅
北京時間2023年2月7日，美國知名鞋服商業媒體Footwear News發表文章，稱2022年全球球鞋銷量增長放緩，主要品牌庫存積壓嚴重。
上個月，時尚商業網站BOF (Business of Fashion) 也發布了類似報告，表示“運動鞋市場正處于低迷狀態”。
報告顯示，在2021年全球球鞋市場銷售大漲19.5%之后，2022年此項數據快速回落，僅有2.7%。且BOF預測，2023年和2024年全球球鞋銷量增長率將只有3.5%左右。
目前球鞋市場仍由耐克和阿迪達斯兩大巨頭領導，但兩個品牌手中也有許多“燙手山芋”：耐克目前庫存價值93億美元，阿迪達斯的庫存價值則為67億美元。
全球最大體育運動用品網絡零售商Foot Locker去年二季度財報顯示，Foot Locker在二季度僅收入20.7億美元(約合124億元人民幣)，低于去年同期的22.8億美元，同比下降10.3%;凈收入9400萬美元，同比大降近八成。
多個外媒認為，耐克、阿迪達斯等主要品牌供應商近些年紛紛開啟DTC轉型，削減了對零售商的出貨量，是讓Foot Locker球鞋零售陷入低潮的原因之一。
美國市場調研公司NPD的一份研究報告顯示，盡管全球鞋類市場增速放緩明顯，但鞋類價格在2024年之前仍將保持上漲態勢。
NPD集團體育行業顧問馬特·鮑威爾說：“自疫情開始以來，供應問題導致庫存不足，使得品牌減少促銷活動、以全價銷售更多鞋子，消費者購買熱情降低。2022年起，供應鏈問題有所緩解，但該行業存在需求超調的實際風險，如管理不當，將導致更多促銷和利潤損失?！?/p>
有意思的是，在市場整體低迷的情況下，跑鞋賽道的銷售熱度卻在逆勢上揚。
本月初，法國跑鞋品牌Hoka One One的母公司Deckers Brands發布了2022年第三季度財報。
公司在該季度內的凈銷售額為13.46億美元，比去年同期的11.88億美元增長了13.3%。
公司旗下品牌Hoka One One漲勢喜人：第三季度凈銷售額同比增長90.8%，達到3.52億美元，再破歷史銷售紀錄。
根據在線球鞋轉售平臺StockX的數據，Hoka One One是2022年中期全球交易量增長最快的運動鞋品牌。
同在跑鞋賽道的瑞士品牌On(昂跑)去年的表現也十分亮眼：品牌在2022年三季度實現營收3.28億法郎，同比增長50.4%。
NPD指出，自2020年疫情開始以來，跑鞋類別的銷售表現明顯優于其他類型的運動鞋，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成長極快，“全球跑步市場的規模還有繼續擴大的潛力，未來幾年，跑鞋產品的多樣化將成為品牌產品設計的重點。”
Foot Locker顯然也注意到了這一點。
2022年下半年，Foot Locker主動減少了耐克產品的上架比重。同時，Hoka One One、昂跑等品牌的跑鞋產品更多地出現在Foot Locker的貨架上。
值得一提的是，據艾瑞咨詢估算，國內核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，中國正在成為全球第二大跑步市場。
今年開春，阿迪達斯、安踏、 李寧等國內外運動品牌也選擇率先上架了一批跑鞋新品。
