2021大文娛產業十大關鍵詞：主旋律、明星翻車、EDG奪冠……

改革開放以來，中國文娛產業經歷快速發展與變革，各種商業模式創新不斷涌出，文娛內容更加多樣化，包含影視、游戲、圖書、體育、動漫、衍生品等。

前瞻產業研究院持續聚焦細分產業研究23年，并利用對各行業長期跟蹤搜集的一手市場數據，精心編制《100大行業全景圖譜》。圖譜匯集大文娛、大健康、節能環保、信息科技、高端制造、新材料、智慧城市等12大領域，涵蓋100大細分產業，對不同產業產業特征、發展現狀、競爭格局與前景趨勢等進行針對剖析，希望為我國產業轉型與經濟高質量發展提供決策參考與啟迪，助力更多企業快速探尋新的經濟增長點與產業創新之道。

在本文中，前瞻經濟學人根據《100大行業全景圖譜》，盤點了2021年大文娛產業的十大關鍵詞，看看在過去的一年中，大文娛產業迎來了什么新變化與新發展。

2021年主旋律影視劇的帷幕，由《山海情》揭開。

“走心”“上頭”“精神蔥（村）民”“蘑菇”等成為高頻關鍵詞，反映了觀眾對這部扶貧題材劇的觀感——因為真情實感地沉浸在劇情中，不覺間以精神村民自居，和村民一樣為種菇事業操碎了心。“它沒有一味地歌頌偉大和成就，而是把所有問題、艱苦、貧窮、愚昧、荒涼都明明白白地展現出來。也告訴你難，也告訴你路遠，也告訴你有人一直不放棄，所有問題都是慢慢解決的。”有網友評價道。

圖表1：2014--2019年中國影視娛樂行業市場規模（單位：億元）

隨后接力出圈的《覺醒年代》《掃黑風暴》《功勛》等，讓人們看到了主旋律影視劇新范式的日益成熟。它們靠劇情、靠人物塑造贏得口碑，正如《覺醒年代》導演張永新所說：“我們堅持塑造飽滿的角色與鮮活的人物。具有煙火氣的細節，讓劇中人不再高高在上，而是可敬可愛，能夠引發觀眾的高度共情，進而產生共鳴。”

近兩年來，劇情浮夸、人物懸浮、創作態度浮躁的影視劇敗壞了觀眾的胃口，業界普遍認為，現實主義題材已經成為剛需。2021年的影視劇創作呈現了現實主義為基、類型題材細分各具千秋的態勢。

以暑期檔為例，“2021暑期檔媒體熱度TOP10劇集”中，有7部屬于現實主義題材劇：排第一的《掃黑風暴》聚焦“掃黑除惡”，排第二的《你是我的榮耀》通過男主角于途體現了理想主義與現實壓力的沖突，排第三的《喬家的兒女》通過喬家這個樣本反映改革開放三十年以來中國社會的變遷，反映建筑行業的《理想之城》則被稱為“年度最佳職場劇”。

慈文傳媒創始人兼首席內容官馬中駿認為，現實主義題材成為剛需，跟我們的生活有很大關系。“隨著時代的發展和社會生活的變化，我們照顧現實就足夠了，這是時代賦予我們的。”馬中駿還認為，現實主義的表達是一種精神、一種關懷、一種對事物的認知，“它可以表現在現在，也可以表現在古代，甚至可以表現在幻想主題上”。

2021年5月，隨著一段視頻的曝光，“倒奶式追星”這一現象進入大眾視野：在一條溝渠旁，七八個人正在拆酸奶飲料包裝，他們留下了瓶蓋，瓶中的酸奶則倒入溝渠中。

據報道，涉事飲品品牌是某選秀節目贊助商。粉絲們想為自己pick（選擇）的選手“打投”，可以通過“氪金”獲得助力值。贊助商則將助力值二維碼印在瓶蓋內，開了瓶才能掃碼助力，因此，粉絲戲稱自己投的是“奶票”。粉絲們需要的只是瓶蓋而不是瓶中的奶制品，“倒奶”現象由此出現，被稱為現代版“買櫝還珠”。

