支付寶：向商家開放消費券 第一個先給小店安排上

在5月20日支付寶合作伙伴大會上，螞蟻集團CEO胡曉明宣布全面開放消費券產品，除了政府之外，商家也能通過支付寶發放數字消費券，“第一個先給小店安排上。希望能借助消費券等數字化手段，在3年內讓4000萬商家轉型成為數字小店。”

據了解，通過升級版消費券，一個地區的商家就可以聯合發券，跨店通用，一個小店，甚至一個路邊攤也能向消費者發放消費券了。對小商家來說，最大的好處就是可以抱團回暖，只在一個店能用的消費券，對消費者吸引力有限，但是成千上萬個商家都能用的消費券，消費者的領取和使用概率就會大幅度增長。

鄭州有望成為全國首個受益的城市，目前鄭州的小商家已經開始報名，這也意味，消費券支付寶模式的發放正式進入了“政府主導、平臺運營、企業參與”的新階段。

3月份以來，全國有超過100個城市通過支付寶發放數字消費券，消費券的支付寶模式逐漸形成。目前，支付寶消費券平均“杠桿效應”超過8倍，最高達15倍。也就是說，每1元支付寶消費券平均拉動8元消費。在發券城市，數字消費券有效帶動了小店經濟回暖，可核銷消費券的小店營收比發券前一周平均增長73.4%。支付寶消費券也成為小店數字升級的“敲門磚”，穩住了一大批就業。對比疫情期間，4月份，溫州、佛山、紹興等通過支付寶發放消費券的城市碼商增幅超過300%，南寧、武漢碼商增幅也超過250%。

這一百億級的政府刺激政策，后續該向何處去?一個普遍的共識是，繼續通過消費券來促消費，從而穩定經濟和就業。但在后續的發放中，發放模式、發放對象、籌措資金來源等都應該升級。

“支付寶推動的消費券發放模式升級，對于財力有限的地區如何更好的利用消費券杠桿、如何更好的兼顧公平，幫扶小店等小微商家、精準拉動消費，都具有非常重要的借鑒意義。率先落地的消費券鄭州模式值得關注和監測效果、向全國推廣。”國家金融與發展實驗室副主任曾剛表示。

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