TCL家電入主奧馬電器且聚焦主業(yè)發(fā)展 提高品牌影響力

TCL家電入主奧馬電器，在冰箱主業(yè)領(lǐng)域，屬于雙贏(yíng)戰(zhàn)略。

對(duì)于TCL而言，奧馬冰箱別具優(yōu)勢(shì)的穩(wěn)定供貨能力、成熟的營(yíng)銷(xiāo)體系及海外渠道，可以幫助TCL快速擴(kuò)大海外市場(chǎng)，提升市場(chǎng)占有率;對(duì)于奧馬冰箱而言，TCL龐大的業(yè)務(wù)體系和知名度，有助于其品牌升級(jí)，并且TCL強(qiáng)大的研發(fā)能力及完善的全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)，更是奧馬未來(lái)發(fā)展強(qiáng)有力的支持。

國(guó)外戰(zhàn)績(jī)斐然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚可再進(jìn)一步

奧馬電器創(chuàng)立于2002年。憑借成熟的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，再加上比國(guó)內(nèi)同檔次冰箱至少低10%-20%的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，奧馬成功拿下惠而浦、伊萊克斯、卡迪集團(tuán)等國(guó)際白色家電巨頭的訂單，這也為日后成為冰箱出口大王奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此后奧馬冰箱在國(guó)外成績(jī)斐然。數(shù)據(jù)顯示，2009年至2020年奧馬冰箱連續(xù)十二年蟬聯(lián)中國(guó)冰箱出口冠軍、連續(xù)十三年穩(wěn)居冰箱出口歐洲第一，產(chǎn)品全面覆蓋歐洲各國(guó)，在德、法、意、波蘭、西班牙這前五大歐洲冰箱出口市場(chǎng)市占率超過(guò)34%，量與額均大幅領(lǐng)先同行。目前，奧馬冰箱產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球1300多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在55個(gè)國(guó)家中長(zhǎng)期保持市占率第一，全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)8,500萬(wàn)臺(tái)，是全球六大冰箱制造企業(yè)之一。

盡管奧馬電器的ODM模式以高性?xún)r(jià)產(chǎn)品及穩(wěn)定的供貨能力贏(yíng)得眾多客戶(hù)的信賴(lài)和認(rèn)可，并已成為國(guó)內(nèi)最大的 ODM冰箱制造企業(yè)，但奧馬冰箱業(yè)務(wù)主要集中于歐洲地區(qū)且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以高性?xún)r(jià)比為主。目前全球冰箱產(chǎn)業(yè)布局正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，從市場(chǎng)的橫向擴(kuò)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的縱向升級(jí)角度看，為尋求更好發(fā)展，奧馬電器需提升品牌實(shí)力，擴(kuò)展歐洲以外的市場(chǎng)，同時(shí)深化和原有客戶(hù)的合作，提升產(chǎn)品的檔次。

對(duì)此，奧馬冰箱需要一個(gè)破局者，整合其國(guó)內(nèi)國(guó)外發(fā)展策略，提高品牌影響力。

實(shí)力支持 TCL家電助力奧馬冰箱擴(kuò)大影響

當(dāng)下“中國(guó)制造”的聲量愈響，這對(duì)奧馬電器這種實(shí)體制造企業(yè)是很大的機(jī)遇。但回首奧馬過(guò)往，前管理層主張的傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)的跨界聯(lián)合并未實(shí)現(xiàn)錦上添花，反而由于金融環(huán)境和行業(yè)監(jiān)管政策的影響導(dǎo)致金融科技業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，直接影響了奧馬電器的凈利潤(rùn)。

不過(guò)，奧馬冰箱在冰箱出口行業(yè)的處于龍頭地位，有著穩(wěn)定供貨能力、成熟的營(yíng)銷(xiāo)體系及海外渠道，因此二級(jí)市場(chǎng)不乏看中慧眼識(shí)珠人士，協(xié)助奧馬冰箱剝離不良業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)更好的主業(yè)發(fā)展。

自今年年初起，TCL家電集團(tuán)通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)競(jìng)價(jià)買(mǎi)入、大宗交易、司法拍賣(mài)等方式不斷增持奧馬電器，并成為其控股股東。在后續(xù)奧馬電器重選的董事會(huì)席位中，TCL家電也占據(jù)主導(dǎo)地位。近日，TCL家電對(duì)奧馬電器除其一致行動(dòng)人外的其他股東，提出了要約收購(gòu)，意圖繼續(xù)增加控股權(quán)。

TCL需要奧馬電器。面對(duì)“缺芯少屏”的技術(shù)難題，TCL開(kāi)始轉(zhuǎn)型半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)布局并獲得巨大成功，同時(shí)，收購(gòu)?qiáng)W馬電器后，TCL能夠借助其成熟的市場(chǎng)渠道助力TCL家電集團(tuán)冰箱業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)快速打開(kāi)局面。未來(lái)，TCL還可以和奧馬電器在A(yíng)IOT生態(tài)鏈下共同實(shí)現(xiàn)的智能化、信息化建設(shè)，提升運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

奧馬電器也需要TCL。過(guò)去奧馬冰箱依托龍頭地位，一直支撐著整個(gè)上市公司奧馬電器的發(fā)展運(yùn)營(yíng)。但奧馬電器目前仍然是一家出口型公司，OEM出口的冰箱品牌不一，自主品牌“Homa”品牌建設(shè)推進(jìn)緩慢。而TCL家電在國(guó)內(nèi)外都有著很強(qiáng)的品牌影響力，能幫助奧馬電器有效提高品牌聲量，擴(kuò)大影響。

如今，TCL已成功入主奧馬，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)將有利于增強(qiáng)雙方在白電冰箱領(lǐng)域的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)海外品牌和ODM業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)突破。

標(biāo)簽： TCL家電 奧馬電器 品牌影響力 冰箱出口