鴻星爾克意外爆紅背后：低調(diào)捐款后名利雙收

7月21日，鴻星爾克低調(diào)捐贈5000萬元物資馳援河南災(zāi)區(qū)引發(fā)網(wǎng)友熱議，“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關(guān)話題頻頻登上微博熱搜榜單。

有網(wǎng)友傳來消息稱：“鴻星爾克2020年的凈利潤是-2.2億，卻花了5000萬元馳援災(zāi)區(qū)。”在鴻星爾克官方微博的評論中，網(wǎng)友們紛紛留言“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”“從別的熱門微博下面得知鴻星爾克捐款5000萬，低調(diào)的我都替你著急!”

意外爆紅之后，鴻星爾克的經(jīng)營狀況也迎來好轉(zhuǎn)。7月22日晚，鴻星爾克淘寶直播間開始涌進大量觀眾，不少上架貨品被搶斷貨，直到23 日下午，還有網(wǎng)友不斷進入直播間購物。根據(jù)京東發(fā)布的報告顯示，鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。

在獲得流量驚喜的同時，也有部分網(wǎng)友對鴻星爾克捐贈事項提出了質(zhì)疑。7月25日，鄭州慈善總會負責(zé)鴻星爾克捐贈事宜的募捐三部公開回應(yīng)，稱此前與鴻星爾克的子公司簽訂了3000萬元的捐贈協(xié)議，目前100萬元善款已經(jīng)到賬，2900萬元物資需分批次運送。對此，《華夏時報》記者致電鴻星爾克，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

對于網(wǎng)友的“野性消費”，四川省政協(xié)委員、危機管理專家李雨桐在接受本報記者采訪時表示，“野性消費”展現(xiàn)了民眾對愛國企業(yè)的支持。“網(wǎng)友的出發(fā)點是好的，但如果大家沖動消費，就免不了出現(xiàn)退貨的情況，而大規(guī)模的退貨很可能對企業(yè)造成巨大的現(xiàn)金流壓力。同時退貨的商品也會變成庫存，而且目前夏裝一旦退貨，大概周期在一個月左右，企業(yè)即將面臨產(chǎn)品過季的壓力，這些庫存都會變成成本，從而進一步加大鴻星爾克的虧損。因此，鴻星爾克呼吁大家理性消費，既是對消費者負責(zé)，也是對企業(yè)自身的考慮。”

低調(diào)捐款后名利雙收

一度被大眾“淡忘”的服飾品牌鴻星爾克，近日因豪捐5000萬物資而備受關(guān)注。

網(wǎng)友紛紛表示，鴻星爾克在“即將倒閉”的情況下還捐這么多，實在令人心疼。7月22日，“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關(guān)話題登上微博熱搜榜。

當天晚上，鴻星爾克淘寶直播間被網(wǎng)友擠爆。超過200萬人參與掃貨。面對網(wǎng)友的熱情，兩位主播不斷喊話網(wǎng)友不要沖動消費。在直播快要結(jié)束時，鴻星爾克總裁吳榮照亮相直播間，向消費者致謝，并呼吁網(wǎng)友“理性消費”。

7月25日下午，《華夏時報》記者瀏覽網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克天貓官方直播間仍熱度不減，觀眾數(shù)量已超過500萬。

根據(jù)抖音實時統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在鴻星爾克宣布向河南災(zāi)區(qū)捐贈5000萬物資之后的48個小時之內(nèi)，鴻星爾克3個直播間的累計銷售額就超過了1.3億元。此外，它還創(chuàng)造了抖音直播間的歷史最高點贊記錄——3.5億元。

此外，此前不是微博會員的鴻星爾克，還被網(wǎng)友送了微博會員。從其官方微博曬出的截圖顯示，其微博會員已經(jīng)被網(wǎng)友充到了2140年。

7月25日，對于網(wǎng)友的“心疼”，吳榮照發(fā)文表示，鴻星爾克創(chuàng)業(yè)近20年，遭遇過大水、金融危機和火災(zāi)，但經(jīng)過近幾年的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益，雖然轉(zhuǎn)型依然艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“瀕臨破產(chǎn)”。

本報記者發(fā)現(xiàn)，近年來，鴻星爾克還有著不少履行社會責(zé)任、回饋社會的動作。

公開資料顯示，2008年汶川地震，鴻星爾克捐款600萬以及大量物資抗震救災(zāi);2013年，鴻星爾克向福建殘聯(lián)捐贈2500W愛心物資;2018年，鴻星爾克向福建殘疾人福利基金會捐贈6000W愛心物資;同年，鴻星爾克又向中國殘聯(lián)捐贈2000W愛心物資;2019年，鴻星爾克通過福建殘聯(lián)向河北、山東、甘肅、天津四地殘聯(lián)捐贈950W愛心物資;2020年疫情期間，鴻星爾克向武漢市捐贈1000W物資。同年，鴻星爾克向福建殘聯(lián)捐贈1億元物資，用于改善福建省及陜西、江西、四川等省以及福建對口支援的西藏、新疆、寧夏等省(區(qū)、市)的殘疾人家庭及困難人群的生活條件;2021年1月，為協(xié)助疫情控制，鴻星爾克捐贈約1000萬元物資，其中包括口罩、消毒液、防寒服等。

