從爆紅到被封殺，張哲瀚只用了不到半年時間。縱觀張哲瀚的演藝生涯，參加《演員請就位》第一季可以說是轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在節(jié)目里張哲瀚獲得趙薇的力挺，一路闖進(jìn)決賽，并在賽后與趙薇的經(jīng)紀(jì)公司簽約，從而獲得出演耽改劇《山河令》的機(jī)會，一炮而紅。

而在過去兩年里，“頂流”男星熱度無人出肖戰(zhàn)、王一博之右，出演《山河令》后的張哲瀚得以將自己的名字與前兩者相提并論，《山河令》的題材“耽改劇”或是當(dāng)下的“流量密碼”。

自2016年《上癮》引起市場關(guān)注后，“耽改”題材網(wǎng)劇便不斷有資本涌入，各視頻平臺也都在積極儲備耽改IP。公開信息顯示，2021年約有60余部耽改劇處于立項(xiàng)、拍攝、待播狀態(tài)，手握晉江文學(xué)城這一女性向文學(xué)作品集散地的騰訊，顯然走在了前面。易觀互娛行業(yè)中心高級分析師李思佳認(rèn)為：“耽改劇題材高收益與高政策風(fēng)險的特點(diǎn)，尚待經(jīng)過2021年’耽改101’檢驗(yàn)后，獲得新的成長才能看出是否是成熟的題材。”

耽改劇超能賺，資本涌入

隨著人民日報等主流媒體先后點(diǎn)名批評，張哲瀚也被蓋棺定論為“劣跡藝人”，先后有20余個品牌、綜藝、電影與其解約，失去商業(yè)價值的同時，張哲瀚或?qū)⒚媾R來自品牌方的高額索賠，而這距離其因爆款耽改劇《山河令》成為“頂流”才過去不足半年。

回望張哲瀚的演藝生涯，堪稱“低開高走”，曾簽約知名導(dǎo)演于正，也參演過不少爆款劇，比如《瑯琊榜》里的少年林殊，《神雕俠侶》里的耶律齊，但始終都不紅。

直到參加《演員請就位》第一季，獲得趙薇力挺的張哲瀚一路闖進(jìn)決賽，節(jié)目結(jié)束后張哲瀚就與趙薇的經(jīng)紀(jì)公司普林賽斯文化傳播有限公司簽約，并在此后獲得主演《山河令》的機(jī)會一炮而紅。

《山河令》有何魅力能將一個在演藝圈摸爬滾打11年都沒紅的“老鮮肉”張哲瀚捧紅?成為繼《陳情令》之后第二部爆紅出圈的“耽改劇”，關(guān)鍵或在于《陳情令》、《山河令》的題材——“耽改劇”。

耽改劇，指影視公司購買原創(chuàng)耽美小說版權(quán)之后，進(jìn)行劇本改編和拍攝的一種網(wǎng)絡(luò)劇。自2019年《陳情令》大火之后資本和頭部制作公司大量涌入耽改劇市場。《華夏時報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年約有60余部耽改劇處于立項(xiàng)、拍攝、待播狀態(tài)。

提到耽改劇,晉江文學(xué)城是繞不開的一環(huán)，主打女性向的晉江文學(xué)城近年來孵化出不少優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP進(jìn)行耽改影視劇創(chuàng)作，其中尤以旗下簽約作家墨香銅臭《魔道祖師》改編成的《陳情令》和priest《天涯客》改編成的《山河令》為代表。

《陳情令》和《山河令》兩部作品讓作為平臺發(fā)行方的騰訊視頻和優(yōu)酷賺了個“盆滿缽滿”。騰訊為《陳情令》的大結(jié)局推出了單價30元的超前點(diǎn)播服務(wù)，按照《陳情令》慶功宴透露的付費(fèi)點(diǎn)播有520萬人次計算，超前點(diǎn)播為騰訊視頻帶來超1.5億的收入。

《陳情令》上線后不久，QQ音樂就推出了《陳情令》古風(fēng)音樂專輯。單價20塊一張，目前已售出超165萬張，創(chuàng)收3300萬元。

而今年在優(yōu)酷上線的《山河令》吸金能力比起前輩只強(qiáng)不弱。今年在《山河令》完播后舉辦的主題演唱會，最低票價680元，最高票價2280元，開票后14秒內(nèi)售罄。據(jù)悉，線下黃牛票更是被炒到上萬元，沒辦法去現(xiàn)場的粉絲只能通過優(yōu)酷開通的付費(fèi)直播來觀看演出，線上單場門票售價68元。