“倒奶”風波發酵，《青春有你》（第三季）應聲停播。5月，國家網信辦部署開展“清朗”系列專項行動，其中包括“清朗·整治網上文娛及熱點排行亂象”專項行動；9月，國家廣電總局下發通知，明確要求所有電視臺、網絡平臺不得播出偶像養成類節目，選秀類節目要嚴格控制投票環節設置，不得設置場外投票、打榜、助力等環節和通道，嚴禁引導、鼓勵粉絲以購物、充會員等物質化手段變相花錢投票。

圖表2：2015-2020年中國牛奶產量變化情況（單位：萬噸，%）

2021年12月22日，中央網信辦召開全國網信系統視頻會議，部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動。會議指出，當前，流量造假、黑公關、網絡水軍問題相互勾連、互為策應，損害網民合法權益，擾亂網絡輿論環境，破壞公平競爭的市場秩序，人民群眾深惡痛絕、反映強烈。對此，中央網信辦決定在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動。

會議強調，要提高政治站位，從規范傳播秩序、保障人民群眾合法權益、維護良好市場秩序等方面，充分認識專項行動的重要意義。會議明確，此次專項行動聚焦流量造假、黑公關、網絡水軍問題亂象，重點開展三方面整治任務。

2021年，娛樂圈有多少明星翻車？

1月18日，鄭爽前男友張恒在微博發文控訴鄭爽，隨即鄭爽代孕和陰陽合同逃稅被曝光，拉開了2021年度娛樂圈翻車大事件的帷幕。鄭爽事件沒過幾天，華晨宇主動發文承認和張碧晨未婚生子。雖然也有傳聞說是張碧晨威脅華晨宇公開，但不管真相如何，華晨宇總算是今年唯一一個毫發無傷下車的藝人。7月18日，繼王思聰孫一寧輸液小插曲后，都美竹在微博爆料吳亦凡性丑聞，年中大瓜由吳亦凡和都美竹攜手拉開。

7月31日晚，吳亦凡涉嫌強奸罪被刑拘，隨后因涉嫌強奸罪批準逮捕。偶像一夜崩塌，朋友圈小女生一片哀嚎，同時也開啟了各大品牌的解約潮。10月21日，李云迪嫖娼被抓的新聞一夜引爆互聯網，還有網友調侃王力宏終于不用再跟李云迪捆綁CP了。當時誰能想到，王力宏身上居然也藏了個年終獎級別的瓜呢？

奧運冠軍、世界冠軍以及難度爆表的全運會冠軍...體育健兒的金牌是巔峰競技狀態的佐證，也為其社會影響力和商業價值鍍上金色，引發各大品牌商業爭奪戰。

在2021年夏季東京奧運會后，“蘇神”蘇炳添 成為了體育營銷屆炙手可熱的明星。據統計，蘇炳添在東京奧運會后已與小米、七匹狼、袋鼠媽媽、康比特、安井健康、銘弘體育、健力寶、順豐同城等品牌展開代言合作，并出任 上海世界技能大賽推廣大使和中山城市形象代言人，他的代言費用已破千萬人民幣。

這是冠軍人設最為多元的一年，“龍隊”“軍神”連破紀錄，“東哥”“紅姐”“陳姐”有如鄰家兄弟姐妹，“大蟒”“小羊”“小猴子”等等連番沖上熱搜。體育運動進一步從領獎臺走向生活的舞臺，運動員在成績、顏值之上的親和力和個性化表達也成為其實力加成。東京奧運會見證了 楊倩 、 全紅嬋 等新世代女性霸榜熱搜并擔綱絕對頂流，“美女劍客”孫一文成為時尚界寵兒，鞏立姣跨界綜藝參與錄制《奔跑吧》。王霜與楊舒予加入國民級女將朱婷，讓三大球“女子力”盡顯。

