春節臨近，到了該買年貨的時候。

在北京工作的趙女士打算在網上給住在成都的父母訂購一臺五六千元的靜音破壁機。“看了不少購物攻略，都說破壁機是廚房里使用率非常高的電器，我希望父母也能用上這些新式電器，減輕點家務勞動的強度。”

近年來，在形形色色的消費清單上，各種新生代小家電成為不少消費者的心頭好。女士們在幾百元到上萬元不等的各色美容儀之間不斷“種草”“拔草”，便攜式干衣機、迷你熱水壺、多功能電火鍋等各種生活小家電解決了生活中的痛點，錯題打印機、觸屏小音箱則滿足了工作學習娛樂所需。

小家電已成為2020年家電市場中新生品類不斷涌現、技術創新不斷迭代的爆款。除了智能馬桶蓋、摩飛多功能鍋、戴森吹風機等熱門產品外，在2020年天貓“雙11”的第一個小時內，云鯨、易開得、添可、由利、必勝等1142個黑馬新品牌小家電均實現成交同比增長1000%以上。在2020年“雙12”大促期間，小家電品牌小熊、北鼎、九陽淘寶官方旗艦店銷量分別同比增長731.98%、118.96%、150.72%，紛紛“爆單”。

小家電大熱與2020年新冠肺炎疫情之下的“宅經濟”密不可分。疫情期間，人們不能出門就餐，干脆在家動手制作美食，包包子、做涼皮……于是，空氣炸鍋、多功能料理機、電烤箱等廚房小家電順勢走進了更多家庭。在淘寶平臺，某品牌空氣炸鍋月收貨人數達5.1萬，某品牌多功能電火鍋收貨人數1.7萬，某品牌家用破壁機收貨人數2.7萬。打算買破壁機的趙女士表示：“這些廚房小家電越來越智能，操作很簡單，飯館里常點的菜品在家做起來也毫不費力。”

小家電能夠逆勢有作為，與當下消費升級的大背景密切相關。小家電在提升消費品質、解決消費者的痛點、滿足個性化需求方面可圈可點，而且小家電的生產廠商已經不僅限于家電企業，每個行業都有根據自己行業開發的面向消費者的獨特產品。例如，在線教育企業作業幫就推出了“錯題打印機”。這是一款針對學生在學習過程中經常出錯的考題專門開發的智能小家電，可以幫助學生對相關知識進行鞏固并加深印象。這款很萌的錯題打印機“喵喵機”目前在京東商城上已經售出了43萬臺，瞄準的就是學習場景中的電子智能化教學。可以說，小家電在智能生活上能夠快人一步，正如行業專家所言，小家電不是因疫情產生的新風口，而是消費升級的結果，與消費升級相關的產品都表現了增長迅猛的態勢。

滿足不同需求的小家電得到消費者的廣泛青睞，離不開社交電商的銷售方式。企業通過運用社交平臺積攢口碑，經由各種網絡平臺的知名“大V”、網紅直播推薦，塑造良好的品牌形象，找到了在移動端熱衷于嘗新求變的目標客戶，從而形成了一個個爆款產品。與前幾年消費者海淘日本美容儀不同的是，現在搜索此類產品，網上會出現帶有不同綽號的美容儀，小尖刀、小氣泡、小海豚、小熨斗……功能不一、高中低檔的美容儀都迎合了社交網絡的銷售特點。據了解，截至2020年10月，我國美容儀相關企業已經超過8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地，互聯網時代成長起來的年輕人對個人護理項目的需求更加催生美容儀市場的增長潛力，有行業協會估計，2020年美容儀市場規模可能已超過60億元。(記者 敖 蓉)

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