除了超前點(diǎn)播和舉辦演唱會的方式，開發(fā)IP衍生品、拍賣劇中戲服等方式創(chuàng)收。如圍繞《山河令》IP優(yōu)酷已開發(fā)15種衍生品，在線上店進(jìn)行售賣，以《山河令》正版授權(quán)的亞克力立牌周邊為例，售價59元，單月銷量能達(dá)到900份以上，可見憑借衍生品可為優(yōu)酷帶來不菲的收入。

對于IP的上游平臺晉江文學(xué)城來說，文學(xué)作品改影視劇業(yè)務(wù)對其來說是“旱澇保收”的好買賣。在晉江文學(xué)城的官網(wǎng)，有官方披露的當(dāng)月站內(nèi)文學(xué)作品收到影視公司的詢價情況，記者發(fā)現(xiàn)，本月詢價區(qū)間在100-300萬的文學(xué)作品最多，有19部之多。

今年待播耽改劇約10部，還能火多久

晉江文學(xué)城是騰訊系產(chǎn)品。天眼查信息顯示，晉江文學(xué)城的控股股東為上海宏文網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，而該公司的法人為騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊視頻和閱文集團(tuán)的CEO程武。

同時就目前的市場布局來看，有上游版權(quán)優(yōu)勢的騰訊采買的耽美IP最多，目前有《皓衣行》、《烽火流金》、《張公案》等劇集待播;優(yōu)酷則手握《鎮(zhèn)魂》、《山河令》兩部爆火的出圈作品，也在積極儲備耽美IP;愛奇藝和芒果也有布局一兩部耽改作品，如愛奇藝的《奪夢》和芒果待播的《夜燕白》。

根據(jù)目前已經(jīng)披露的信息顯示，2021年待播的耽改劇有10部左右，單晉江文學(xué)城已售出的耽美文學(xué)作品版權(quán)就有60余部，各家都在耽改劇市場進(jìn)行如火如荼的“軍備競賽”。

但是否存在資源溢出，制作成本高企等問題，《華夏時報》記者采訪了一家網(wǎng)劇制作公司的內(nèi)部人士。對方表示,目前耽改劇市場并不存在資源溢出的問題，網(wǎng)劇的制作成本一般是單集費(fèi)用300-500萬左右，人力成本占據(jù)了大部分，演員的薪酬可以占到一部劇成本的一半甚至一半以上。而在整個網(wǎng)劇的題材選擇方面，還是以女性向?yàn)橹鳌?/p>

盡管耽改劇完美契合女性向市場的需求，但也存在風(fēng)險。易觀互娛行業(yè)中心高級分析師李思佳告訴記者：“耽改劇屬于政策敏感型題材，劇集內(nèi)容尺度和標(biāo)準(zhǔn)往往受到政策影響較大，2021年5月耽改劇的立項(xiàng)和成片審核一度被全面叫停。”

資本的快速涌入耽改劇市場的同時，觀眾也對耽改劇集的口碑和質(zhì)量提出了更高的要求。以2020年先后在愛奇藝播出的兩部耽改劇《鬢邊海棠不是紅》和《成化十四年》為例，前者豆瓣評分8.1，后成功上星在北京衛(wèi)視播出;后者豆瓣評分5.6，口碑不佳。

談到當(dāng)下耽改劇存在的問題，李思佳認(rèn)為：“耽改原著都有一定的書粉，這也給劇集帶來了一定的粉絲基礎(chǔ)和熱度。耽改劇的核心在于能否還原原著的精神內(nèi)核，這就給劇本改編提出了很高的要求。劇集制作能否依托原著核心進(jìn)行擴(kuò)散，而非依賴雙男主外殼行魔改之事是目前耽改劇內(nèi)容制作的核心問題。”

2016年《上癮》獲得市場關(guān)注至今已經(jīng)六年，但真正獲得觀眾認(rèn)可的耽改劇集不過4部左右，也有很多粗制濫造。李思佳分析：“想要單純憑借雙男主話題獲取流量的劣質(zhì)內(nèi)容撲得毫無水花。經(jīng)過被稱為‘耽改101’的2021年，耽改劇能否成為一種成熟的題材將會得到檢驗(yàn)。”

同時一個成熟的耽改市場還會對上游創(chuàng)作者和平臺提供正向反饋，對晉江文學(xué)城來說，耽美文學(xué)作品的銷路將會得到一定保障;對耽美文學(xué)創(chuàng)作者來說，熱播劇的市場表現(xiàn)也會給作者提供創(chuàng)作思路和靈感。記者 于玉金 見習(xí)記者 張瀚文 北京報道

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