“孤獨經濟”催生寵物消費熱 “鏟屎官”需求不斷升級

養寵物成了當代人養娃之前的預習。不僅主糧管飽、玩具不少，“鏟屎官”的需求也在逐漸升級，進入了數字化養貓的時代。這種全新的生活方式，也帶動了智能貓砂盆、貓咪飲水機、自動喂食器等寵物智能家居用品，在天貓618“開門紅”期間銷售額激增1300%以上。

此外，也有11個寵物行業新品牌首次參加618，6月1日開門紅當天就喜提百萬成交額。

根據2020年天貓寵物和阿里媽媽聯合發布的《流動時代的愛寵陪伴——貓犬寵物行業線上消費趨勢與營銷洞察》報告顯示，過去一年貓狗等寵物相關網購市場，銷售額超過300億元，同比增長35%。

寵物經濟作為情感消費，比其他行業表現出更強的對經濟波動的對抗能力。從2017年到2020年，淘寶天貓寵物行業成交連續保持2位數增長，并且疫情之后快速恢復，加速增長。天貓寵物行業負責人奕楠表示，目前寵物經濟還呈現出五大趨勢，食物鮮肉化、清潔精致化、保健醫療化、寵生智能化、出行玩樂擬人化。

除了主糧管飽，玩具不少外，“鏟屎官”的需求也在升級。自動飲水機，自動喂食器，自動貓砂盆和遙控玩具，能用機器解決的，絕對不上手。進階到“數字化養貓”時代：食不用喂了，水不用添了，連屎都不用自己鏟了，上班摸魚的時候，還能通過攝像頭遠程擼貓，堪稱“賽博擼貓2021”。

還有人嫌養貓費時又費錢，打起了“性感貓咪、在線云養”的主意，在“淘寶”搜“云養寵”，就能認養一只虛擬寵物，投喂寵糧還能定向捐贈給流浪動物保護機構。

貓奴們在貓身上的投入，激活了淘寶天貓上的大量新品牌。他們從精細化的需求的切入，彎道超車成為細分行業的top1，比如做寵物烘干箱的霍曼，專攻寵物耳部清潔的維克、小殼拿下了口腔清潔的冠軍、pidan是貓砂中的佼佼者、CATLINK的貓砂盆成為全網銷冠、再三穩坐寵物除味劑頭把交椅。

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