3個月增長超2倍！高盛研報：淘寶第二季度月活用戶總數逼近8.77億【附移動電商行業分析】

（圖片來源：攝圖網）

近日，高盛發布的研報顯示，在中國的三大綜合電商平臺中，淘寶的日活用戶數量同比大幅攀升。報告顯示，電商平臺用戶的活躍度連續三個月上升，6月份同比增長了4%，淘寶以最高的增幅居于第一位。

此外，第三方監測機構公布的2022年4月至2023年6月的年度數據顯示，在主流電商APP中，2023年二季度的月活數據有明顯的增長，其中淘寶的增幅最為明顯，月活總數接近了8.77億。這是繼今年3月，淘寶APP的日活躍用戶數達到3.8億規模后，淘寶APP的月活用戶數同樣實現了連續增長。與此同時，京東的用戶使用時長在6月份同比增長了9%。受到618購物節的影響，拼多多的參與度增長有所削弱，6月份拼多多的日活用戶數量同比下滑了21%。

(資料圖片)

——綜合電商APP用戶體量龐大

高盛研報這份數據顯示，中國電商平臺的用戶活躍度和增長勢頭表現出色。移動互聯網已經在人們的生活中得到廣泛應用，社交、電商、視頻娛樂和支付等領域的頂級應用程序（APP）在行業中的普及率超過50%。數據顯示，即時通訊和綜合電商分別擁有10.77億和9.92億用戶，位居前列；支付結算和瀏覽器的普及率最高，分別達到94.7%和68.3%。

——人們對APP的依賴不斷提升

2020年，全網用戶對移動互聯網依賴度進一步加深，人均單日使用時長及打開APP個數均有一定程度提升

——手機網絡購物用戶規模增長明顯

根據中國互聯網信息中心的數據，從2011年到2020年，手機網絡購物用戶規模呈爆發式增長，經歷了兩個快速發展階段。第一階段是從2011年到2018年，主要由淘寶雙十一、京東618等年度優惠活動推動。第二階段從2018年開始，由直播、小程序等新型購物模式引爆了消費者的需求。截至2020年6月底，我國手機網絡購物用戶規模已達到7.47億人，手機網絡應用使用率高達79.7%。

中國的電商市場競爭激烈，各大平臺都在積極爭奪用戶的關注和使用。用戶活躍度的增長對于電商平臺來說至關重要，因為用戶活躍度的提升不僅能夠帶來更多的流量和銷售額，還能增強平臺的品牌影響力和用戶忠誠度。未來，我們可以預見，中國電商平臺將繼續努力提高用戶體驗，推出更多創新的功能和服務，以吸引更多用戶的關注和使用。

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