中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)首席專(zhuān)家：中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題如何破？

農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。2020年“十四五”會(huì)議中講到，我國(guó)將全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。中央農(nóng)村工作會(huì)議提出，擴(kuò)大內(nèi)需“農(nóng)村有巨大空間，可以大有作為”;各主要部委的政策，均向農(nóng)村傾斜。

2021年，中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》發(fā)布，這是21世紀(jì)以來(lái)第18個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。文件指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。

以上是前瞻產(chǎn)業(yè)研究院基于十四五規(guī)劃后鄉(xiāng)村振興政策的匯總，從中不難看出，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為全面脫貧后的重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容。“農(nóng)雖舊業(yè)，其命唯新。”農(nóng)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要也是最直接的發(fā)展途徑。農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于我們國(guó)家這樣一個(gè)人口大國(guó)的社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)繁榮等方面都具有極其重要的意義。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化將給產(chǎn)業(yè)上下游帶來(lái)豐富的延展性，惠及消費(fèi)品、餐飲、旅游和醫(yī)藥等各產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)創(chuàng)新，帶領(lǐng)模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，惠及群眾生活，助力綠色環(huán)保，高效推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，作為新時(shí)代農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的抓手，以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、企業(yè)強(qiáng)大和消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)路徑，正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。但與此同時(shí)也凸顯中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)之痛——五常大米、哈密瓜、西湖龍井、陽(yáng)澄湖大閘蟹等品牌“公地困局”依然普遍;沒(méi)有區(qū)域?qū)嵜霓r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌模式依然在全國(guó)盛行;把品牌建設(shè)等同于LOGO、口號(hào)、設(shè)計(jì)和廣告的依然大有人在;80%的中小農(nóng)業(yè)企業(yè)依然抱著“金飯碗”沒(méi)飯吃或吃不飽……

(本段摘編自《品牌農(nóng)業(yè)4》)

中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題如何破?如何可以找到出路或捷徑?如何才可以打造出世界級(jí)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌?

“品牌興，則產(chǎn)業(yè)旺;產(chǎn)業(yè)旺，則國(guó)家強(qiáng)。”這是婁向鵬老師在他親撰的《品牌農(nóng)業(yè)4》中提出的。本期前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP「CEO予書(shū)會(huì)友」系列活動(dòng)我們有幸邀請(qǐng)到婁向鵬老師，由他親撰的《品牌農(nóng)業(yè)4》一書(shū)對(duì)上述問(wèn)題作了詳盡的分析與解讀。婁向鵬老師是福來(lái)戰(zhàn)略品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)，長(zhǎng)期致力于大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌的研究與實(shí)踐，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)“政府、企業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，省、市、縣’三極聯(lián)動(dòng)’”的路徑和“戰(zhàn)略尋根、品牌找魂”的方法，協(xié)助眾多涉農(nóng)企業(yè)、政府成功打造品牌，被譽(yù)為“中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)首席專(zhuān)家”。

在本書(shū)中，婁向鵬老師通過(guò)系統(tǒng)闡釋了“雙輪驅(qū)動(dòng)”“三極聯(lián)動(dòng)”“戰(zhàn)略尋根”“品牌找魂”“消費(fèi)集體意識(shí)”“心智公共資產(chǎn)”“品牌圖騰”“靈魂產(chǎn)品”“區(qū)域公用品牌實(shí)名制”“激光傳播”等戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)思想和方法論，既有全球?qū)挾群蛯?shí)踐深度，又有市場(chǎng)角度和理論高度，對(duì)中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)事業(yè)正在產(chǎn)生積極的推動(dòng)力和深遠(yuǎn)的影響力。

婁向鵬老師希翼用一本書(shū)，透析一個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，找到根本解決之道——從根源上糾正理論混亂和道路錯(cuò)亂，讓政府和企業(yè)少走錯(cuò)路、彎路，也為廣大用戶(hù)節(jié)約時(shí)間、共享知識(shí)。

閱見(jiàn)時(shí)代智慧，共襄企業(yè)精神!這正是前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP「CEO予書(shū)會(huì)友」系列活動(dòng)的初衷，本期活動(dòng)婁向鵬老師為我們帶來(lái)了他最新書(shū)籍《品牌農(nóng)業(yè)4》前瞻獨(dú)家限量簽名版~

以分享之名，賦能新知，共襄成長(zhǎng)。 10.11-10.15上前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP參與分享「學(xué)說(shuō)」、「評(píng)論」活動(dòng)，CEO好書(shū)相贈(zèng)~

閱見(jiàn)時(shí)代智慧，共襄企業(yè)精神，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP傾力推出的「CEO予書(shū)會(huì)友」系列活動(dòng)，就是希冀以閱讀為紐帶，以“分享知識(shí)，共同成長(zhǎng)”的姿態(tài)與連接方式，聯(lián)動(dòng)各大學(xué)者、企業(yè)家、知識(shí)精英一同參與和推動(dòng)，讓更多渴求知識(shí)與傳播知識(shí)的人建立聯(lián)系，共同搭建知識(shí)共享成長(zhǎng)的為倡導(dǎo)全民終身學(xué)習(xí)的活動(dòng)。

標(biāo)簽： 中國(guó) 品牌 農(nóng)業(yè) 首席