邁入品質(zhì)直播元年，《2022中國(guó)品質(zhì)直播選型與應(yīng)用白皮書(shū)》重磅發(fā)布！直播高研院解讀七大要點(diǎn)

2月23日，直播高研院出品并重磅發(fā)布：《2022年中國(guó)品質(zhì)直播選型與應(yīng)用白皮書(shū)》。報(bào)告就國(guó)內(nèi)企業(yè)直播現(xiàn)狀、品質(zhì)直播選型維度、場(chǎng)景能力構(gòu)建方法、企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行了全面深入的分析和闡述,共同探討品質(zhì)直播的選型、應(yīng)用與趨勢(shì)，助力企業(yè)在2022年抓住品質(zhì)直播的機(jī)遇和紅利。

作為企業(yè)直播第一智庫(kù)平臺(tái)，直播高研院一直致力于對(duì)品質(zhì)直播的研究和實(shí)踐，并推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)品質(zhì)直播模型。直播高研院針對(duì)《報(bào)告》中的重要內(nèi)容進(jìn)行解讀，為企業(yè)構(gòu)建品質(zhì)直播體系提供參考。

01 企業(yè)直播進(jìn)入第三階段，向直播品質(zhì)化升級(jí)

企業(yè)直播起于2010年前后，早期主要作為內(nèi)容傳播工具，應(yīng)用于活動(dòng)和學(xué)習(xí)等場(chǎng)景，2017年開(kāi)始不斷向各行業(yè)各場(chǎng)景拓展，并從最初的工具屬性演變?yōu)閳?chǎng)景解決方案，形成了“直播+”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年受疫情推動(dòng)，全面爆發(fā)。

隨著直播在企業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用愈發(fā)深入、直播相關(guān)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，以及用戶對(duì)直播體驗(yàn)的要求日漸增長(zhǎng)，2022年，直播正在進(jìn)入第三階段——直播品質(zhì)化升級(jí)。

2022年，將會(huì)成為品質(zhì)直播元年，而品質(zhì)直播，將會(huì)成為未來(lái)的直播常態(tài)。

02 直播滲透至各行業(yè)各場(chǎng)景，逐漸成為企業(yè)“新基建”

直播正在與不同領(lǐng)域企業(yè)的業(yè)務(wù)深度融合，并發(fā)揮著重要作用。在電商行業(yè)，直播正在撬動(dòng)一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)，五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)百倍增長(zhǎng);在醫(yī)藥、金融、汽車等行業(yè)中，直播的滲透率已經(jīng)超過(guò)了80%。

隨著直播的價(jià)值進(jìn)一步被挖掘和驗(yàn)證，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程的全面加速，直播會(huì)滲透至各個(gè)行業(yè)和各個(gè)場(chǎng)景，逐漸成為企業(yè)在數(shù)字化學(xué)習(xí)與數(shù)字化營(yíng)銷過(guò)程中的“新基建”。

03 品質(zhì)直播元年開(kāi)啟，三支柱七維模型助力企業(yè)開(kāi)啟品質(zhì)直播

當(dāng)直播的品質(zhì)愈發(fā)重要，品質(zhì)直播成為行業(yè)共識(shí)。如何全方位打造一場(chǎng)品質(zhì)直播，并形成品質(zhì)直播體系化，將會(huì)成為企業(yè)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

04 從產(chǎn)品到服務(wù)，“用好直播”成企業(yè)選型品質(zhì)直播的關(guān)鍵考量

直播品質(zhì)的升級(jí)，推動(dòng)了企業(yè)對(duì)服務(wù)商選型需求的升級(jí)。產(chǎn)品和服務(wù)作為企業(yè)選擇一家企業(yè)直播服務(wù)商的兩個(gè)主要方面，其考量重點(diǎn)正在從單一的產(chǎn)品維度，向產(chǎn)品與服務(wù)雙維度轉(zhuǎn)變。

在產(chǎn)品層面，SaaS、aPaaS、PaaS等不同模式的產(chǎn)品，能夠滿足企業(yè)從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化的全部需求，在具體選型時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)廠商能力和自身業(yè)務(wù)、發(fā)展階段的匹配度綜合進(jìn)行考量。但綜合來(lái)看，能夠即買即用、快速上線的SaaS產(chǎn)品更受企業(yè)的歡迎，也能夠滿足絕大部分企業(yè)的需求。

在服務(wù)層面，企業(yè)的考量重點(diǎn)正在側(cè)向以直播策劃、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、人才培養(yǎng)、咨詢?cè)\斷為主的全鏈路服務(wù)能力。一方面，隨著直播的重要性愈發(fā)凸顯，企業(yè)對(duì)直播的意識(shí)正在從“用直播”向“用好直播”轉(zhuǎn)變升級(jí);另一方面，目前絕大部分的企業(yè)依然缺乏體系化的直播運(yùn)營(yíng)能力及專業(yè)化的直播人才。

