“網紅”美妝還能繼續“紅”下去嗎? 名不副實的“網紅”美妝終將被淘汰

近日，國家藥監局綜合司發布《2021年下半年國家化妝品安全風險監測計劃》的通知。值得注意的是，“網紅”護膚類被納入了下半年風險監測范圍。檢測機構既可以以《化妝品安全技術規范》(2015版)和國家藥監局發布的化妝品補充檢驗方法和項目作為風險監測的檢驗依據，也可以采用經過驗證的實驗室自建方法進行檢驗。

專業人士指出，將此類產品納入監測范疇，意味著化妝品行業監管范圍進一步擴大，監管程度的逐步加深，有助于推動行業早日全面規范化。

隨著電商、直播平臺和社交平臺的興起，在KOL的助推以及網友的互動“種草”下，各類“網紅”美妝產品爭相奪取著消費者的注意力。但是，并不是所有的“網紅”產品都名副其實。有消費者跟風購買后，直呼“雞肋”。更有甚者，頻頻暴雷，涉嫌違規宣傳，且非正規廠商出品。

一位“90后”消費者林霖告訴全媒體記者，曾被一些短視頻平臺上突然爆紅的美妝產品吸引，如麥吉麗素顏三部曲、儒意VC淡斑筆、UH美白噴霧等，但發現某些產品使用后不僅效果不好，還會導致皮膚過敏，讓林霖大失所望。現在，她熱衷于在社交平臺上發表“拔草”帖，與網友們互助“避雷”。記者觀察發現，如今，在不少社交平臺上，“拔草”的聲音漸漸蓋過了“種草”聲，甚至出現了“拔草”專區。可以看出，在面對“網紅”美妝產品時，年輕消費者的態度變得越來越理智。雖然借拔草之名反向營銷的行為也“應運而生”，但是消費者也更為“精明”。

“網紅”美妝還能繼續“紅”下去嗎?答案是肯定的，但前提是“名副其實”。而名不副實的產品，將在趨嚴的行業監管中和消費者日漸嚴格的審視中，逐步被淘汰。( 陳馨)

標簽： 網紅美妝 化妝品行業 消費者 跟風購買