有聲閱讀市場(chǎng)前景廣闊

戴上耳機(jī)，讓播講人的聲音流淌;在娓娓道來(lái)的敘述中，獨(dú)享一方安靜天地……越來(lái)越多人在收聽(tīng)有聲書(shū)、播客、廣播劇中放松身心、吸收精神養(yǎng)料，有聲閱讀也越來(lái)越受到市場(chǎng)的關(guān)注。

當(dāng)前，各類(lèi)有聲讀物和音頻平臺(tái)快速成長(zhǎng)。通過(guò)聲音讀書(shū)、追劇，正成為許多人的日常。層出不窮的音頻產(chǎn)品不斷拓展內(nèi)容、應(yīng)用場(chǎng)景及體驗(yàn)的邊界，也正改變?nèi)藗儷@取知識(shí)、休閑娛樂(lè)的方式。

日益受到歡迎

家住倫敦的娜塔莉·特萊斯是兩個(gè)孩子的母親，每天早晨送孩子上學(xué)途中，她都會(huì)陪伴孩子聽(tīng)有聲書(shū)，“這是一天開(kāi)始時(shí)聚在一起的一種很好方式。”解放雙眼與雙手、“一心二用”、利用碎片化時(shí)間……對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，有聲讀物是通勤、做飯、運(yùn)動(dòng)等移動(dòng)場(chǎng)景的好搭檔，讓人可以見(jiàn)縫插針地隨時(shí)“充電”。

德勤咨詢公司近期在一份報(bào)告中估算，2020年全球有聲書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)25%，達(dá)35億美元，聽(tīng)眾約5億人。據(jù)艾媒咨詢公司報(bào)告，2016年至2019年，中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)增速持續(xù)超過(guò)30%。有聲書(shū)作為數(shù)字閱讀的延伸，極大提高了受眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用程度，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

播客，即在線音頻節(jié)目也日益受到歡迎。打開(kāi)各大播客平臺(tái)，深入的對(duì)談、輕松的脫口秀等節(jié)目令人目不暇接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球現(xiàn)有約216萬(wàn)個(gè)播客頻道及近1億集節(jié)目。美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)高級(jí)副總裁安雅·格倫德曼表示：“聽(tīng)播客越來(lái)越成為人們的一種生活方式。人們?cè)噲D通過(guò)播客自學(xué)，在孤獨(dú)時(shí)獲得陪伴。”

廣播劇的流行，讓許多人可以通過(guò)聲音“追劇”。疫情防控期間，劇院停業(yè)加速了廣播劇的發(fā)展。劇作家邁克·巴特利特認(rèn)為，廣播劇十分適合當(dāng)今時(shí)代，因?yàn)槁?tīng)眾可以“以一對(duì)一的方式吸收文化”。

融入日常生活

在當(dāng)下有聲讀物市場(chǎng)，智能手機(jī)、平板電腦是最主要的收聽(tīng)設(shè)備。“隨著智能手表、智能家用音箱和其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的日益普及，有聲讀物比以往任何時(shí)候都更能融入人們的生活。”一家有聲書(shū)網(wǎng)站首席執(zhí)行官伊恩·斯莫爾說(shuō)。

有聲讀物為聽(tīng)眾提供了“潤(rùn)物無(wú)聲”的陪伴，以迷人的講述讓人們回到童年的“故事時(shí)間”。“音頻是我們?cè)谶M(jìn)餐、辦公或開(kāi)車(chē)時(shí)耳旁的低聲細(xì)語(yǔ)。它并不喧鬧或突兀……它就在耳畔。”德勤咨詢公司在一份報(bào)告中指出。

許多有聲讀物愈加注重提高聽(tīng)眾的沉浸感和互動(dòng)性。“輕輕拉動(dòng)幼苗的葉子，或者小心地把食指和拇指放在它們的莖根部，然后拉動(dòng)……”在園丁兼小說(shuō)家愛(ài)麗絲·文森特創(chuàng)作的實(shí)時(shí)園藝有聲書(shū)中，作家根據(jù)播種、發(fā)芽等植物生長(zhǎng)環(huán)節(jié)為園藝新手提供音頻指導(dǎo)。麥克米倫出版公司在健康和心理類(lèi)圖書(shū)中加入了冥想指導(dǎo)練習(xí)。這些被稱為“主動(dòng)有聲讀物”的新型有聲書(shū)是對(duì)文本閱讀的補(bǔ)充，被越來(lái)越多地應(yīng)用于心理、烹飪等書(shū)籍中。