李雨桐對本報記者表示：“鴻星爾克被網(wǎng)友沖上熱搜榜，說明了社會對有社會責(zé)任擔當、有公益理念企業(yè)的支持和認可;另一方面，這也在一定程度上彰顯出了企業(yè)社會責(zé)任感，提升了企業(yè)的品牌形象。”

品牌背后的20余年沉浮

雖然不像廣告詞“To Be No.1”那樣出類拔萃，但鴻星爾克也曾風(fēng)靡一時。

2000年6月，鴻星爾克(廈門)實業(yè)有限公司在廈門注冊成立。2001年，鴻星爾克重金聘請陳小春擔任品牌代言人，逐漸打開知名度，隨后公司迎來快速發(fā)展。

2005年11月14日，鴻星爾克在新加坡證券交易所上市，成為了第一家在海外成功上市的中國體育運動品牌，備受矚目。

受北京奧運會影響的2008 年，是體育用品品牌全力發(fā)力的一年，運動品牌迎來大“豐收”，鴻星爾克營業(yè)額在這一年達到了28億元。

但也是由于2008年運動服飾行業(yè)對銷量的過高預(yù)期，很多企業(yè)的庫存居高不下，到了2009年，鴻星爾克的銷售額為19.99億元，同比下降30.8%。對此，鴻星爾克在財報中表示，業(yè)績下滑源于國內(nèi)市場需求減弱，此外經(jīng)銷商的庫存過剩導(dǎo)致鴻星爾克不得不降低經(jīng)銷商拿貨的價格，以便經(jīng)銷商消化庫存。

隨后，鴻星爾克的市場地位逐漸減弱，慢慢淡出大眾視野。《華夏時報》記者注意到，近年來鴻星爾克的經(jīng)營狀況確實不容樂觀。

2011年，鴻星爾克因財務(wù)數(shù)據(jù)等問題，股票停牌至今。期間，鴻星爾克經(jīng)歷了董事會秘書辭職、總裁吳榮照暫時退出管理層等問題，發(fā)展計劃遇阻。

2015年，因廠區(qū)倉庫的一場大火，鴻星爾克近一半的生產(chǎn)設(shè)備被燒毀，其生產(chǎn)工作陷入停滯，客戶訂單無法保障，現(xiàn)金流一度面臨斷裂。

后來，安踏、李寧等品牌迎來了迅猛的擴張期，它們紛紛搶占市場。但在這場國產(chǎn)運動品牌崛起的浪潮中，鴻星爾克卻逐漸走向暗淡。

2020年財報顯示，安踏的營業(yè)收入為355.1億元、李寧營收144.57億元、特步國際營收81.72億元，361°營收51.27億元，而鴻星爾克的營收僅為28.43億元。

但從其自身的經(jīng)營情況來看，鴻星爾克已逐步顯示出改善的趨勢。根據(jù)新加坡證券交易所官網(wǎng)信息顯示，2018年，鴻星爾克虧損2.98億元，2019年情況大為好轉(zhuǎn)，其虧損僅為295.8萬元。

值得一提的是，鴻星爾克并未披露2020年財報，其財務(wù)數(shù)據(jù)僅更新到2020年上半年。2020年上半年，鴻星爾克虧損60萬元。關(guān)于網(wǎng)傳鴻星爾克虧損2.2億的數(shù)據(jù)，本報記者并沒有找到相關(guān)來源。

根據(jù)天貓發(fā)布的2021年618運動戶外品類成交數(shù)據(jù)顯示，國潮運動品牌預(yù)售成交額同比去年增長超500%，會員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步以及361°占據(jù)品牌、店鋪成交額前五，榜單中沒有出現(xiàn)鴻星爾克的身影。

此前，吳榮照曾公開提出，鴻星爾克將繼續(xù)聚焦運動市場，做大做強“縣級和地級”經(jīng)銷商渠道，“農(nóng)村包圍城市”，瞄準低線城市，以較低定位打開三四線城市市場。不知此次的意外走紅是否會改變他的想法。而在低調(diào)捐贈的熱度褪去之后，鴻星爾克又將何去何從?本報記者將持續(xù)關(guān)注。記者 葛愛峰 見習(xí)記者 郭浩儀 深圳報道

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