鳳凰新媒體2021年四季度財報高管解讀

北京時間2022年3月15日——中國領先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網”或“公司”）于今日公布截至2021年12月31日的未經審計的2021年第四季度及2021年度財務報告。財報顯示，截至2021年12月31日，鳳凰網2021年第四季度總收入為人民幣3.029億元（約合4,750萬美元)，較2020年同期的人民幣3.622億元下降16.4%。2021年第四季度廣告凈收入為人民幣2.792億元（約合4,380萬美元），較2020年同期的人民幣3.367億元下降17.1%，下降主要由于2021年第四季度部分行業的廣告主減少了廣告投放，行業競爭的加劇以及新冠肺炎疫情局部復發的負面影響。不計入股權激勵成本、權益法投資收益或損失（包含投資減值損失）、股權投資公允價值變動損益凈額、可供出售債務投資處置收益和商譽減值，2021年第四季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則持續經營凈虧損為人民幣3,320萬元（約合520萬美元），而2020年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則持續經營凈虧損為人民幣820萬元。2021年第四季度非美國通用會計準則攤薄后每股ADS持續經營凈虧損額為人民幣0.46元（約合0.07美元），而2020年同期非美國通用會計準則攤薄后每股ADS持續經營凈虧損額為人民幣0.11元。

鳳凰網2021年總收入為人民幣10.30億元（約合1.617億美元)，其中凈廣告收入為人民幣9.30億元（約合1.459億美元)，同比減少16.4%，減少主要是由于部分行業的廣告主削減了廣告投放以及行業競爭的加劇。不計入股權激勵成本、權益法投資凈收益或損失（包含投資減值損失）、股權投資公允價值變動損益凈額、可供出售債務投資處置收益、可供出售債務投資減值、與一點股權共售相關借款的公允價值變動損益、處置一點投資相關的遠期合約的公允價值變動損益和商譽減值，2021年歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則持續經營凈虧損為人民幣1.984億元（約合3,110萬美元），而2020年歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則持續經營凈虧損為人民幣3,370萬元。2021年非美國通用會計準則攤薄后每股ADS持續經營凈虧損額為人民幣2.73元（約合0.43美元），而2020年非美國通用會計準則攤薄后每股ADS持續經營凈虧損額為人民幣0.46元。

財報發布后，鳳凰網首席執行官劉爽和首席財務官呂靖參加了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

以下是分析師問答環節：

86Research 分析師Xueru Zhang：公司能否進一步解釋廣告收入方面面臨的挑戰，22年公司的廣告業務是否受到宏觀環境以及監管方面的影響，公司又會如何應對挑戰？

呂靖：21Q4，由于經濟增速放緩、一些特定行業比如汽車、房地產的廣告客戶的廣告投放更加謹慎，我們的確面臨廣告收入的增長壓力。原本四季度是我們線下執行較多的季度，也因國內疫情反彈受到了影響，盡管我們克服重重困難，成功舉辦了如財經峰會、美食盛典等標志性活動，但仍有部分其他活動不得不延期或取消。

2022年，宏觀環境仍存在一定不確定性。但從廣告主的營銷需求趨勢來看，由于移動互聯網流量的見頂，廣告主越來越看重營銷的精細化 – 相比較碎片化的內容，更注重具有完整性的、IP化的內容。因此我們也在幾方面持續加強我們的差異性：

通過我們的大事件報道、原創、大型峰會活動，持續輸出我們的媒體品牌價值，并將這些內容資源，通過直播、視頻等形式，以及全網的分發傳播，整合成一套獨特的營銷資源；

我們在提供國際化營銷方案上有獨特的優勢。目前我們MCN平臺簽約的《全球觀察團》系列作者均為有國際化背景的專業記者或海外KOL，他們已經成功通過視頻內容創作，幫助廣告客戶實現品牌出海宣傳；我們的國際化內容IP，如《與世界對話》高端論壇，受到國際化背景廣告主的青睞；同時，我們在積極通過拓展海外平臺賬號增強我們在境外的影響力和傳播力。

推進與鳳凰衛視的整合營銷，全面融合衛視與新媒體的廣告資源和客戶資源，相互補充，形成更豐富、覆蓋互聯網和電視渠道的全面營銷解決方案，共同撬動央企國企等大型客戶。

希望通過這些舉措為客戶創造更大的價值，整體促進我們的商業化變現。

First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：公司多次提到努力嘗試收入多元化，能否講一下公司在付費收入業務上的進展？

呂靖：從21年全年來看，我們的互娛和電商收入都在增長。互娛方面我們重組了團隊，引入更加有經驗的人才加入了我們的團隊，并不斷加強我們的IP版權庫的核心能力，圍繞優質IP打造了多種變現方式，例如有聲書錄制和售賣、微短劇的制作發行、影視化版權的售賣等，我們預期未來該部分收入有望增長。

我們的免費閱讀app業務，通過免費閱讀優質作品吸引用戶，再通過廣告實現商業化，其收入規模有望在未來登上新臺階。

電商方面，我們已經聚焦了文化類、大健康產品的選品定位，借助第三方平臺如抖音和快手，實現自有商品在三方平臺上GMV的加速增長。另外，隨著我們不斷加強原創內容創作、在三方社交平臺上的賬號粉絲數和影響力迅速提升，如何充分利用好我們積累的粉絲、將其轉化為我們的電商用戶，我們還有很大的提升空間。希望未來這塊流量可以為我們的電商業務帶來增長。

First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：截止到21年底，公司賬面仍有約15億元的現金儲備。請問公司未來是否有投資計劃？

劉爽：當前市場環境極不穩定，昨夜市場還經歷了恐慌性拋售。我們持有的現金可以讓我們面對震蕩的環境時更有準備，更好地抵御風險和應對未來的挑戰。

盡管現金儲備相對充裕，但這并不代表我們會做出激進的資金投入。現階段，我們需要更加謹慎，更保守地使用這些現金，并持續評估大環境的不確定性對我們的業務、財務的影響。我們會格外慎重地對待投資。

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