2022年大文娛行業(yè)十大關(guān)鍵詞：冬奧冰雪熱、數(shù)字藏品、游戲出海

2022年初，第二十四屆冬奧會順利在北京舉行。在這屆冬奧會，我國作為東道主國家，創(chuàng)下歷史最好成績，以9枚金牌、4枚銀牌和2枚銅牌排名獎牌榜第三位。北京冬奧會的成功舉辦，同時也給我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場空間，參與冰雪運動人口迅速增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅增長，中國成為全球最大的滑雪初級市場。

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020-2021冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)達到2.54億人次，預(yù)計2021-2022冰雪季將達到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。到2025年，該項人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告，2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到6000億元，未來中國冰雪運動產(chǎn)值有望進一步增長，2025年達到萬億規(guī)模，占整個中國體育總產(chǎn)值的1/5。

(資料圖片)

2022年6月，隨著電視劇《夢華錄》熱播，劇里的斗茶情節(jié)也引起了熱議。斗茶，在早期是指流行于民間的一種茶農(nóng)之間評比茶葉優(yōu)劣的自發(fā)性娛樂活動，又被戲稱為“茗戰(zhàn)”。斗茶始于唐代福建建安一帶。到了宋朝，建安北苑成為當時最負盛名的貢茶區(qū)，為選出進貢朝廷的上品茶，斗茶之風興盛起來，斗茶逐漸成為一種集觀賞性、趣味性、娛樂性于一體的大眾化活動。

中國是世界上最早種植茶樹和制作茶葉的國家。茶樹種植對自然條件包括地貌、氣候、土壤類型等有特定要求，這也將茶葉主要生產(chǎn)地限制于若干主要國家內(nèi)。中國茶葉種植面積一直穩(wěn)居世界前列，2021年面積達到4896萬畝，同比增長3.12%。

十八大以來，國家高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護與知識產(chǎn)權(quán)糾紛解決機制的完善，黨的二十大更是提出加強知識產(chǎn)權(quán)法治保障，形成支持全面創(chuàng)新的基礎(chǔ)制度。

根據(jù)北京仲裁委員會/北京國際仲裁中心與北京市知識產(chǎn)權(quán)保護中心、中關(guān)村知識產(chǎn)權(quán)保護中心、北京影視藝術(shù)學會聯(lián)合主辦的“中國知識產(chǎn)權(quán)爭議解決及中國影視娛樂爭議解決年度觀察（2022）發(fā)布會”，2021年北仲受理知識產(chǎn)權(quán)類案件502件，影視娛樂類案件209件，2022年已受理知識產(chǎn)權(quán)類案件338件，影視娛樂類案件305件。案件數(shù)量的提升，足以見得我國在知識產(chǎn)權(quán)制度方面整治的決心和魄力。

版權(quán)資源是文化娛樂行業(yè)發(fā)展和企業(yè)運營的核心要素。隨著新技術(shù)的發(fā)展，算法推薦經(jīng)常和著作權(quán)糾紛聯(lián)系起來，這意味著平臺擴大了侵權(quán)作品的傳播范圍，增加了侵權(quán)的風險，且平臺從中獲取了更多的流量和競爭優(yōu)勢等利益。那么平臺應(yīng)當因其算法推薦服務(wù)承擔更高的注意義務(wù)，結(jié)合技術(shù)水平和行業(yè)特點，判斷措施的可行性和合理性。

今年夏天，和氣溫一樣火熱的，還有各地開展的“夜經(jīng)濟”。這些經(jīng)濟活動不僅給商家?guī)砹?ldquo;真金白銀”的收益，還讓人們的夜生活更加精彩。近幾年來，隨著消費模式的發(fā)展和新生代消費群體的崛起，“夜經(jīng)濟”的廣度和深度持續(xù)增加，展現(xiàn)出更多的活力。

根據(jù)商務(wù)部城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示，夜間時段已經(jīng)承擔起國內(nèi)整個居民消費的60%。自2016年以來，中國的“夜經(jīng)濟”規(guī)模快速增長。到2021年，總規(guī)模已達到36.35萬億元，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算，2022年夜間經(jīng)濟增速將持續(xù)增加，有望突破40萬億元。

技術(shù)與商業(yè)創(chuàng)新逐漸促成繁榮的中國元宇宙產(chǎn)業(yè)格局。當前最重要的三個元宇宙賽道分別為虛擬人、數(shù)字藏品和虛擬世界。虛擬人可應(yīng)用于打造社交平臺虛擬網(wǎng)紅并尋求流量變現(xiàn)、提供特定功能服務(wù)（如講解員、客服）等，而數(shù)字藏品的市場熱度正在逐漸增加。

當前，數(shù)字藏品賽道主要呈現(xiàn)幾個特征：規(guī)模較小，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)模總額約1.5億元人民幣，在全球市場總額中占比較低；IP變現(xiàn)，以知名IP為基礎(chǔ)開發(fā)鑄造數(shù)字藏品正成為諸多知識產(chǎn)權(quán)的變現(xiàn)方式，實現(xiàn)了粉絲流量的快速變現(xiàn)和價值放大；玩家眾多，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺鮮有缺席，中小企業(yè)和初創(chuàng)平臺亦紛紛涉足。

