近日，全球電商巨頭亞馬遜將于10月在美國市場推出自有品牌電視的消息引起業(yè)界廣泛關注。

據(jù)悉，此次亞馬遜在美國本土市場推出的智能電視業(yè)務開發(fā)時間已經(jīng)長達兩年，電視產(chǎn)品線的覆蓋面更加的齊全，包括43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸五個尺寸，這五大尺寸段是目前市面出貨量最大區(qū)間，預計今年在美國市場的目標銷量鎖定在50萬臺。

其實，這并非亞馬遜第一次推出自有品牌電視產(chǎn)品。早在2020年底，亞馬遜的自營品牌Amazon Basics就曾在印度推出一款4K HDR智慧電視，尺寸分別為50英寸和55英寸，主打Fire OS和Alexa語音操控功能。

和印度市場相比，這一次亞馬遜在美國本土市場再次推出智能電視，在產(chǎn)品陣容上和聲勢上更加的“激進”。

在業(yè)內人士看來，此次亞馬遜電視在美國市場的動作和目標顯然不是簡單的“試水”，而是精心準備、有備而來。從其目標銷量定在50萬臺即看出，亞馬遜電視將會在主流市場和三星、LG、TCL、海信、索尼等品牌正面較量。

此外，值得一提的是，為這款電視代工的廠商則是中國顯示領域龍頭企業(yè)TCL。“亞馬遜選擇TCL并不讓人感到意外，原因在于TCL在海外市場已經(jīng)受到了廣泛認可，并且還和Roku合作推出了TCL Roku TV，對于為流媒體平臺代工這件事已經(jīng)駕輕就熟。”洛圖科技分析師劉定坤稱。

根據(jù)TCL財報顯示，今年第一季度,其在北美市場的銷量同比增幅達到了60.3%，其中在美國市場銷量同比增幅為65.9%。今年上半年，TCL在歐洲市場的智屏銷售收入同比增長了140.8%。對于TCL來說，如果能夠和亞馬遜達成合作，也將是進一步滲透海外市場的絕佳機會。

至于亞馬遜為何選擇進軍智能電視產(chǎn)業(yè)，洛圖科技認為，智能電視是客廳場景的天然交互大屏，若要進一步鞏固、拓展智能家居市場，就必須對該產(chǎn)品有所布局。

據(jù)悉，自從2014年亞馬遜推出全球首款智能音箱Echo以來，其對智能家居市場的“圈地”從未止步，并且不斷加碼內容、升級體驗。如今，亞馬遜的自營品牌AmazonBasics已經(jīng)推出了冰箱、空調、洗碗機等家用電器產(chǎn)品，所以推出電視機被認為是遲早的事。

“此次在成熟的北美市場推出智能電視，可以為亞馬遜補齊全品類零售，完善對用戶的全周期、全空間觸達。未來，亞馬遜大概率會將智能電視推廣到更多成熟的銷售區(qū)域，全面殺入智能家居市場。不過，考慮到中國電視機市場競爭慘烈和亞馬遜電商在中國區(qū)域的弱勢，預計中國近期內不會成為亞馬遜電視的銷售區(qū)域。”劉定坤表示。

標簽： 亞馬遜 自有品牌 Fire OS Alexa語音操控