探索亞太地區(qū)護(hù)膚品市場的發(fā)展前景：數(shù)字營銷是成功的關(guān)鍵

2021年，亞太地區(qū)是美妝和個(gè)人護(hù)理的最大市場。據(jù)預(yù)測，從現(xiàn)在到2026年，該地區(qū)將占到全球美妝和個(gè)人護(hù)理至少三分之二的市場。可支配收入的不斷增加，電子商務(wù)的加速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理的巨大需求，以及對(duì)低滲透的彩妝和香水類別的新興需求，是該地區(qū)增長的主要特征。

亞太地區(qū)也是護(hù)膚品市場的第二大地區(qū)，僅次于西歐。Euromonitor公司將護(hù)膚品定義為具有治療功能的產(chǎn)品，通過結(jié)合護(hù)膚品的特性（包括但不限于清潔、保濕、美化）和皮膚病學(xué)的特性來使皮膚和頭發(fā)保持健康和美麗。2018年，亞太地區(qū)超過北美，成為第二大市場，自那時(shí)以來，這個(gè)比例一直在穩(wěn)步增長，特別是在皮膚護(hù)理方面。

資料來源：Euromonitor的Pasure。Euromonitor的Passport數(shù)據(jù)庫，2020年

亞太地區(qū)消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理的重視促進(jìn)了護(hù)膚品市場的增長

根據(jù)Euromonitor公司的《消費(fèi)者之聲》2021年的調(diào)查顯示，受生活方式、污染和產(chǎn)品使用不當(dāng)?shù)挠绊懀s有五分之一（19%）的亞太消費(fèi)者有皮膚敏感的問題，疫情的爆發(fā)進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)皮膚健康的關(guān)注。

中國、日本和韓國是該地區(qū)最大的三個(gè)護(hù)膚品市場。它們共占全球護(hù)膚品銷售額的24%；截至2020年，它們也是排名前十之中的美妝和個(gè)人護(hù)理市場。在護(hù)膚品的前10大市場中，除日本和越南外，其他地區(qū)在2020年都實(shí)現(xiàn)了增長。

醫(yī)療級(jí)皮膚修復(fù)產(chǎn)品在整個(gè)亞太地區(qū)獲得青睞

整容手術(shù)在亞洲消費(fèi)者中越來越受歡迎，尤其是千禧一代和Z世代的城市居民。這一趨勢(shì)源于日本和韓國等發(fā)達(dá)市場，并逐漸席卷中國大陸和東盟市場，甚至培育了許多在線咨詢APP，使美容手術(shù)成為消費(fèi)者更易獲得的解決方案。這類美容手術(shù)包括從玻尿酸注射到肉毒桿菌注射，再到更復(fù)雜的下巴和顴骨削除手術(shù)。

美容手術(shù)的盛行推動(dòng)了對(duì)“術(shù)后護(hù)理”產(chǎn)品的需求，包括但不限于修復(fù)面膜、安瓶和噴霧劑。這些產(chǎn)品通常由具有實(shí)驗(yàn)室背景的公司推出，由美容診所和醫(yī)生推薦，用來加速術(shù)后的皮膚修復(fù)。

根據(jù)《消費(fèi)者之聲》報(bào)告。美容調(diào)查顯示，29%的中國消費(fèi)者在醫(yī)生咨詢后使用過護(hù)膚或護(hù)發(fā)產(chǎn)品，而全球平均水平為23%，這表明有醫(yī)院/實(shí)驗(yàn)室支持的護(hù)膚品品牌對(duì)中國消費(fèi)者極具吸引力。

數(shù)字營銷是成功的關(guān)鍵

除了在天貓、京東商城和微信電子商城等成熟的主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推出外，許多快速成長的護(hù)膚品品牌一直在利用短視頻APP的崛起趨勢(shì)，如豆瓣和酷狗，甚至是受Z世代歡迎的網(wǎng)站，如Bilibili（B站），它最初以分享動(dòng)漫視頻內(nèi)容而聞名，但最近通過KOL的化妝教程、開箱視頻和產(chǎn)品評(píng)論進(jìn)入美容營銷的主流。直播在推動(dòng)銷售方面繼續(xù)發(fā)揮重要作用，在2021年占品牌收入的份額增加。

在線市場是亞太地區(qū)皮膚護(hù)理的一個(gè)重要渠道，其潛力將在預(yù)測期內(nèi)繼續(xù)釋放。越來越明顯的是，近年來，護(hù)膚品品牌已經(jīng)意識(shí)到電子商務(wù)的重要性，并通過利用各種數(shù)字營銷策略，更加努力地與消費(fèi)者接觸。通過這種方式，這些皮膚護(hù)膚品品牌能夠突破線下渠道的限制，接觸到更多的消費(fèi)者。

未來展望

亞太地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)安全性、有效性和透明度的渴望越來越強(qiáng)烈，并對(duì)具有強(qiáng)大臨床和實(shí)驗(yàn)室背景的品牌表現(xiàn)出更大的偏愛。此外，在線市場將成為護(hù)膚品品牌的關(guān)鍵“戰(zhàn)場”，特別是對(duì)于那些旨在接觸千禧一代和Z世代的品牌來說。采取各種數(shù)字營銷策略以提高品牌知名度并與年輕一代建立聯(lián)系至關(guān)重要。

亞太地區(qū)的護(hù)膚品市場發(fā)展相對(duì)較快，消費(fèi)者的態(tài)度變化很快，新產(chǎn)品推出也很快。預(yù)計(jì)在未來，護(hù)膚品在亞太地區(qū)將出現(xiàn)激烈的競爭。亞太地區(qū)的企業(yè)可以通過配方和成分創(chuàng)新、數(shù)字營銷戰(zhàn)略，加深與消費(fèi)者的聯(lián)系，并從中獲益。

參考資料：https://www.euromonitor.com/article/exploring-the-evolving-landscape-in-apac-dermocosmetics-market

標(biāo)簽： 亞太地區(qū)