國產糧都是垃圾？寵物糧市場，為何國貨沒有光

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曾經，“人生贏家”這個詞，是形容事業愛情雙豐收；

現在，變成了形容貓狗雙全的人。

曾經，在養育觀念上，是“窮養兒，富養女”；

現在，是“窮養自己，富養貓狗”。

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隨著養寵觀念的不斷迭代，貓狗從過去作為看家護院、保護糧食的功能性小動物，逐漸成為了陪伴型寵物。他們是孤獨繁忙的單身年輕人的好朋友，是寂寞的空巢老人的“新子女”，甚至養寵還成為了一種時尚和社交方式。

2020年，我國城鎮寵物貓狗的數量超過1億只，而高收入的養寵人士占比也在不斷擴大，月收入在1萬元以上的比重達到30.1%。

寵物主人們在寵物身上的投入逐年增加，我國寵物貓狗消費市場規模已經達到2065億元。“它經濟”成為新的經濟增長點。

不過，在各種消費升級的賽道里，中游的寵物食品可能是其中特立獨行的一種：寵物消費本身是一種消費升級，雖不是消費者的溫飽所需，但當用戶養了寵物，這只寵物的食品等消費，就變成了剛需，和人類溫飽一樣。所以，寵物食品的這種特性，使得它幾乎不會受寵物主人收入變化的影響。

剛需、高頻、強復購、客單價高，難怪寵物賽道成為過去幾年資本的風口。

也因此，在全球最大的寵物市場美國，流傳著這樣一句話，寵物食品是蕭條時代的救命稻草，越是經濟下行，寵物食品市場越是逆勢上漲。比如新冠疫情之下，寵物食品行業占整個寵物行業的比重，攀升至大約71%。

由于歐美地區寵物市場發展較早，比較穩定成熟，高端寵物食品還是被法國皇家、瑪氏食品、雀巢等海外大型跨國企業所占據，且占市場份額較大。但由于寵物食品的配方較容易獲取，產品差異小，所以早期，出現許多小品牌用劣質膨化食品加上各種添加劑，以低廉的價格擾亂市場，一方面導致寵物健康出現問題，另一方面，也使不少人失去信任，稱國產糧為“毒糧”。

山東是我國的農業大省，也是肉雞的主要產地，材料采購很便利，所以，山東依靠早期OEM訂單積累了大量的寵物食品生產經驗。近年來，不少國內企業就在打破傳統模式，比如山東乖寶，最早是雀巢的代工廠，2014年，推出了自主品牌麥富迪；煙臺中寵以海外OEM起家，2012年起開始發展自主品牌，并于近年開始在國內市場開始發力，甚至并購海外品牌。

相信未來，隨著產品質量和品牌知名度的提升，國貨寵物食品也會越來越多進入高端市場，搶占更多的市場份額，成為寵物貓狗餐桌上的不二選擇。

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