聚焦：新店爆火、新品斬獲“鞋界奧斯卡”，奧康有何殺手锏？

5月20日，長沙首家奧康黑金旗艦店登陸長沙步步高梅溪新天地。

開業(yè)當天，時值全民表白日“520”，演員張歆藝親臨現(xiàn)場助力門店開業(yè)，并擔任奧康舒適星推官，有了明星加持，奧康黑晶旗艦店無可厚非成為全商場的焦點，吸引了大量消費者到店體驗。

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擔任舒適星推官過程中，張歆藝分享道：“我發(fā)現(xiàn)我們中國人的皮鞋是真的不比洋牌子差，力挺奧康。”正因如此，她樂意向大眾推薦這款榮獲全球鞋履界奧斯卡獎FANN的透氣皮鞋2.0，作為送給另一半的舒適禮物。

而這并不是奧康門店升級后首次出圈。

今年初，奧康黑晶旗艦店在杭州中心商圈湖濱開業(yè)，吸引到眾多顧客，店鋪當日銷售額突破十萬大關!

2021年10月24日，奧康全國首家黑晶旗艦店火熱登陸寧波開明街。該門店開業(yè)當日，銷售額便突破23萬。

01

33年沉淀

全面深化更舒適

始于1988年的奧康，已經(jīng)陪伴許多中國家庭走過了33個年頭。在商海沉浮中，奧康所取得的成就也是有目共睹的。

2012年4月26日，奧康在上海證券交易所A股主板正式掛牌上市，成為“中國男鞋第一股”，最高市值達到200億。

在2021(第27屆)中國品牌價值100強排行榜上，奧康國際排名67名，為唯一上榜鞋制品品牌。

即使有這么多的光環(huán)，但在多變的市場環(huán)境下，奧康也面臨同質化嚴重，價格戰(zhàn)等中國老牌企業(yè)的通病。

在保證產(chǎn)品品質的前提下，面對市場競爭，奧康并沒有停下腳步，而是開始轉型。

2015年，奧康戰(zhàn)略入股跨境電商美股上市公司蘭亭集勢，拿下斯凱奇中國核心代理;后又與體育用品零售巨頭INTERSPORT達成戰(zhàn)略合作，拿下彪馬部分代理權。

大刀闊斧地拓寬產(chǎn)品線并沒有讓奧康重獲新生，這時如何能獲得更多年輕人的青睞?如何能在這特殊時期逆流而上?成為了擺在奧康面前的難題。

2021年，奧康用一句“更舒適的男士皮鞋”沖出重圍，從大而廣到小而精的華麗轉身，奧康用次次捷報驗證了其前瞻性和正確性。

從這份宣言中可以發(fā)現(xiàn)，奧康將其33年制鞋經(jīng)驗凝結成“舒適”二字，不管是過去，還是現(xiàn)在，亦或是未來，奧康一直都在踐行。

也正是這樣的堅持，奧康贏得了超1億人的選擇，全國銷量領先。

02

全面升級

締造男鞋購物天堂

據(jù)悉，2021年下半年，奧康在浙江地區(qū)開出60+新形象店。2022年計劃在購物中心內開設200家新店。這次的長沙奧康黑晶旗艦店便是其中一站。

奧康黑晶旗艦店，其形象設計出自法國知名設計師托馬斯，以“真皮”為概念，采用黑晶視覺設計，整體形象簡約而高級。

門店還以木色和暗色系為主色調，為顧客傳遞溫暖舒適的氛圍。黑色大理石紋路、真皮元素，盡顯高級質感，為顧客打造尊貴專屬的VIP購鞋體驗。

一直以來，奧康對用戶體驗感都非常重視，除了視覺上的舒適外，還體現(xiàn)在購物體驗上。

店內不論是陳列空間感、功能分區(qū)，還是鞋款展示，都在向消費者傳遞奧康在“男士皮鞋”的專業(yè)性。1V1的專屬形象顧問，不僅可以幫助消費者挑選到最適合自己腳型的鞋子，還有貼心的試鞋服務，奧康正在用舒適逐步締造男鞋購物天堂。

03

雙管齊下

再創(chuàng)品牌持久力

好的品牌力是爆發(fā)的關鍵，但要讓品牌力更具持久性是產(chǎn)品力。

在這個時代，不缺鞋類品牌，更不缺一雙鞋，但是幾乎每個人都缺一雙第一次穿就合腳舒適的鞋。

如何讓鞋子更舒適?如何讓中國人的腳穿上更舒適的鞋?

早在2008年，奧康組建的奧康鞋類科技研究院，先后取得166項研發(fā)專利，主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業(yè)標準7項。

另外，奧康還積累下了超300萬腳模數(shù)據(jù)，深度分析中國人腳型特征，使皮鞋更貼合中國人腳型;同時，堅持注重精選皮鞋的面料和制鞋工藝，確保產(chǎn)品品質和功能不斷升級。可以說，奧康是目前國內最懂中國男人雙腳的品牌。

為了讓中國的男士能在不同場合都有舒適的體驗，奧康不斷打磨產(chǎn)品舒適性，推出了“萬步”“透氣”“云朵”三大舒適系列新品。

三大舒適系列是奧康品牌定位“更舒適的男士皮鞋”后的重磅產(chǎn)品，分別對應男士皮鞋的三大痛點：不累腳、不悶腳、不墜腳。

長沙開業(yè)當天，舒適星推官張歆藝傾情推薦透氣系列2.0皮鞋，采用了“舒適透”國家專利，每平方厘米超1億微孔，并通過黑科技膜滲透技術，保證鞋內流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，時刻保持腳部干爽舒適。

憑借這款皮鞋，奧康斬獲了全球時尚界最具權威性的專業(yè)鞋履機構FN頒發(fā)的年度中國原創(chuàng)鞋款，獎項號稱“全球鞋界奧斯卡”。奧康作為唯一獲獎的皮鞋品牌，與LV、NIKE等國際知名品牌一同獲獎，足見奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。

產(chǎn)品本身就是最好的代言人，奧康瞄準男士消費者的穿鞋需求，聚焦鞋履痛點，通過產(chǎn)品的不斷研發(fā)創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙驅動。

04

緊抓核心

持續(xù)迭代實力

時代變化，品牌更迭，受眾消費習慣會變，零售市場買賣雙方關系也會變，唯一不變的是產(chǎn)品品質的提升。

許多企業(yè)為了追趕時代，不斷變化，醉心轉型，結果成功的把自己給淘汰了。究其原因就是因為他們在變的同時，從來沒有找到過自己不變的核心。

奧康恪守匠心，制鞋33年，不斷提升產(chǎn)品品質和提高制鞋工藝，將做一雙好鞋進行到底，只為中國人打造更舒適的男士皮鞋。

而這，便是奧康能一直過關斬將，33年依舊充滿蓬勃生機的奧秘。

標簽： 男士皮鞋 有目共睹