電視出貨量上半年創(chuàng)五年新高 2021年下半年市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

8月24日，TrendForce集邦咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年上半年全球電視出貨量年增10%，達(dá)9845萬(wàn)臺(tái)。雖然最終出貨量較原先預(yù)期減少了5.8%，但這一表現(xiàn)依舊創(chuàng)下五年新高。

對(duì)于上半年全球電視出貨量增長(zhǎng)的原因，奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這主要是源于兩個(gè)方面，一方面，隨著疫苗接種率走高，發(fā)達(dá)國(guó)家推進(jìn)解封進(jìn)程，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)了消費(fèi)。另一方面，因?yàn)轶w育賽事的拉動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)觀眾觀賽模式首次進(jìn)入了大家的視線，帶動(dòng)了居家觀賽的需求增長(zhǎng)。

雖然9845萬(wàn)臺(tái)的出貨量創(chuàng)近五年歷史新高，但最終出貨量仍較原先預(yù)期減少了5.8%。對(duì)此，揭美娟指出：“面板價(jià)格的迅速增長(zhǎng)，使得整機(jī)廠商成本壓力與經(jīng)營(yíng)壓力倍增。企業(yè)關(guān)注經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)超過(guò)市場(chǎng)規(guī)模，導(dǎo)致出貨量低于預(yù)期。”

集邦咨詢?cè)俅蜗滦藿衲觌娨暢鲐浟恐?.15億臺(tái)，較上一年減少0.9%。做出這一調(diào)整，一是由于上半年面板價(jià)格漲勢(shì)凌厲導(dǎo)致整機(jī)成本上升，下半年恐難見到以往的促銷破盤價(jià);二是盡管第三季度會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季促銷的備貨高峰，但“旺季不旺”的疑慮漸增。

GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟向《中國(guó)電子報(bào)》表示，從零售角度出發(fā)，隨著全球疫情逐步解封以及電視機(jī)價(jià)格創(chuàng)今年新高，終端需求在Q2已經(jīng)開始明顯放緩。下半年終端零售將會(huì)有較大幅度的下降，因?yàn)槿ツ甑幕鶖?shù)實(shí)在是非常高。“廠商會(huì)有些備貨，但估計(jì)會(huì)嚴(yán)格控制庫(kù)存，因?yàn)槊姘暹M(jìn)入了降價(jià)周期，越晚采購(gòu)就能買到越便宜的面板。”

揭美娟表示，預(yù)計(jì)2021年下半年市場(chǎng)將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)出貨規(guī)模1.22億臺(tái)，同比下降10.5%，預(yù)計(jì)2021年全年2.21億臺(tái)，同比下降3.5%。做出這一預(yù)測(cè)的原因在于：海外發(fā)達(dá)市場(chǎng)去年消費(fèi)刺激導(dǎo)致的高基數(shù)和需求透支在今年下半年逐漸顯現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)將逐漸回暖，但仍然難扭轉(zhuǎn)整體下滑趨勢(shì)。

標(biāo)簽： 電視出貨量 奧維云網(wǎng) 消費(fèi)電子 居家觀賽