圖表3：中國體育賽事影響力等級分布情況

2021年東京奧運會期間，吳京表情包火爆全網，吳京身著的復古運動服也被扒出是民族品牌梅花。在運動休閑風頭正勁的當下，體育產業消費驅動作用不斷增強，王一博、肖戰 、易烊千璽 、迪麗熱巴 、龔俊 、吳磊等頭部明星以及不少虛擬偶像被民族體育品牌悉數拿下，有效激發大眾消費需求。

伴隨著這股強勁國潮消費力崛起，安踏2021上半年收益228億元，增速超55%；李寧 上半年收入達101.97億元，凈利增187%；特步 半年營收41.35億，同比增長12.4%；361 °上半年營收31.07億元，同比增長15.7%。在2021年，民族品牌持續受到資本熱捧，特步 主品牌獲高瓴5億港元投資，旗下蓋世威和帕拉丁獲高瓴6500萬美元戰略投資；匹克體育則獲國資近15億戰略投資，折射出運動休閑 市場被資本持續看好。

圖表4：2015-2020年中國潮玩行業市場規模及增速變化（單位：億元，%）

2021年11月2日，前國足助教，現意丙球隊錫耶納主帥馬達洛尼接受了意媒采訪，他談到了自己現在的挑戰，以及此前在中國的經歷及中國足球現狀，后者表示，中國足球就是一個笑話，各大金主重金投入，但一遇到困難，企業主就撤資，立下一個爛攤子。

中國足球曾有過飛速的發展期，但如今泡沫破裂了，然后大批資本撤離，現在一切都變了。”馬達洛尼說道！

作為里皮的助理教練，無論是在國足還是恒大俱樂部，馬達洛尼都是里皮的得力助手，曾經更是執教U23國足（成績很糟糕，執教能力一塌糊涂），談到里皮二進宮執教國足，馬達洛尼表示，里皮經常回意大利，然后馬達洛尼負責訓練。

圖表5：2019-2020年全國足球場地數量情況（單位：萬塊，塊）

2021年12月26日，北京冬奧會開幕倒計時40天，由國家體育總局冬季運動管理中心、石景山區人民政府、中央廣播電視總臺北京總站聯合主辦的“帶動三億人參與冰雪運動”示范活動在石景山區冬奧社區舉行。活動由群眾性歌詠活動拉開序幕，來自文體界的嘉賓和社區居民、學生、各行業代表等共200余人相聚社區文化廣場，深情詠唱《我和我的祖國》。隨后，國家體育總局向景海鵬、高鳳林等各行業優秀代表及文體明星頒授了“冰雪運動推廣大使”稱號。

自2018年以來，各行業“冰雪大使”充分發揮示范帶頭作用，帶動不同年齡、不同人群投身冰雪大家庭，在推廣、普及冰雪運動中發揮了重要作用。此次獲頒成為“冰雪大使”的奧運會射擊冠軍楊倩表示，要以更加積極向上的形象，展示冰雪運動和體育的“正能量”，號召更多人參與體育鍛煉。

圖表6：2017/2018冰雪季-2019/2020冰雪季中國冰雪旅游人數及冰雪旅游收入情況（單位：億人次，億元）

2021年11月7日凌晨，位于冰島雷克雅未克舉行的2021英雄聯盟全球總決賽正式落下帷幕，來自LPL賽區的EDG戰隊最終不負期待，以3:2的成績擊敗來自LCK賽區的勁敵DK，成功奪得S11的冠軍寶座，幫助LPL賽區拿下第三個召喚師獎杯。

作為LPL的老牌勁旅，奪得S11總冠軍的EDG，似是眾望所歸，但LPL賽區資深觀眾卻應該知道，EDG此次奪冠之路的坎坷波折。

此前曾連續三年無緣全球總決賽的EDG，迎來Viper和Flandre等選手的加盟后，幾乎是在質疑聲中開啟自己的2021賽年。然而，迎來全新陣容的EDG卻也出人意料地一改此前頹勢，在春季賽以常規賽第二名的身份入圍季后賽并斬獲季軍，又在夏季賽拿下最終冠軍。

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