1、中國白色家電——空調(diào)細(xì)分市場:“低增長”將成為常態(tài)
從2017年開始,我國空調(diào)產(chǎn)銷量增速開始出現(xiàn)明顯下滑。空調(diào)市場產(chǎn)銷量增速大幅下降主要原因為:一是3年連續(xù)增長使得空調(diào)市場基數(shù)創(chuàng)新高,增速回落已成必然;二是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高,城市市場基本飽和,農(nóng)村市場雖有增量但難以支撐整個大盤,在房地產(chǎn)市場低迷、產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年,我國空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到了2.11億臺,同比降低3.7%。受疫情等復(fù)合因素影響,我國空調(diào)銷量呈現(xiàn)下降態(tài)勢,2020年銷量為1.41億臺,同比降低6.1%。當(dāng)前國內(nèi)空調(diào)市場將由增量階段向存量階段過渡階段,“低增長”也將成為常態(tài)。
中國空調(diào)市場依舊保持著格力一家獨大,其余品牌激烈競爭的市場格局。從具體品牌銷量來看,2020年格力空調(diào)銷量市場份額最大,占比為31%。排名第二的為美的,占比28%。第三為海爾,市場份額占比為7%。其余品牌組成第三陣營,相互之間差距較小,市場競爭激烈。
2、中國白色家電——冰箱細(xì)分市場:維持三強(qiáng)格局
從我國冰箱產(chǎn)銷狀況來看,當(dāng)前脫離了成本高壓的冰箱行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期。新周期中,市場保持了以更新需求為主,新增需求為輔的需求結(jié)構(gòu)。2020年中國冰箱總產(chǎn)量為8443.2萬臺,同比上漲8.0%,總銷量為8446.9萬臺,同比上升9.2%。2020年,冰箱內(nèi)需市場有所縮小,進(jìn)入存量時代,出口形勢向好。但由于市場均價顯著下行,行業(yè)零售額呈現(xiàn)下行的局面。
2020年,冰箱行業(yè)競爭依然維持三強(qiáng)格局,海爾銷量達(dá)1514.24萬臺,占比17.93%,排名第一。美的銷量達(dá)1417.44萬臺,占比16.78%,排名第二。海信科龍銷量達(dá)1181.32萬臺,占比13.99%,排名第三。
在市場環(huán)境趨于惡劣的背景下,中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。全年來看,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達(dá)61%,同比增長2%。除馬太效應(yīng)加劇之外,TOP企業(yè)更是積極布局品牌矩陣,力求以品牌的多元化,充分挖掘消費者需求的多元化。
標(biāo)簽: 空調(diào)細(xì)分市場 冰箱行業(yè) 三強(qiáng)格局 低增長