從“用直播”到“用好直播”，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品能力，更需要借助直播產(chǎn)品之外的體系化運(yùn)營(yíng)能力。因此，服務(wù)層面將會(huì)成為之后企業(yè)選型時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注方向。

05 保利威引領(lǐng)企業(yè)級(jí)視頻SaaS，全場(chǎng)景全鏈路直播服務(wù)助力企業(yè)打造品質(zhì)直播

在2022年中國(guó)視頻SaaS-企業(yè)直播服務(wù)商梯隊(duì)，憑借著深耕行業(yè)多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及全鏈路視頻直播服務(wù)和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)收、客戶規(guī)模和品牌影響力等綜合評(píng)比中，保利威領(lǐng)跑企業(yè)級(jí)視頻SaaS第一梯隊(duì)。

保利威先后推出PlaySafe視頻版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)、PRTC無(wú)延遲直播技術(shù)，以及虛擬直播系統(tǒng)(MR直播)，擁有300+產(chǎn)品功能，能夠滿足企業(yè)的各類需求，通過(guò)可集成、可定制的視頻直播技術(shù)，幫助企業(yè)搭建私域直播系統(tǒng)，賦能數(shù)字化學(xué)習(xí)與數(shù)字化營(yíng)銷，釋放品質(zhì)直播價(jià)值。

基于保利威Servrce+戰(zhàn)略，保利威推出全鏈路直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以專業(yè)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)為抓手，以效果為導(dǎo)向，通過(guò)無(wú)延遲直播、點(diǎn)播、MR直播、直播艙、咨詢?cè)\斷、全案策劃運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行以及人才培養(yǎng)等核心產(chǎn)品服務(wù)，構(gòu)建企業(yè)視頻直播體系，創(chuàng)新引領(lǐng)視頻服務(wù)新模式，助力企業(yè)打造品質(zhì)直播體系。

06 MR直播重構(gòu)直播場(chǎng)景，打造「直播元宇宙」體驗(yàn)

從2010到2022，從單一場(chǎng)景到全場(chǎng)景，從教育行業(yè)到全行業(yè)，直播的應(yīng)用價(jià)值已無(wú)需過(guò)多贅述。但目前亟需一種新的直播形態(tài)為企業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景重新賦能，激活場(chǎng)景中的全新活力與增量?jī)r(jià)值。

MR直播作為基于虛擬環(huán)境與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的一種新興技術(shù)和直播進(jìn)階形態(tài)，為重構(gòu)直播場(chǎng)景、激活全新商業(yè)價(jià)值提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐和想象空間，其帶來(lái)的內(nèi)容形式上的創(chuàng)新、觀看體驗(yàn)上的沉浸，以及超低延時(shí)的實(shí)時(shí)交互，能夠打造「直播元宇宙」體驗(yàn)。

基于無(wú)延遲直播技術(shù)，保利威推出了實(shí)時(shí)虛擬直播系統(tǒng)(MR直播)，讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)百萬(wàn)級(jí)虛擬舞臺(tái)和虛擬空間的效果，為觀眾營(yíng)造實(shí)時(shí)沉浸式體驗(yàn)，目前已為凱捷中國(guó)、To B CGO等多家企業(yè)提供虛擬直播服務(wù)。僅需一臺(tái)電腦、一臺(tái)攝像機(jī)、一塊綠幕，便能通過(guò)保利威直播實(shí)現(xiàn)廣電級(jí)實(shí)時(shí)虛擬直播效果，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入沉浸式直播場(chǎng)景中，激活全新商業(yè)空間。

未來(lái)，MR直播將會(huì)企業(yè)必選項(xiàng)，也會(huì)成為品質(zhì)直播體系下的不可或缺的一種能力。

07 直播形態(tài)持續(xù)演變，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合成未來(lái)趨勢(shì)

整個(gè)直播的發(fā)展史，一定程度上可以說(shuō)是直播形態(tài)的演變史。在技術(shù)、需求、化境等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，從以穩(wěn)定、清晰為主要特點(diǎn)的單向直播，到以低延時(shí)、高互動(dòng)為主要特點(diǎn)的互動(dòng)直播，再到目前以虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合、沉浸式交互為主要特點(diǎn)的MR直播。

直播，正在開(kāi)啟新形態(tài)。

未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)一步突破，直播形態(tài)必然會(huì)發(fā)生新的演變，當(dāng)虛擬人物與虛擬環(huán)境融為一體，當(dāng)每一個(gè)直播觀眾都擁有虛擬形象及虛擬身份，當(dāng)交互感知技術(shù)普及應(yīng)用。人們通過(guò)直播，有望率先進(jìn)入“元宇宙”時(shí)代。

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