關注 >   >  正文

        上海率先出手監管,劇本殺行業生變?

        評論

        1月13日,劇本殺市場遭受一記重拳,上海市政府正式出手。行業管控升級下,這個罕見爆火的線下經濟、游戲行業線上化大趨勢中的逆行者風雨飄搖,行業或遇冷?

        “劇本殺”起源于英國角色扮演社交游戲——“謀殺之謎”,2013年《死穿白》譯制劇本傳入國內,自此拉開行業的發展序幕。

        劇本殺玩法為在DM(主持人)的引導與氛圍渲染下,玩家們遵循特定的劇本故事,通過角色扮演、線索搜證、演繹推理等方式逐步完成任務,類型分為線上和線下兩種。

        (資料來源:前瞻產業研究院整理)

        尤其是近幾年,利用3D全息投影和AR技術打造的沉浸式密室出現,再加上NPC的真人演繹,線下劇本殺迎來了爆炸式的發展,深受年輕人追捧和喜愛。

        一、劇本殺從線下火到線上

        從2013年引入國內,到2019年破圈,再到2021年高歌猛進,劇本殺迅速風靡市場的背后,第一個推手得益于芒果TV推出的明星推理真人秀《明星大偵探》。

        該綜藝從第一季播放以來,人氣和口碑就保持較高水平。其總播放量已經突破百億,豆瓣評分始終保持在9分上下,播放量和口碑走在了同類型節目前列。“明偵”嘗到流量甜頭后,各平臺加速跟進,同類型的綜藝節目井噴,將“劇本殺”曝光度推向新高潮。

        2016-2021年推理類綜藝數量及播放量統計(單位:億次,部)

        (資料來源:藝恩 芒果TV 前瞻產業研究院整理)

        在“明偵”鋪路5年之后,懸疑燒腦的劇本殺催生了巨大的市場,終于在2019年迎來了爆發期。

        據美團數據,2017-2021年劇本殺線下門店數快速增長,其中,2019年全國門店數量從2018年的2400余家攀升至12000家,成為業內公認的“中國劇本殺元年”。美國預計2021年全年線下門店將超過5萬家,市場規模達167.8億元左右,消費者有望達到941萬。

        2017-2021年劇本推理企業門店數量及行業市場規模(單位:億元,家)

        (資料來源:美團 前瞻產業研究院整理)

        作為參考,2020年國內電影票房為204億,是劇本殺市場規模的1.3倍。

        回望三年前,2018年劇本殺市場規模僅為65.3億元,為同年電影票房十分之一,其增長速度可見一斑。

        然而,就在線下劇本殺發展如日中天之際,一場突如其來的疫情打破了原有的節奏。

        疫情之下,線下實體店頹勢凸顯,常態化管控對室內娛樂帶來巨大沖擊。不少劇本殺門店庭冷落、血本無歸、關門大吉,從業者們見證了行業的速生速死。

        數據顯示,截至2021年5月13日,我國今年已注銷近200家劇本殺相關企業,其中4月共注銷近100家相關企業,環比增長102%。閑魚平臺數據顯示,2021年4月份閑魚平臺上以“倒閉”為由轉賣劇本、道具、門店桌椅的發帖較上月增加了110%。

        對于專業投資人而言,因“看不懂”而錯過下一個“騰訊/B站”,是他們內心最大的恐懼。在這種恐懼的驅使下,無論是VC還是大公司戰略投資部,都在密切關注劇本殺行業。

        這一次敏銳的投資者們反其道而行之,從線上嗅到了劇本殺的新商機。

        其實早在2018年,投資者便將目光轉移到了劇本殺的線上模式,其中不乏金沙江創投、經緯中國等明星機構。我是謎、劇本殺Play、小黑探Lite、謀殺之謎、劇本殺大師、全民劇本殺等線上平臺幾乎同一時間段破土而出。

        尤其是2020年,受疫情影響,線上劇本推理APP迎來行業增長期,頭部APP百變大偵探獲得3000萬投資。2021年,伴隨著游戲IP改編劇本推理、劇本推理IP改編網劇、企業劇本推理定制服務的出現,騰訊、字節跳動等巨頭開始挖掘行業長尾價值。

        2018-2020年IP領域及劇本殺(線上平臺)投融資事件(單位:起)

        (資料來源:IT桔子 前瞻產業研究院整理)

        注:IP即為內容,優質IP可以等同于好的故事和角色,這也成為影視作品成功的基礎。

        從下載量和月活量來看,“我是謎”和“百變大偵探”是兩大頭部APP。其中“我是謎”在2020年春節期間由于涌入的用戶量過多一度導致系統崩潰;2021年2月達72.73萬,迎來月活量小高峰;2021年7月兩大APP月活量均有抬頭趨勢。

        2020-2021年劇本推理TOP2 APP月活躍趨勢(單位:萬人)

        (資料來源:前瞻產業研究院整理)

        與線下動輒100元起步的費用相比,線上劇本殺費用最貴不超過10元,而且不受時間和空間的限制,能迅速吸引用戶。但難缺點在于很提供沉浸式的體驗,致使體驗感打折扣。

        但無論如何,短短兩年時間,劇本殺市場便呈現出線下線上兩開花的一派繁榮景象。

        二、高歌猛進的背后危機四伏

        行業高速發展的背后帶來的不僅僅是財富積累,還有可能是危機四伏。尤其是新興行業在短期內的過分膨脹,也讓一些不規范問題逐漸暴露。

        近來,野蠻生長下的劇本殺行業丑聞不斷被曝光。一些劇本含有低俗、黃暴等內容,甚至有劇本以色情內容作為“賣點”;商家在場景設置等方面嵌入恐怖、暴力、靈異等元素;此外,抄襲盜版也成為行業之痛……亂象叢生,引發擔憂。