對(duì)存在視覺(jué)、讀寫(xiě)障礙的人而言，有聲讀物架起通向書(shū)籍世界的重要橋梁。一家有聲讀物慈善組織贊助人德瓦爾的兒子盧克患有誦讀困難癥。得益于有聲書(shū)，盧克可以與同學(xué)們一起閱讀青少年喜愛(ài)的書(shū)籍。

德勤咨詢公司預(yù)測(cè)，2025年播客市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)33億美元，有聲書(shū)收入有望在2023年超過(guò)電子書(shū)。阿聯(lián)酋一家播客平臺(tái)的首席執(zhí)行官奇拉格·德賽認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及播客行業(yè)發(fā)展更加標(biāo)準(zhǔn)化，播客將在2021年走向主流。

未來(lái)發(fā)展可期

有聲閱讀潛在的廣闊市場(chǎng)吸引著各大企業(yè)。有的音樂(lè)網(wǎng)站成功試水播客后，立即推出9本經(jīng)典作品有聲書(shū)，并邀請(qǐng)學(xué)者對(duì)書(shū)籍內(nèi)容深度解讀。另一家注重開(kāi)發(fā)新興消費(fèi)市場(chǎng)的有聲書(shū)平臺(tái)則決定提供超過(guò)5000本阿拉伯語(yǔ)有聲書(shū)，建成世界上最大的阿拉伯語(yǔ)有聲圖書(shū)館。加納一家軟件公司推出名為“非洲回聲”的手機(jī)應(yīng)用程序，提供50部譯成多種非洲語(yǔ)言的有聲作品，傳播非洲文化與歷史。

傳統(tǒng)出版商、圖書(shū)館同樣抓住了有聲讀物這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。以色列國(guó)家圖書(shū)館在其“口袋圖書(shū)館”應(yīng)用程序中增加了大量有聲讀物，希望在疫情期間為人們提供更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容。韓國(guó)有聲內(nèi)容出版商推出制作精美的有聲讀物卡，像紙質(zhì)書(shū)一樣擺臺(tái)銷(xiāo)售。受益于電子書(shū)和有聲書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，哈珀·柯林斯出版集團(tuán)的數(shù)字圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15%。

展望未來(lái)，技術(shù)革新將進(jìn)一步豐富收聽(tīng)體驗(yàn)，讓觀眾“聲”臨其境。一家音頻產(chǎn)品公司宣布正式投資“雙耳音頻”，它如同將觀眾置于充滿聲音的空間，讓他們感覺(jué)周?chē)诎l(fā)生的事情。“聽(tīng)眾將是‘故事導(dǎo)演’，隨著技術(shù)發(fā)展，他們可能會(huì)被引入更多交互式音頻體驗(yàn)。”美國(guó)音頻出版商協(xié)會(huì)執(zhí)行董事米歇爾·科布說(shuō)。

同樣可能“改變游戲規(guī)則”的還有人工智能、文本語(yǔ)音轉(zhuǎn)換技術(shù)。2020年10月，中文在線通過(guò)文本語(yǔ)音轉(zhuǎn)換技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)一天單機(jī)轉(zhuǎn)換500萬(wàn)字內(nèi)容，錄制成本節(jié)約90%以上。“隨著智能揚(yáng)聲器和先進(jìn)語(yǔ)言處理技術(shù)的普及，播客領(lǐng)域必將實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。這將為內(nèi)容策略和創(chuàng)作提供支持，提高用戶黏性和作品流行度。”奇宏策略媒體數(shù)字部門(mén)負(fù)責(zé)人艾米莉亞·瓦爾德分析稱。

然而，聲音產(chǎn)品的豐富使得市場(chǎng)不可避免地出現(xiàn)“眾聲喧嘩”的現(xiàn)象，要想從中突圍、響亮“發(fā)聲”，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是關(guān)鍵。一家有聲閱讀企業(yè)首席執(zhí)行官尼克拉斯·桑丁認(rèn)為，個(gè)性化和可選擇性是未來(lái)有聲書(shū)戰(zhàn)略的核心。

擺在有聲讀物從業(yè)者面前的還有多重挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，有聲讀物市場(chǎng)還需豐富盈利模式、解決版權(quán)爭(zhēng)議等問(wèn)題，才能良性有序發(fā)展。本報(bào)記者 敬 宜

標(biāo)簽： 有聲閱讀 市場(chǎng)