MiniLED顯示器扎堆 瘋狂堆料暴露產品價值單一

顯示行業中，不少人認為，相比于在電視等大屏市場和OLED拼刺刀，筆記本和顯示器等中小尺寸面板才是更適合MiniLED技術馳騁的賽道。不久前，國產顯示器企業HKC惠科就發布了“首款國產Mini LED顯示器” PG27P5U，不過其14999元的價格著實讓普通用戶敬而遠之。在此之前，LG、聯想、華碩廠商也推出了搭載MiniLED技術的顯示器產品，售價都在萬元以上。此前萬元級的OLED電視由于采用了印刷技術，價格高昂可以理解，那為什么MiniLED顯示器的價格也居高不下呢?

首先毋庸置疑的是，目前MiniLED顯示器的參數都屬于旗艦級別，除了本身就象征著高端的MiniLED技術之外，分辨率也都達到了4K標準，像PG27P5U等產品還擁有144Hz的高刷新率，此外也有不少產品實現deltaE<1的色準水平。

瘋狂堆料暴露產品價值單一

問題就在于，很多時候對于用戶而言，配置拉滿的產品并不意味著最適合自己的產品。作為游戲玩家來說，4K+144Hz的高分高刷屏堪稱性能黑洞，即使是目前算力最高的RTX 3090也無法保證3A大作的4K 120Hz最高畫質穩定輸出，開啟光追之后幀數還會下降，哪怕是發售前將8K/4K120作為重要賣點的次時代主機，在發售近一年的時間里能實現4K 120Hz輸出的游戲也是屈指可數;而對于設計工作者而言，這個價位的顯示器產品更傾向于選擇色準和亮度均勻性更好的專業級設備。

產品定位的尷尬反映出的是顯示器行業的發展困局。和手機、電視、筆記本電腦等數碼品類相比，顯示器在很長一段時間內是作為純粹的電腦配件而存在的，依托于電腦主機的定位，導致了顯示器產品自身定位的缺失。在近年消費升級的進程中，沒有實現產品的需求細分、品類細分和用戶畫像細分，無法做到精準的市場定位，是目前困擾顯示器行業的難題。用筆記本電腦作為對比，如今的筆記本已經分為游戲本、商務本、設計本、全能本等多個細分品類，各品類間的性能、外觀、設計存在著鮮明的差距，例如游戲本追求純粹的性能釋放，通常搭配高刷/2K屏，體積和重量較大;商務本則看中續航和使用體驗，屏幕通常為16：10或3：2比例;設計本注重獨特的造型和分辨率更高、顯示更精準的屏幕等等，值得一提的是，筆記本并不是一個唯參數論的市場，性能也不是衡量定價的唯一標準，高端的商務本的價格經常和游戲本持平，盡管后者可能搭載的是更高級的硬件。

以此而論，顯示器的產品價值是相對單一的，如何衡量一個高端顯示器，更多的還是看產品上搭載了多少象征著“高端”或“科技感”的技術與功能。因此，HKC等廠商拼著價格越線，也要讓MiniLED搭載量子點濾光膜、144Hz刷新率以及100% AdobeRGB色域覆蓋。

以PG27P5U為代表的MiniLED顯示器產品的問世，從企業自身的角度當然代表了自身的技術發展，或許也能代表顯示器產品的定位升級，但對于MiniLED技術本身，過高的售價顯然制約了消費者嘗鮮以及普及的速度。

OLED與 MiniLED的產業鏈賽跑

而從產業角度來說，高價產品的蜂擁而至也很難給市場形成推動作用。固然MiniLED作為新興技術，其普及也要遵從產量爬坡-價格下降的進程，但對于MiniLED產業而言，虎視眈眈的OLED注定不會給它太多的時間。LGD坡州已開始整切48英寸OLED面板，此外JOLED出產的32英寸印刷式OLED面板也已經實現量產。

另一方面，MiniLED技術讓顯示設備的背光模組成本大幅上升。根據TrendForce統計數據顯示，以12.9英寸的iPadPro為例，液晶面板僅占其顯示部分整體成本的30%，背光模組則占據高達66%的成本比重。受此影響，目前MiniLED顯示器整體成本相比傳統的直下式分區背光LCD電視上漲了179%(被動式MiniLED)到284%(主動式MiniLED)不等。

不僅如此，由于被動式MiniLED背光的驅動背板為PCB材質，相比主動式的玻璃基板尺寸較大，而且受材料成本的影響，可控背光區域的數量也陷入瓶頸無法提升，因此出于效果考慮，各廠商還是寄希望于主動式方案能夠替代被動式方案，這進一步提升了MIniLED整體背光模組的成本。根據TrendForce數據顯示，面對在中小屏領域占據成本和規模優勢的剛性OLED面板，MiniLED成本提高了8.6%。好消息是MiniLED作為新技術，現階段成本偏高的原因很大程度上由于高制程良率尚處在爬坡階段，造成導致模組打件和檢測費用偏高。隨著大陸、臺灣、韓國等地區廠商的規模投入，未來芯片良率、封裝良率、材料成本、設備成本以及產能、精度以及燈珠波長均一性都會有大幅度提升，TrendForce預測，在2022年，MiniLED良率將大幅提升，整體成本有望迅速下降。

但不管未來發展如何，在MiniLED還沒有吃到良率下降的成本紅利之前，MiniLED顯示器的產品在當下的價格依然是相對較高的。更何況，受到發達國家疫情解封、面板歷史漲幅的影響，2021年下半年看漲了一年半的液晶面板價格開始快速下跌，今年三季度的電視終端均價也有望向歷史價位回歸。面對重出江湖的低價液晶電視，消費者是否還有充足的意愿選擇價差擴大的MiniLED等高端液晶電視產品，恐怕答案并不盡如人意。

MiniLED在顯示器、平板電腦領域有著得天獨厚的優勢，例如出色的對比度，超高的顯色性和色準，以及無機發光材質天然的高壽命和無灼屏特性。但一切都是建立在MiniLED價格優勢的前提下，畢竟歸根結底，MIniLED還是作為OLED以及MicroLED的“下位替代品”存在，如果盲目追求性能參數導致價格與OLED拉不開差距甚至被反超，那么MiniLED技術在顯示器、筆記本領域的大規模應用也就無從談起了。

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