瞻周禮報(bào) | 劇本殺、密室風(fēng)靡，KTV行業(yè)路在何方？

江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。

曾經(jīng)風(fēng)靡全國各地的KTV，現(xiàn)狀令人唏噓。

現(xiàn)狀

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國現(xiàn)存的KTV企業(yè)僅剩6.4萬家，相比7年前減少了一半不止。而注銷或吊銷的企業(yè)則多達(dá)4萬家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。

KTV如今已不再是年輕人眼中時髦的代名詞。早在兩年前，陳立的門店便有越來越多的中老年人光顧，尤其下午場幾乎被“夕陽紅老年團(tuán)”控場，到了晚上才有年輕人上門。

2019年10月，口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過去一年，選擇在KTV下午時段消費(fèi)的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。

沒落原因

（1）年輕人的喜好變了

科幻作家寶樹總結(jié)的流行文化三定律：

大多數(shù)我出生時已經(jīng)有的流行文化都是陳舊老土不值一提的；

大多數(shù)我10—30歲之間誕生的流行文化都是無法復(fù)制的經(jīng)典；

大多數(shù)在我30歲之后誕生的流行文化都是愚蠢膚淺、幼稚可笑的。

對于Z世代人群來說，KTV就是自己出身時已有的過去式流行?，F(xiàn)在的00后擁有了更多的選擇。“1人手機(jī)，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人劇本殺，多人轟趴”，多樣化的娛樂方式的選擇，導(dǎo)致KTV早已跌出他們心中的娛樂榜單。

而根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國Z世代人群約2.6億人，他們撐起了4萬億元消費(fèi)市場，開銷占全國家庭總開支的13%。

抓不住年輕人心的KTV，早就有了沒落的市場趨勢。有的人會想，老年群體不是成為KTV的主流了嗎？老年群體數(shù)量2.54億不比年輕人少呀？

但別忘了，中老年群體的消費(fèi)有限，老一輩的消費(fèi)觀念可和年輕一代不一樣。KTV賺錢主要靠包廂費(fèi)和酒水，KTV的收入六成來自酒水，而老年人對于酒水的消費(fèi)少之又少。在KTV消費(fèi)500元以上的老年人群占比只有9%。

（2）線上KTV的沖擊

在中國線下KTV市場下行的同時，線上K歌軟件逐步流行起來，騰訊系的“全民K歌”、阿里系的“唱鴨”、字節(jié)系的“音遇”、網(wǎng)易系的“音街”……

一眾大廠紛紛下水，有趣的功能、海量的曲庫，再加上互聯(lián)網(wǎng)氣味的社交屬性，均能使用戶足不出戶就一展歌喉，不僅年輕人喜歡，在中老年群體中也非常受歡迎。

因此，中國K歌軟件用戶市場規(guī)模呈逐年升高趨勢。2019年第四季度，中國K歌軟件用戶規(guī)模達(dá)到了2.82億人。這對于傳統(tǒng)KTV行業(yè)來說，更加雪上加霜。

（3）KTV音樂版權(quán)問題

隨著版權(quán)保護(hù)意識興起，歌曲版權(quán)訴訟糾紛也困擾著KTV行業(yè)。

僅在深圳，2020年深圳市522家KTV因版權(quán)問題被起訴，訴訟案件達(dá)到3.26萬宗，訴訟金額達(dá)2613萬元，其中權(quán)利人（機(jī)構(gòu)）集中起訴問題愈演愈烈。

>圖片：攝圖網(wǎng)

KTV能唱的歌變少了，這對于KTV來說就是競爭力減弱了。音樂版權(quán)問題也是行業(yè)發(fā)展艱難的原因之一。

（4）疫情影響

《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2016年，我國傳統(tǒng)KTV數(shù)量直接下跌了60%。2020年新冠疫情使得本就不景氣的KTV行業(yè)雪上加霜，根據(jù)央視發(fā)布的消息顯示，2020年，中國KTV整體客流量下降了70%-80%。

KTV行業(yè)還有機(jī)會嗎？

轉(zhuǎn)型：打造沉浸式體驗(yàn)

隨著KTV場所聯(lián)網(wǎng)化推進(jìn)，以及AI、VR等新技術(shù)的應(yīng)用，智能化、互動化是KTV今后的重要轉(zhuǎn)型方向。

智能語音助手應(yīng)用讓娛樂不再局限于消費(fèi)者單向手動操作使用機(jī)器設(shè)備，而是實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與機(jī)器設(shè)備之間語音雙向互動；而社交娛樂玩法也從較為常見的掃碼分享歌曲，彈幕互動，發(fā)展出了多屏連麥合唱、線上互動游戲，線上虛擬包廂等可供消費(fèi)者遠(yuǎn)距離同時進(jìn)行社交娛樂的新興模式，為消費(fèi)者帶來了全新的娛樂體驗(yàn)，使得整個娛樂過程更具趣味性和吸引力。

本周【瞻周禮報(bào)】將結(jié)合KTV行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，從KTV行業(yè)現(xiàn)狀、沒落原因、KTV競爭等方向上梳理KTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。憑借前瞻長期跟蹤研究6600+個細(xì)分行業(yè)，招商大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、企業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)政策大數(shù)據(jù)四大數(shù)據(jù)庫海量資源，560+資深行業(yè)分析師在線權(quán)威解答的行業(yè)優(yōu)勢，秉承細(xì)而精的初衷，推出【瞻周禮報(bào)】報(bào)告福利，致力于讓用戶，通過免費(fèi)領(lǐng)取行業(yè)資料包，構(gòu)建自己的專屬“資料庫”。

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