在冬奧過后，“冰雪熱”還能持續多久？

冬奧會，2022年第一場流量盛宴。

進入2022北京冬奧會的第一周，冬奧會及相關話題幾乎“刷屏”了各大社交媒體平臺，“霸榜”熱搜榜單。據近日百度發布的《百度熱搜·北京冬奧會大數據》，北京冬奧會的搜索熱度遠超前兩屆同期，相比索契冬奧會與平昌冬奧會分別高出1372%和558%，也超過2008年北京奧運會后的歷屆夏奧會，比2021年延期舉辦的東京奧運會熱度還高68%。

而在“世界級頂流”谷愛凌奪冠當日，激動的網友更是直接把微博服務器“擠”崩。一天內，谷愛凌相關的微博熱搜話題達到了50個之多。短道速滑、冰壺、花樣滑冰等項目持續占據冬奧會討論熱度高位。短道速滑退役選手王濛憑借扎實的專業知識和接地氣的解說風格成功出圈；武大靖、任子威、蘇翊鳴等運動員更是收獲了一大波粉絲。在冬奧場館外，吉祥物冰墩墩、雪容融成為了“史上最受歡迎的冬奧會吉祥物”，“一墩難求”現象火爆。

冬奧又值春節假期，“冰雪游”成為了虎年春節消費新亮點。同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。《中國冰雪旅游發展報告(2022)》預計，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。

乘著冬奧的春風，我國冰雪產業從“冷資源”華麗轉身為“熱經濟”，可以說是“滑入快道”。然而短短幾周的冬奧會結束后，“冰雪熱”能否持續？

小小一片雪花，背后是萬億市場

據《2021年中國冰雪產業發展研究報告》，2015年到2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。值得注意的是，如此龐大的增量市場背后，是一條豐富多元的產業鏈。場地、裝備、培訓、比賽、體驗、旅游……冰雪運動背后蘊藏的是無限商機。

冰雪運動在我國歷史悠久，在北方擁有深厚的群眾基礎，但產業化起步較慢，始終未能形成規模化的商業模式。為在全國范圍內推廣冰雪運動，國家冬季運動管理局在20世紀80年代時提出了冰雪運動“北冰南展”戰略，在南方一些省市迅速組建隊伍、興建場館，調動了南方群眾參與冰雪運動的積極性，使得冰雪運動在中國大地上開始蓬勃發展起來。

在經過三十多年的發展之后，我國冰雪運動“南展西擴東進”戰略成效開始逐步顯現。2015年，中國北京2022冬奧會申奧成功，成為了我國冰雪產業發展的一大拐點。隨后，國家相繼發布《中國冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》、《中國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》、《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》、《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019-2022年)》等政策，從冰雪細分產業各個角度闡述未來冰雪產業發展目標及方向，全方位支持國內冰雪產業發展，中國冰雪產業火熱爆發。

在場地裝備方面，根據國家體育總局數據，截止2020年底國家冰雪運動場地共計1888個。而在2015年年底，我國冰雪場館共計僅有800個左右。短短5年間，冰雪場館數量翻了幾番。時任國家體育總局局長劉鵬在2015年12月時介紹，二十年前，全國的滑雪場還不到10個。

冰雪場館數量爆發式增長，全國人民參與冰雪運動熱情空前，同時也帶來了冰雪裝備以及冰雪設施的銷售熱潮。在雪場設施方面，《中國滑雪產業白皮書（2019年度報告）》顯示，國內滑雪場新增國產造雪機數量從2015年的50臺，增至2019年的467臺，同時逐漸縮減與新增進口造雪機數量的差距；在滑雪運動裝備方面，根據前瞻產業研究院整理，2017-2019年，購買滑雪裝備的人數呈上升趨勢，市場規模從40.33億元增長到43.5億元。

在培訓比賽方面，我國的冰雪運動參與者中77.4%仍是初學者或一次性體驗者，運動培訓市場潛力巨大。前瞻產業研究院整理國家統計局數據顯示，2015年到2020年，中國冰雪運動培訓市場規模從162億元增長至369億元，總增長超過40%。公開數據顯示，2022年市面上的滑雪培訓機構數量已達到130家，較2020年增長了兩倍。

在冰雪賽事運營上，我國不斷推進冰雪競技類賽事體系建設，積極承辦冰雪賽事。據統計，全國在2018/2019賽季舉辦冰雪賽事高達75場，創歷史新高，較2014/2015賽季增加了160%。在“量”之外，我國承辦的賽事也日趨豐富，大量承辦包括紅牛南山公開賽和萬科松花湖冰雪馬拉松等商業性賽事，積極引入國際大型冰雪賽事IP，在國際社會上發出中國的冰雪光芒。

