馭“冬”風扶搖直上，冰雪產業發展迎機遇

當中國決心要發展一個產業的時候，沒有任何因素能夠成為攔路虎。

2018年，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》。僅僅三年后的2021年10月，中國全國冰雪運動參與人數就成功突破了3億人。2022年2月，第24屆冬奧會在中國北京和張家口舉辦。冬奧會期間，巴赫多次提及這一數字，并稱這打開了一個新紀元，將大大改變世界冬季運動版圖。他反復強調，只有在中國，才能實現這樣一個愿景。乘著冬奧會的東風，中國冰雪產業迎來了前所未有的機遇。

| 冬奧注入“強心劑”，三大方面驅動冰雪產業 

冰雪產業起源于19世紀中葉的阿爾卑斯山區。至20世紀初，以第一屆冬奧會為契機，阿爾卑斯山地興起了大規模的滑雪山區開發，瑞士、奧地利成為冰雪產業發展重點區域。隨后，全球冰雪產業經歷蓬勃發展階段、全面擴張階段，自20 世紀90年代后進入升級發展階段，現階段產業呈現發展世界化、經營多元化、配套服務完善三大特點。

自1949年《體育運動十年規劃》的提出后，中國冰雪產業經歷了停滯、復蘇和發展。到現階段，運動產業受重視程度提高，冰雪產業也進入“快車道”。借北京冬奧會的“東風”，中國“北冰南展西擴”戰略目標有望得以快速推進，冰雪運動的普及也推動了冰雪產業快速發展。中國儼然已成為了全球最大的滑雪初級市場。

從產業鏈的視角來看，以冬奧會為代表的大型國際賽事對冰雪產業的拉動效應主要體現在賽事IP產生的經濟效應、產業基礎建設以及運動裝備產品三大方面。

一、“冰雪熱”點亮多業態冰雪小鎮

從賽事IP經濟效應來看，冬奧會的成功舉辦為企業切入新賽道提供契機，引發冰雪相關項目投資熱潮。資本迅速涌入冰雪小鎮、室內滑雪場等賽道。

自中國成功申辦2022年冬奧會以來，冰雪產業利好政策相繼出臺，國家體育總局發布《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》提出支持自然資源豐富的小鎮依托自然地理優勢發展冰雪等戶外運動項目，冰雪小鎮應運而生。冰雪小鎮融合了多種業態，擁有完善的運營模式，可同時實現休閑、運動、娛樂、度假等多種功能，是企業尤其是房地產企業切入冰雪產業賽道的重要投資渠道。比較知名的冰雪小鎮項目包括萬科集團投資的吉林松花湖冰雪小鎮、萬達集團投資的長白山冰雪小鎮，以及富龍集團投資的富龍四季滑雪小鎮等。

二、場館設備加速“國產化”

從產業基礎建設來看，冬奧會的承辦帶動了大批的冰雪場館在全國各地拔地而起。隨著冰雪場地的數量增加，冰雪場地設備市場發展得以增長，冰雪設備國產化進程得到加快。

在上行設備當中，國產化程度最高的是魔毯設備，國有品牌占據了90%的市場份額，代表企業包括道沃機電、婭豪集團等。其次是制冰機，瑞雪、速鼎以及鴻宇等國產品牌合計市場占有率超過60%。

三、冰雪運動裝備迎來春天

受疫情影響，2020年我國滑雪場數量迎來了連續5年增長以來的首次小幅度下跌。然而，室內滑雪場數量仍然保持逆勢增長，這為室內滑雪場的參與人次的增長注入了動能。根據滑雪APP“滑唄”的數據顯示，經濟較發達的南方省市出于體驗心態，在近年來參與人數也有較大幅度增長。冰雪運動的群眾基礎得以鞏固，冰雪運動的大眾化釋放出了萬億市場的需求空間。

有了大量冰雪運動參與者的“新鮮血液”加入，滑雪運動裝備市場也迎來了春天。在2022北京冬奧戰略背景下，滑雪者裝備獲得了來自政策、市場、資本等多方的支持與促進。2022年春節期間，天貓滑雪類裝備銷量同比增長超180%、冰上運動品類銷量同比增長超300%。在滑雪服以及滑雪鏡等入門級別的細分領域當中，安踏、探路者、沸魚等國產品牌受到了國內冰雪體驗者的喜愛。

|中國冰雪產業起步晚，仍停留在“初級道”

中國冰雪產業起步晚，至今僅二十余年，目前正處于市場啟動階段。國產冰雪場地設備品牌、運動裝備品牌，仍與國外品牌存在明顯的技術代差。諸如脫掛式架空索道、造雪機、壓雪機等設備國產化程度均低于30%，進口品牌毛利也普遍高于國產品牌，意大利HIT、德國斯凱鮑爾等國外品牌牢牢占據價值鏈高端地位。

在運動裝備方面，國產品牌仍受到專業滑雪愛好者的“冷落”。進口滑雪裝備產品技術含量高、進入中國市場時間較早，形成較強品牌效應。在滑雪板等較為高級的硬件設備上，中國絕大部分滑雪場都首選進口滑雪裝備作為滑雪者使用的租賃板，滑雪愛好者也多選購進口品牌。

正如我國冰雪產業處于初級發展階段一樣，我國滑雪愛好者大部分也屬于入門級體驗消費人群。分析“滑唄”APP用戶畫像可知，南方滑雪體驗者在出現大幅度增長的同時，更多的仍然是傾向于冰雪休閑活動。此外，雪族科技APP數據顯示，89.61%學習滑雪的人群僅能堅持上課2-5次，只有1.79%的用戶能夠堅持上課10-20次。可以看出，大部分的入門級滑雪參與者對這項運動的熱情并未能持續太久。

2022年北京冬奧會的成功舉辦，既是中國企業切入冰雪產業新賽道的契機，也是中國冰雪產業迎來全面升級發展的契機。大量的熱錢涌入冰雪產業，但目前中國冰雪產業市場參與者眾多，市場較分散，且冰雪產業存在較高的資金和技術壁壘。企業和投資者如何才能把握機遇，乘風而起？2月25日，首屆2022前瞻經濟學人趨勢研討會以“解構冬奧趨勢下的‘白色經濟’新奧義”為主題，邀請到國內知名企業高層、行業組織代表、專家學者及社會各界人士等以線上的形式剖析中國冰雪產業的供需現狀及預判未來走勢預判、深度分析中國冰雪產業商業模式創新與投資機會。會上3位冰雪產業及相關行業的行研專家和業界大咖呈現了精彩絕倫的思想碰撞，并與線上觀眾展開了熱烈的討論。

同日，前瞻產業研究院發布《馭“冬”風扶搖直上，冰雪產業發展迎機遇》中國冰雪產業發展白皮書（下稱“白皮書”），從全球冰雪產業歷史發展的視角，深度分析了在后冬奧時代中國冰雪產業的發展前景。

“白皮書”涵蓋冰雪產業歷史發展、我國冰雪產業發展現狀、區域競爭格局、不同企業切入冰雪新賽道的方式等多項深度內容，對冰雪產業進行了全方位的剖析，致力于成為各政府部門和中小企業發展的重要指引與參考。為助力我國冰雪產業發展，中國冰雪產業發展白皮書現已開放免費下載！

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