這一行業(yè)用戶規(guī)模超8億，你也在其中！

自電商行業(yè)在中國(guó)興起后，網(wǎng)購(gòu)已成消費(fèi)者消費(fèi)的重要渠道。人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)檢索所需的商品信息，選中商品后快速支付下單，在一定周期內(nèi)你便可以足不出戶就取到自己所需的商品，這極大地便利了我們的生活。

電商涵蓋我們生活的方方面面，從衣食住行到工作學(xué)習(xí)，電商始終貫穿其中。尤其在疫情的影響下，電子商務(wù)的便利性更加凸顯。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但雖然2017年后交易規(guī)模增長(zhǎng)幅度逐漸減少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影響的背景下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)，達(dá)到了11.76萬億元，同比增長(zhǎng)10.6%。

電商消費(fèi)持續(xù)走高的根本原因是什么?網(wǎng)購(gòu)是否會(huì)全面取代線下購(gòu)物?電商現(xiàn)狀如何?行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及特征是?如何評(píng)估電商消費(fèi)未來走勢(shì)?為此，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP整理了系列數(shù)據(jù)及資料包，希冀為用戶的每一次機(jī)遇，每一次快速迭代發(fā)展，做好十足的把握。

本期數(shù)據(jù)報(bào)告看點(diǎn)一覽：

*節(jié)選自本期瞻周禮報(bào)

(一)網(wǎng)購(gòu)用戶超8億，使用率超8成!你也是這8億分之一嗎?

截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.12億人，較2020年12月增長(zhǎng)2965萬，占網(wǎng)民整體的80.3%。

近年中國(guó)移動(dòng)端電子商務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展，原因有三：一是電商企業(yè)紛紛發(fā)力移動(dòng)端，相關(guān)產(chǎn)品不斷推出，并且推出促銷活動(dòng);二是手機(jī)用戶數(shù)量和用手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升、智能手機(jī)及平板電腦的普及、上網(wǎng)速度、無線寬帶、資費(fèi)下調(diào)等外部條件也促進(jìn)了移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展;三是移動(dòng)改變了人民生活方式的方方面面，移動(dòng)購(gòu)物屬于新興事物，吸引部分網(wǎng)購(gòu)用戶到移動(dòng)端。

截至2020年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)78058萬人，較2020年3月增長(zhǎng)7309萬人，占手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的79.2%。

(二)新青年、新消費(fèi)、新國(guó)貨，他們“站”起來了~

據(jù)Fastdata極數(shù)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年11月電商新增用戶年齡結(jié)構(gòu)分析占比中，Z世代用戶僅占31.9%，Y世代占比42.7%，X世代占比21.6%;而近年，這一數(shù)據(jù)發(fā)生了“戲劇性”的轉(zhuǎn)變，2021年11月Z世代占比升至56.3%，Y世代占22.3%，X世代則占比18.5%。Z世代電商消費(fèi)力加速釋放，數(shù)億年輕用戶帶來的電商消費(fèi)方式變革已經(jīng)到來~

且據(jù)Fastdata極數(shù)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2011年與2021年中國(guó)國(guó)貨品牌與國(guó)外品牌關(guān)注度對(duì)比分析，中國(guó)品牌關(guān)注度上升49.4%，國(guó)貨品牌關(guān)注度全面超越“洋貨”，成為新青年新消費(fèi)的一面旗幟。

(三)直播帶貨依然火爆，OMG式魔咒你中了么?

近幾年直播帶貨已成為一種電商趨勢(shì)，從美妝服裝到家電寵物用品，直播間可以讓你“零距離”接觸商品，全方面“體驗(yàn)”購(gòu)物。

據(jù)果集數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音&快手直播電商交易規(guī)模不斷提升，直播電商交易規(guī)模接近萬億市場(chǎng)，8月份開始直播電商規(guī)模同比增速保持較高水平，店鋪數(shù)、品牌數(shù)量、直播達(dá)人數(shù)等同比2020年均出現(xiàn)較高增長(zhǎng)，直播電商帶貨依舊火熱。

隨著我國(guó)政府繼續(xù)出臺(tái)財(cái)政政策加快中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，國(guó)內(nèi)外環(huán)境均利好我國(guó)企業(yè)間電子商務(wù)的發(fā)展，而在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，企業(yè)加大移動(dòng)端布局，移動(dòng)購(gòu)物發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量，進(jìn)而推動(dòng)電子商務(wù)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來在互聯(lián)網(wǎng)和物流等相關(guān)行業(yè)的成熟發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的規(guī)模還將保持?jǐn)U大趨勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)報(bào)告均來源于本期瞻周禮報(bào)——電商消費(fèi)，查看更多請(qǐng)前往經(jīng)濟(jì)學(xué)人，點(diǎn)擊主頁(yè)或點(diǎn)擊“我的”—行研小組——輸入兌換碼“KOL”即可限免相關(guān)報(bào)告~

本周【瞻周禮報(bào)】將結(jié)合“電商消費(fèi)”相關(guān)方面的發(fā)展，從發(fā)展現(xiàn)狀、政策、規(guī)模等方向上梳理的“電商消費(fèi)”的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。憑借前瞻長(zhǎng)期跟蹤研究6600+個(gè)細(xì)分行業(yè)，招商大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、企業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)政策大數(shù)據(jù)四大數(shù)據(jù)庫(kù)海量資源，560+資深行業(yè)分析師在線權(quán)威解答的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，秉承細(xì)而精的初衷，推出【瞻周禮報(bào)】報(bào)告福利，致力于讓用戶，通過免費(fèi)領(lǐng)取行業(yè)資料包，構(gòu)建自己的專屬“資料庫(kù)”。

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本期推出“電商消費(fèi)”行業(yè)報(bào)告大禮包，了解“電商消費(fèi)”的最新發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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