在體驗旅游方面，近五年，隨著冰雪旅游持續升溫，冰雪小鎮的熱度不斷提高，當前冰雪小鎮在冰雪旅游中占據重要地位。預計在冬奧會的積極影響下，我國冰雪小鎮熱度將持續升溫。據國家體育總局報道，中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》顯示，在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016至2017冰雪季的1.7億人次增加至2020至2021冰雪季的2.54億人次，預計2021至2022冰雪季將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

中國旅游研究院院長戴斌指出，從全國范圍看，東西南北、一年四季、全面開花的“冰雪經濟”新格局已經成型，未來冰雪項目會越來越多。

冰雪產業的熱度延續了整個春節。然而隨著北京冬奧會臨近尾聲，雪季即將結束，我國冰雪產業賽道的未來發展真的能夠如同谷愛凌挑戰1620一樣順利嗎？

火熱的冰雪賽道，勢頭或難持續

冰雪產業的萬億級賽道，并不如目前看來得那樣平順。正如前文所提到，我國的冰雪運動參與者大多為初學者和一次性體驗者。而溜冰滑雪運動均有一定的難度，入門門檻較高，對不少初學者來說至少要經歷兩三個雪季才能基本上手。當冬奧的熱度過后，雪道上還能有多少人堅持下來呢？

冰雪運動的門檻高，不止于學習難度，還在于裝備費用。據南方都市報報道，若想認真學習滑雪，購置一整套中等滑雪裝備需要上萬元。即便是成年人，在長期使用之下，化滑雪裝備的壽命只能堅持兩三年，更遑論生長迅速的兒童滑雪者，頻繁更換裝備更是一筆天價的支出。在培訓課程方面，杭州某滑雪體驗店一對一滑雪私教課平均每節課價格在400-600元左右。按照一周兩節課的頻率來算，一年的花費在6萬元以上。而根據1月17日國家統計局發布的2021年國民經濟數據，全國居民人均可支配收入35128元。學習冰雪運動的費用相較于我國收入水平來說仍然是偏高。畢竟，有多少人能夠承擔得起動輒幾千上萬的滑雪支出呢？

外國咨詢公司 RRC Associates曾發布過一項關于外國滑雪者為何開始接觸滑雪以及為何放棄滑雪的調研。調查結果顯示，時間成本、場地成本以及裝備費用等為滑雪者放棄的主要原因。

圖片由 RRC Associates 提供

除去入門門檻高、消費市場群體有限的潛在問題外，冰雪場館的盈利模式也相對單一。目前我國的滑冰場大多依附于大型購物商場。短期來看，通過與商業中心的結合，冰場的娛樂運動屬性更為明顯，能夠吸引到更多顧客。但從長遠來看，冰場的運營有可能受到商場運營時間與客流量的限制，難以發展為專業的冰雪運動中心，業務的轉型升級或受限。

看完市場再來看看資本。公開數據顯示，從2015年到2021年，冰雪賽道的共發生54起融資事件，其中爆發點集中在2016年和2021年，分別是開始備戰冬奧以及冬奧即將舉辦的節點。可以看出，資本對冰雪產業的青睞不過“曇花一現”。此外，冰雪類相關融資多數集中于早期融資，融資金額普遍不高。對于冰雪賽道的長期發展，資本仍處于觀望階段。

據《2020中國滑雪產業白皮書》，國內滑雪行業滲透率不足1%，而美國和日本這一數據接近10%；瑞士、奧地利則超過30%，滑雪在國內仍屬于小眾運動。可以說，我國的冰雪產業，仍在“初級道”上。

冬奧會的舉辦將冰雪運動的種子撒向了中國大地。在未來，這顆種子將會蓬勃生長，還是默默夭折？在冬奧驅使和人群更迭的時代下，冰雪產業所衍生的白色經濟，能否成為一大新的消費趨勢？業內人士對于其投資價值又有多大預期？

2月25日，前瞻經濟學人即將舉辦2022年第一期趨勢研討會《解構冬奧趨勢下的“白色經濟”新奧義》，共同聚焦冰雪產業“熱經濟”！屆時，將有超過30位冰雪產業資深人士蒞臨現場，圍繞5大議題共同剖析我國冰雪產業未來的機遇與挑戰。

參考資料：

[1]《百度熱搜·北京冬奧會大數據》，百度

[2]冬奧會激發春節冰雪消費熱潮，中國體育報

[3]從“十三冬”看中國冰雪產業的“黃金時代” ，新華財經

[4]2019年全國體育場地統計調查冰雪場館數據出爐，結合數據看產業發展，olympjoy

[5]《2021年中國冰雪行業研究報告》，頭豹研究院

[6]深度報告：中國的冰雪產業發展現狀與趨勢，體育BANK

[7]“三億人上冰雪”瞄準萬億產業規模，滑雪裝備人均花費萬元起，南方都市報

[8]冬奧會帶動冰雪產業鏈發展，國家體育總局

[9]《2020中國滑雪產業白皮書》，Mob研究院

[10]Why People Try Skiing and Why They Stop Skiing，braveskimom

標簽：