販賣情懷、推多品牌 奇瑞的戰(zhàn)略能否奏效？

奇瑞控股集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱奇瑞)日前發(fā)布了最新銷量快報(bào)，6月銷售新車73098輛，同比增長(zhǎng)58.3%;1-6月累計(jì)銷量達(dá)到424457輛，同比增長(zhǎng)80.4%;在海外市場(chǎng)，奇瑞的半年出口成績(jī)?yōu)?18743輛，同比增長(zhǎng)近1.7倍，已經(jīng)超過(guò)去年全年11.4萬(wàn)輛的出口量，刷新歷史新高?？鄢隹阡N量，奇瑞集團(tuán)的累計(jì)增幅仍然達(dá)到60%。

同比較為出色的半年銷量成績(jī)，除去因客觀因素影響導(dǎo)致去年銷量基數(shù)較低外，奇瑞今年加速產(chǎn)品線布局、眾多產(chǎn)品齊發(fā)力也是其半年成績(jī)亮眼的主要因素之一。

銷量雖增速明顯 細(xì)看卻仍有不足

奇瑞集團(tuán)旗下涵蓋了奇瑞、星途、凱翼三大乘用車品牌，以及奇瑞控股捷途產(chǎn)品序列和奇瑞捷豹路虎合資公司。

具體來(lái)看，奇瑞品牌上半年銷量為28.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)95%，在集團(tuán)中的銷量占比達(dá)到66.9%，這和旗下拳頭產(chǎn)品瑞虎7、瑞虎8、瑞虎5x等車型的推出后受到市場(chǎng)認(rèn)可有直接原因;捷途上半年銷量為76453輛，同比增長(zhǎng)111.38%，月均銷量過(guò)萬(wàn)，這對(duì)于一個(gè)成立僅三年的新品牌來(lái)說(shuō)，是值得肯定的。

奇瑞高端品牌星途上半年實(shí)現(xiàn)了97%的同比增速;凱翼汽車上半年實(shí)現(xiàn)了22.2%的銷量增長(zhǎng);合資品牌奇瑞捷豹路虎上半年累積銷量也交付出26471輛的成績(jī)單，實(shí)現(xiàn)了16.1%的增長(zhǎng)。

盡管從官方公布的半年銷量來(lái)看，奇瑞2021年半年銷量呈現(xiàn)整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但如果仔細(xì)推敲，仍存在一定的問(wèn)題。

首先是高端品牌星途，奇瑞并沒(méi)有公布其6月及半年具體銷量。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截止5月星途品牌的累計(jì)銷量為10094輛，算下來(lái)月均銷量?jī)H在2000輛左右。星途旗艦車型攬?jiān)略诮衲?月上市，奇瑞以星途旗艦產(chǎn)品布局中大型SUV市場(chǎng)，再次嘗試高端化發(fā)展和品牌的向上突破。星途品牌總經(jīng)理高新華稱：“星途作為奇瑞旗下高端品牌和戰(zhàn)略品牌，是技術(shù)奇瑞的集大成者、是奇瑞技術(shù)的先行者，也是奇瑞向上的突破者，擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)奇瑞、加快變革、向上突破，全面擁抱綠色智能汽車時(shí)代的重要使命。”但如今看來(lái)?yè)?dān)負(fù)如此重任的星途品牌還未發(fā)揮出期望的效果。

在合資品牌方面，據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，僅5月國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的豪華車銷量就達(dá)到27.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.2%。而奇瑞捷豹路虎雖實(shí)現(xiàn)了16.1%的增長(zhǎng)，但在整個(gè)豪華汽車板塊持續(xù)增長(zhǎng)的大背景下，奇瑞捷豹路虎月均4411左右的銷量稍顯羸弱。

再看奇瑞新能源，雖然官方數(shù)據(jù)顯示，奇瑞新能源上半年銷量為33371輛，同比增長(zhǎng)212.7%，橫向?qū)Ρ瓤幢憩F(xiàn)向好，但縱向?qū)Ρ染湍馨l(fā)現(xiàn)其銷量結(jié)構(gòu)存在問(wèn)題。小螞蟻一款車的半年銷量就達(dá)30674輛，同比增幅也超過(guò)200%，占據(jù)整個(gè)奇瑞新能源近92%的份額。但奇瑞新能源的產(chǎn)品并不少，除了小螞蟻之外還有大螞蟻、瑞虎e、艾瑞澤e、瑞虎3xe、eQ、eQ2六款產(chǎn)品。但僅依賴小螞蟻一款車型取得市場(chǎng)份額，銷量結(jié)構(gòu)并不健康，產(chǎn)品力動(dòng)能不足。

販賣情懷、推多品牌，奇瑞的戰(zhàn)略能否奏效？

奇瑞控股捷途產(chǎn)品序列在7月8日正式獨(dú)立成為子品牌，并同步開(kāi)啟了全新品牌LOGO的全球征集活動(dòng)。此外，捷途品牌還發(fā)布了后續(xù)的產(chǎn)品規(guī)劃——未來(lái)幾年，捷途品牌將以每年推出1—2款新車型的速度，持續(xù)完善產(chǎn)品序列。并表示將投入300億元進(jìn)行研發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)“年銷100萬(wàn)輛”的目標(biāo)。

