小家電業(yè)績急驟“降溫” 未來突破口在哪里？

去年，小家電可以說是家電賽道里的“香餑餑”，然而經(jīng)歷了去年的火熱行情，小家電市場今年上半年卻突然降溫明顯。高起高落的行情發(fā)展，不經(jīng)讓人聯(lián)想，難道火了一把的小家電，就這樣要“歇菜”了嗎?

　　小家電新風向

　　2020年受影響家電內銷市場下跌嚴重，對于大家電企業(yè)可謂是艱難的一年。根據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的“2020年中國家電行業(yè)年度報告”顯示，2020年家電行業(yè)國內累計銷售7297億元，較2019年同期下滑9.2%。2019年中國家電市場同比下滑2.2%，市場規(guī)模持續(xù)收縮。

　　然而，與大家電遇冷的市場表現(xiàn)相比，小家電卻迎來了爆發(fā)，眾多小家電企業(yè)受益。2020年北鼎股份、Vesync接連上市，小熊電器、JS環(huán)球生活(旗下有九陽品牌)等2020年也迎來股價的大幅上漲。

　　其實這也不難理解。居民在家呆的時間明顯增加，多出來的時間被很多人用于興趣開發(fā)，其中代表性的就是廚藝大比拼，廚房小家電的銷量增長也就順理成章(根據(jù)天貓網(wǎng)絡銷售數(shù)據(jù)，2020年Q1多功能料理鍋、廚師機、三明治機的成交額同比分別上漲了15011%、453%、3353%)。

　　可見，伴隨著消費升級，小家電充分迎合多樣化的市場需求，由此才擁有了較大的市場空間，順勢成長。

　　小家電業(yè)績急驟“降溫”

　　盡管小家電徹底火了一把，但這一繁榮勢態(tài)并未持續(xù)很久，從其急速回落的一季度業(yè)績銷量可看出。一季度業(yè)績增速還只是回落，不管是零售額還是零售量都還保持著低個位數(shù)增長(2021年一季度，小家電零售額為137.1億元，同比增長2.6%，零售量6395.8萬臺，同比提升2.1%)，但是到了二季度就已經(jīng)呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

　　雖然今年上半年小家電市場同比出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，但這并不意味著小家電行業(yè)從此進入寒冬。從近幾年的市場數(shù)據(jù)來看，小家電無疑是整個家電行業(yè)中為數(shù)不多的能夠保持穩(wěn)定增長的品類之一，今年上半年的下滑，是去年市場被透支以后的必然結果，但從中長期來看，小家電市場仍有增長的可能性。

　　小家電未來的突破口在哪?

　　首先，外部環(huán)境持續(xù)向好。2021年上半年，我國經(jīng)濟持續(xù)恢復增長，國內生產總值同比增長12.7%;1-6月份，社會消費品零售總額累計同比增長23。0%;居民可支配收入增速顯著提高，消費潛力有望加速釋放。隨著消費需求的持續(xù)增長、消費結構的加快升級，小家電市場整體上有望呈現(xiàn)上升趨勢。

　　其次，從小家電品類的普及率來看，數(shù)據(jù)顯示美國家庭小家電個數(shù)為31.5個，位居全球第一，英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個之間，均處于較高水平，而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個，較歐美國家差距較大，仍有較大的普及空間。同時，小家電創(chuàng)新消費品牌不斷崛起，也在一定程度上豐富拓展了原有單一賽道，例如2018年12月 便攜式取暖器獲“高新技術產品”認證[1]的新晉小家電品牌斗禾。

　　最后，相比于傳統(tǒng)大家電來說，小家電具備消費頻次高、單品價值低、生命周期短等屬性，因此消費屬性更強。與此同時，小家電所具有的高顏值、多功能、強社交屬性，不僅滿足了90后、Z世代年輕消費者對居家生活精致化和個性化的需求，還順應了當下“懶人經(jīng)濟”“單身經(jīng)濟”“種草經(jīng)濟”“悅己經(jīng)濟”等趨勢。

　　綜合來看，未來一段時期我國小家電市場挑戰(zhàn)不少，但有利因素也較多。總之，小家電市場方興未艾，未來可期，對于傳統(tǒng)大家電品牌來說依然充滿機會。未來該行業(yè)將如何演變發(fā)展，還有待觀望。