國潮新消費的“生機”在何方？|前瞻經濟學人趨勢研討會

消費行業發展至今，迎來了大消費時代，也就是第三次升級，消費者的追求由物質轉向精神，完成了消費從“商品”為中心到以“人”為中心的轉移。

與此同時，消費映射思想的轉變。在過去5年，大消費領域里聲名鵲起的賽道必然有“國潮”之名。70多年的發展，站起來的不僅是我們的經濟，還有我們的民族自信心，民族復興不再是一句鼓舞人心的口號，而是正在成為的事實，而國潮新消費賽道的崛起就是民族自信的縮影。

由國貨變成“國潮”，時光走過近200年。1915年的巴拿馬萬國博覽會上，揚州的美妝老字號“謝馥春”他們將香珠帶去參展，獲得銀質獎章。自那時起，人們漸漸對國貨有了概念。而到國潮爆發則是2018年，也是后來被稱為的“國潮元年”。國潮全面爆發，不再單獨的某一些小眾領域或特定商品，而是貫穿了整個大消費領域。

運動品牌李寧的出圈、文創故宮的大熱、花西子的民族特色、茶顏悅色的國風……國潮新消費攜著狂風巨浪精準切中了Z世代消費者的審美和民族自信。在《百度2021國潮搜索大數據》報告中顯示，近5年，中國品牌的搜索熱度占比從45%提升至75%，是海外品牌的3倍！

國潮大熱之后，也會有質疑出現：“國潮”是不是曇花一現？國潮是不是掙快錢？疫情之下，國潮新消費未來怎么走？國潮泛濫，如何破局？

在這里筆者想說，所有的榮耀背后都有人在負重前行。在變成“國潮”之前，是國貨品牌和企業在默默地奮力前行。首先，國貨百年的發展，產業上下游鏈條的逐步完善，才使得國潮的發展有強大、堅實的支撐；其次，中國制造→中國創造的巨大轉變，這為國潮新消費賽道的興起帶來了乘風的機遇；最后，隨著Z世代為主的消費者主力軍的成熟，是國潮發展的另一大推手。天時、地利、人和，國潮的興盛不是偶然，而是必然。

但，隨著存量時代的到來，國潮新消費也會面臨流量、用戶、成交的問題，在大消費領域里國潮新消費如何找到“生門”？

前瞻經濟學人趨勢研討會第四期邀請50位大消費領域企業家、專家圍繞國潮新消費市場用戶和場景發展趨勢、國潮新消費品牌競爭困境和發展方向、國潮新消費領域投融資關鍵要素、國潮新消費成功典型案例解剖探討等話題方向共同研討，明確國潮新消費未來的發展趨勢，激發消費潛力，促進國內消費升級和產業升級。

每一次升級都帶來新一輪經濟快速增長的消費領域，涌現了一批又一批大浪淘沙的“真金”企業、品牌、商家們。如果沒有這些人在時代的洪流中努力開拓，也不會有今日繁盛的大消費時代。

為此，前瞻產業研究院和大國消費創新促進會聯合推出“金長城”獎，以此表彰和感謝在大消費領域里，努力和奉獻的企業、品牌、商家們。

“金長城”獎是一項表彰大消費領域成就的年度獎項，旨在推動商業地產與零售以及上下游行業的良性發展，共創行業進取標準，一起成就更純粹、更專業、更高含金量的行業榜單。依照公開透明的客觀數據，遴選學界、商業地產界、專業機構專家組成強大的評審陣容，最終評選出最優秀的企業與項目，以這些企業、人物和項目為標桿，勾勒中國商業發展的代表性方向，為中國商業創新發展提供科學客觀的指引和創新發展的新模式，也進一步推動中國商業升級和轉型的發展進程。

金長城獎的評審方式

（1）大數據建模評審+專家評審+媒體評審

以前瞻產業研究院長期對大消費領域的數據跟蹤為核心，將根據11個表彰獎項，通過詳實的定量數據、深度的調研，以及前瞻產業研究院四大數據庫海量的數據資源，通過數據建模可觀的公正的分析評估大消費領域企業、品牌的發展狀態。另外，邀請50位大消費領域專家評審以及媒體評審進行打分，三方評審最終形成金長城獎提名名單。

（2）多維度+權重比

金長城獎的每一個獎項都是通過至少三個以上數據維度去做可觀的數據收集建模。比如金長城-商業地產卓越企業的獎項，將從（1）截至2021年底商業地產業務布局城市數（2）截至2021年底商業地產項目數（3）截至2021年底商業項目總體量（4）2021年商業運營服務收入（5）2021年代表性商業地產項目五個維度，按照不同的權重比建模以及專家和媒體的評審權重來保證該項獎項的公正客觀性。

金長城獎最終將會于2022年5月13-15日在深圳舉辦的大國消費創新商業大會上公布獲獎名單。屆時，將重磅發布前瞻經濟學人趨勢研討會第四期專家閉門會的國潮新消費報告研討成果！敬請期待！

標簽： 趨勢研討會