2022年，小眾多樣的戶外運動成為社交的新潮流。在疫情的催化下，露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新趨勢，小眾運動逐漸進入大眾視野，戶外行業(yè)出現(xiàn)新增長點。根據(jù)美日發(fā)展經(jīng)驗與我國戶外歷史發(fā)展周期，此輪“戶外熱”景氣周期 有望迎來新的黃金十年。

11月7日，國家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。《規(guī)劃》指出，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。當前，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進一步釋放。到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

2022年11月20日至12月18日在卡塔爾境內(nèi)8座球場舉行，本屆賽事有32支球隊參加，最終在決賽中阿根廷隊通過點球大戰(zhàn)取勝法國隊，贏得大力神杯。這屆世界杯，雖然中國足球隊沒去，基本上其他的都去了——卡達爾世界杯主場由中國鐵建國際集團承包建設(shè)、中國裁判加入賽事執(zhí)法、周邊商品“義烏制造”高達70%......從基礎(chǔ)設(shè)施到通信，從新能源業(yè)務(wù)到太陽能發(fā)電站，從賽事用品到紀念品，中國制造在卡塔爾隨處可見。

近年來，智能制造是我國制造業(yè)優(yōu)化升級的主要方向，作為制造業(yè)與新一代高新技術(shù)相結(jié)合的新型模式，制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型涉及了技術(shù)、裝備、數(shù)據(jù)分析等多個層面。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)園區(qū)庫最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月年我國智能制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布最多的省份前三名分別是江蘇省、廣東省與山東省，分別代表了長三角經(jīng)濟區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)，三個省份分別占比達21%、15%和9%。

2022年12月，時隔13年，史詩級巨作電影《阿凡達》的續(xù)作終于來了！然而，除了電影本身回歸引起討論之外，被熱議的還有他的票價——在上海多家影城，《阿凡達：水之道》提前點映票價高達358元。而高達幾百元的票價并非個例，多個城市也出現(xiàn)了200元左右的“高價票”。除了這次《阿凡達2》票價昂貴之外，縱觀全年，黃金檔票價居高不下。2022年春節(jié)檔預(yù)售平均票價約為57.6元，暑期檔平均票價39.0元，被稱為史上最貴春節(jié)檔、暑期檔，影院提升票價似乎成為必然。

近年來，雖受疫情影響，整個電影行業(yè)產(chǎn)生較大的波動，但2021年以來，受益于全國疫情的有效管控，行業(yè)復(fù)蘇較快。在票房上，2021年，中國電影市場累計票房472.58億，較2019年疫情前恢復(fù)73.7%。放眼國際，中國電影票房更是領(lǐng)跑全球。2021年全球票房預(yù)估240億美元，中國電影市場以全年74億貢獻了30.9%，超出北美的45億年票房六成以上。

作為網(wǎng)絡(luò)新興業(yè)態(tài)，近兩年微短劇逐步成為各大視頻平臺的重點，無論是頭部視頻播放平臺還是短視頻平臺都力求將其打造成平臺的成長因子。同時網(wǎng)絡(luò)文學平臺、動漫平臺等IP版權(quán)商積極參與微短劇制作。隨著微短劇生態(tài)圈各環(huán)節(jié)加大力度投入，未來微短劇行業(yè)將高速成長。

盡管相較于電影和電視劇這兩大千億市場規(guī)模的市場而言，如今微短劇市場規(guī)模只有近百億，然而增速相當驚人。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在廣電總局規(guī)劃備案的微短劇數(shù)量從去年同期的398部增長到了2800部；2021~2022年上半年，共有超千家影視制作公司拿過微短劇發(fā)行許可。

低成本、短周期、高回報的短劇成為平臺降本增效的“救命稻草”。過去一年，騰優(yōu)芒三大長視頻平臺公布的微短劇分賬超1.5億元，《致命主婦》《千金丫環(huán)》等多部短劇分賬破千萬。內(nèi)容分賬、廣告變現(xiàn)之外，電商也讓短劇賺錢更容易，2022年，依靠快手短劇實現(xiàn)電商收入的人數(shù)增加了35%。

對于現(xiàn)代人來說，玩游戲已經(jīng)成為休閑娛樂和社交的必備技能。中國是全球最大的電子游戲和電競市場，總收入預(yù)計2021年~2026年，以11.3%的年復(fù)合年率實現(xiàn)增長。然而，根據(jù)《2022年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2022年上半年，中國游戲用戶規(guī)模同比下降0.1%至6.7億人，市場銷售收入同比下降1.8%至1477.9億元。狂飆突進20多年后，這是國內(nèi)游戲收入首次出現(xiàn)下滑。

對比國內(nèi)，海外是一個仍在增長的游戲市場。《2022年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，雖然國內(nèi)游戲收入下降，但海外市場收入89.89億美元，同比增長6.16%。根據(jù)預(yù)測，2022年，全球游戲市場整體將創(chuàng)造1968億美元收入，同比小幅增長2.1%，其中移動游戲會成為市場增長的主要驅(qū)動力，同比將增長5.1%。

標簽： 產(chǎn)業(yè)發(fā)展