奇瑞在品牌戰(zhàn)略方面，其實(shí)一直推崇“多生孩子好打架”的布局方式。早期奇瑞旗下還擁有凱瑞汽車、瑞麟汽車、威麟汽車等多個(gè)子品牌，只不過(guò)經(jīng)營(yíng)的并不理想，導(dǎo)致停產(chǎn)的停產(chǎn)，賤賣的賤賣。如今奇瑞僅剩星途、奇瑞、以及凱翼，分別負(fù)責(zé)高、中、低端市場(chǎng)。但由于品牌之間定價(jià)不清晰、產(chǎn)品力特點(diǎn)不鮮明，使得品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，甚至存在內(nèi)耗嚴(yán)重的問(wèn)題。

汽車行業(yè)分析師張翔在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)分析指出：“像奇瑞這樣推出多個(gè)子品牌的企業(yè)不在少數(shù)，這樣的布局使企業(yè)處于進(jìn)可攻退可守的戰(zhàn)略地位，如果品牌賣得好可以進(jìn)行獨(dú)立，如果賣得不好則可以舍棄。這是針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)的試探，如果成功，可以繼續(xù)投資發(fā)壯大這個(gè)品牌，如果失敗的話，也可以及時(shí)停止該品牌戰(zhàn)略。同時(shí)推出多個(gè)品牌，畢竟只要有一兩個(gè)成功的話，就不算失敗。”

除了捷途獨(dú)立成為子品牌，在7 月 2 日奇瑞 iCar 生態(tài)發(fā)布消息稱，旗下首個(gè)產(chǎn)品序列將定名 “QQ”, 首款產(chǎn)品命名為 “QQ 冰激凌”，定位純電精品小車，將在年內(nèi)上市。

奇瑞的 iCar 生態(tài)源自2015年從奇瑞汽車獨(dú)立出的凱翼汽車品牌宣布打造名為 "iCar" 的智能互聯(lián)項(xiàng)目，而“iCar”的提出凸顯了奇瑞的前瞻性，這是傳統(tǒng)車企中較早提出的汽車智能化戰(zhàn)略?？呻S著凱翼品牌市場(chǎng)份額一直沒(méi)有顯著提升，iCar 車聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目也逐漸淪為凱翼汽車沒(méi)有實(shí)際成果的 “PPT戰(zhàn)略”。在今年6月，奇瑞重新喚醒了iCar項(xiàng)目，它成為了奇瑞旗下的汽車生態(tài)品牌——iCar生態(tài)，與阿里云正式簽約，致力于為消費(fèi)者打造 " 千人千車 " 的一站式全場(chǎng)景解決方案，與用戶共創(chuàng)未來(lái)的汽車生活。此次iCar升級(jí)為奇瑞的大生態(tài)平臺(tái)，是奇瑞在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)上的一次革新。

此次奇瑞重新喚醒“QQ”，不難看出其販賣情懷的意圖。畢竟QQ稱得上是中國(guó)汽車歷史上最具意義的車型之一，甚至可以說(shuō)是開(kāi)辟了自主品牌推出“神車”風(fēng)靡市場(chǎng)的先河。從2003年誕生到2010年，QQ曾熱銷80萬(wàn)輛。彼時(shí)，奇瑞QQ憑借體型小巧，外觀可愛(ài)，價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)得到市場(chǎng)的追捧，無(wú)論是一二線的大城市，還是在四五線乃至鄉(xiāng)村，它的身影隨處可見(jiàn)。但伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，再加之中國(guó)汽車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展、汽車品牌不斷向上，QQ這樣親民的小巧車型逐步被市場(chǎng)冷落，這也是其最終走到停產(chǎn)退市的主要原因。

奇瑞在此時(shí)重拾“QQ”IP，很大程度上是源于歐拉和宏光MINI EV的火熱，這表明A0、A00細(xì)分市場(chǎng)仍有前景，甚至是新能源市場(chǎng)的主要板塊之一。而在A0、A00這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，QQ曾是絕對(duì)的王者，或多或少還有著一定的擁躉者。同時(shí)，iCar生態(tài)不僅在科技創(chuàng)新力上有阿里云為其背書，未來(lái)也將與其他企業(yè)進(jìn)行深層合作，甚至是產(chǎn)品共創(chuàng)，同時(shí)會(huì)與其他生態(tài)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，形成以汽車生態(tài)為基礎(chǔ)的多領(lǐng)域跨界合作。如果此次重新喚醒QQ之后效果顯著，那么未來(lái)將其獨(dú)立成又一個(gè)子品牌也不是不可能的事。

但想要再次打造“現(xiàn)象級(jí)”車型，僅僅依靠情懷并不夠，畢竟今時(shí)不同往日，如果不能有絕對(duì)的創(chuàng)新和影響力以及卓越的技術(shù)支持，甚至還會(huì)引起消費(fèi)者的“審美疲勞”。奇瑞iCar生態(tài)能否靠“QQ冰淇淋”打響第一槍，還是要等到車型推向市場(chǎng)后再做判斷。記者 翟亞男 見(jiàn)習(xí)記者 牛小歐 北京報(bào)道

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