        截至目前,行業監管和審批制度依然還處于缺位狀態,致使部分從業者游走在法律邊緣,甚至將觸手伸向灰色地帶。

        然而,劇本里的世界雖然是虛構的,但也不可任性而為,更不是法外之地。也正是因為如此,1月13日,上海出臺該市首個劇本殺規范管理實施辦法,一記重拳砸向劇本殺行業。

        該管理從劇本、場地、道具等方面提出了自審要求,明確“經營單位應當自劇本上架之日起30日內,將自審后的劇本向所在區文化和旅游局備案登記”;該管理還增加了未成年人保護方面的相關要求,建議經營單位只在寒暑假、國家法定節假日接納未成年人。

        有了上海做示范,其他城市也有望跟進相關政策。

        從輿論先行,到監管政策落地,日趨嚴格的標準與規范,將推動劇本殺行業從野蠻生長走向有序發展。

        三、監管之下,優質劇本成破局關鍵

        明確納入監管范圍,并不意味著將行業遇冷,反而或許暗示著這一新興娛樂產業正式被主流社會所接納承認。

        這對于劇本殺行業來說可能將是一大利好,尤其是產業鏈上游的內容源頭。

        前瞻產業研究院發布的報告顯示,劇本殺產業鏈分為上游、中游和下游三級。上游即為內容源頭,主要有劇本原創者和IP授權方;中游為劇本發行商,主要包括原創劇本審核;下游主要分為線上劇本推理APP/小程序及線下劇本推理商家兩類,其次為終端消費者。

        (資料來源:前瞻產業研究院整理)

        總覽劇本殺整個產業鏈,劇本是核心,創作者是劇本輸出來源,并且一個劇本可玩性只有一次,因此劇本也是一種消耗品,需要上游不斷地供給。

        一個優質的劇本帶來的價值是不可估量的。行業資料顯示,在劇本殺市場上流通的劇本一本有三種:盒裝劇本、城市限定本與城市獨家本三種。它們的售價分別為500元/盒、1000元-2000元不等以及2000元-10000元不等。根據《2021年爆款劇本殺銷量榜TOP20》,劇本《來電》僅發行半年就賣出近萬套,成為當之無愧的年度爆款。

        然而,目前上游內容存在劇本質量參差不齊,同質化嚴重,優質劇本供給不足。此外,不少劇本存在“打擦邊球”行為,充斥了血腥、暴力、恐怖、色情等與多巴胺直接相關的刺激性內容,對整個行業有著“劣幣驅逐良幣”的隱患。

        不僅如此,監管缺位,也影響著劇本殺行業最上游的創作者熱情。有從業者表示,由于缺乏監管,部分發行本身也存在很大問題,對盜版商家視而不見,有的發行甚至還會給盜版店發布授權。

        隨著監管到位,創作者或重燃激情,迎來下一個春天。

        總的來看,劇本殺作為一個新興行業,充滿活力。它在野蠻發展的過程中勢必會被不斷修正,行業秩序也會愈發完善。

        在即將來臨的春節,我們或許又將看到劇本殺行業帶來的驚喜!

        標簽: 上海 劇本殺 監管

        今日熱點

        熱點排行

        最近更新

        所刊載信息部分轉載自互聯網,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。郵箱:5855973@qq.com

        聯系我們| 中國品牌網 | 滬ICP備2022005074號-18 營業執照  Copyright © 2018@. All Rights Reserved.

        亚洲黄色网址在线观看| 夜夜亚洲天天久久| 亚洲 暴爽 AV人人爽日日碰| 亚洲激情黄色小说| 亚洲午夜精品一区二区| 亚洲an天堂an在线观看| 亚洲AV日韩AV天堂久久| 国产亚洲综合色就色| 国产精品亚洲片在线| 中文字幕亚洲无线码| 国产gv天堂亚洲国产gv刚刚碰 | 亚洲AⅤ无码一区二区三区在线| 亚洲成av人在线观看网站| 亚洲日韩一中文字暮| 亚洲人成色777777老人头| 亚洲日韩精品A∨片无码加勒比| 亚洲真人无码永久在线观看| 亚洲性色精品一区二区在线| 亚洲熟妇成人精品一区| 91在线亚洲综合在线| 亚洲精品精华液一区二区| 亚洲AV无码一区二区三区性色| 亚洲国产精品无码第一区二区三区| 亚洲第一成年免费网站| 亚洲av无码成人精品国产| 国产亚洲美女精品久久久久| 亚洲福利精品一区二区三区| 久久亚洲中文字幕精品一区四| 亚洲理论电影在线观看| 亚洲AV成人精品网站在线播放| 亚洲另类激情综合偷自拍| 久久亚洲精品国产亚洲老地址 | 免费在线观看亚洲| ZZIJZZIJ亚洲日本少妇JIZJIZ| 亚洲人成人77777网站| 亚洲bt加勒比一区二区| 亚洲国产精品日韩在线| 亚洲AV福利天堂一区二区三 | 亚洲日韩精品A∨片无码加勒比| 亚洲Av永久无码精品一区二区| 国产偷国产偷亚洲高清在线|